踩著巨大的廢棄建筑物群體，少年奔向一個(gè)酷似集裝箱的簡(jiǎn)陋房間，穿戴好VR設(shè)備，眼前的世界變成一片皚皚雪山，少年熟練地在陡峭的雪山上滑行。在電影《頭號(hào)玩家》描繪的未來(lái)里，龐大又精致的場(chǎng)景設(shè)計(jì)滿足了我們對(duì)虛擬世界的美好幻想。

 一年前，我們或多或少都被“元宇宙”描繪的愿景所深深觸動(dòng)——每個(gè)人擁有專(zhuān)屬的線上分身（Avatar），足不出戶，也能在比肩現(xiàn)實(shí)的虛擬世界中體驗(yàn)到一切樂(lè)趣。

 當(dāng)元宇宙賽道漸漸從過(guò)熱狀態(tài)冷卻，在VR/AR技術(shù)尚未足夠成熟的階段中，接近于元宇宙設(shè)想的虛擬社交賽道卻依然能跑出新的產(chǎn)品，比如我們此前報(bào)道過(guò)的Bondee，它在熱門(mén)的東南亞市場(chǎng)和入局門(mén)檻高的日韓市場(chǎng)初上線即獲得了極高的認(rèn)可。

 最近在巡榜時(shí)，一款上線在韓國(guó)App Store的元宇宙社交產(chǎn)品“???? - Inside（可譯為Inside：社交元宇宙，下文簡(jiǎn)稱(chēng)Inside）”引起了筆者的注意。同樣是Avatar+虛擬空間的設(shè)定，卻又融入了一些不同的交互游戲和娛樂(lè)玩法。我們不妨簡(jiǎn)單拆解這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，或許可以窺見(jiàn)它超越Zepeto并連續(xù)盤(pán)踞在韓國(guó)社交榜Top30內(nèi)兩個(gè)月的秘訣。

從2022年7月上線至今，Inside其實(shí)短暫地“停更”過(guò)一個(gè)月。雖然目前已經(jīng)無(wú)法體驗(yàn)到前期版本，但在官方發(fā)布于Youtube平臺(tái)上的視頻，我們還能看到這款產(chǎn)品之前的面貌。

 首先，作為社交元宇宙產(chǎn)品，Inside同樣毫無(wú)例外地打造了自有的獨(dú)特Avatar系統(tǒng)，以典型的韓式畫(huà)風(fēng)為基底，Inside初期版本支持用戶自定義其虛擬形象的頭發(fā)、服飾、動(dòng)作。但以韓國(guó)市場(chǎng)的元宇宙賽道來(lái)看，早有火遍全球的韓式Avatar產(chǎn)品Zepeto（崽崽）在前，在彼時(shí)的整體畫(huà)風(fēng)界面上來(lái)看，Inside并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 

inside早期Avatar界面設(shè)計(jì)

 在UI布局上，Inside把虛擬房間、好友、線上游戲等功能放在了應(yīng)用底部，以虛擬房間來(lái)說(shuō)，Inside同樣開(kāi)啟了“線上家園”的功能，讓用戶能夠在3D的方形空間中搭建自己的小天地，這個(gè)場(chǎng)景讓筆者想到了同樣曾在韓國(guó)殺入前排的Bondee。 

圖源：Naver

自定義+交互為主，Inside既提供3D房間場(chǎng)景、背景音樂(lè)自定義，也支持用戶和部分房間家具的交互、用戶動(dòng)作等交互玩法。

不過(guò)到這里，Inside采用的功能還沒(méi)有跳出元宇宙的常見(jiàn)范疇。對(duì)比市場(chǎng)上常見(jiàn)的元宇宙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在美術(shù)資源不占優(yōu)勢(shì)的情況下，Inside有以下幾個(gè)創(chuàng)新值得我們注意：

1.加重社交，推出“密友測(cè)試”功能。

根據(jù)官方解釋?zhuān)琁nside允許用戶和好友列表中的人發(fā)起測(cè)試，根據(jù)大家的居住地、工作、性格等信息測(cè)算兩人的相似度。借助測(cè)試?yán)脩艟嚯x的同時(shí)，加速推動(dòng)前期好友互動(dòng)/破冰。 

圖源：Naver

2.引入互動(dòng)游戲。

忽略常規(guī)設(shè)定，對(duì)比其他社交元宇宙產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Inside把重點(diǎn)放在了“游戲”環(huán)節(jié)上，以貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮谋镜鼗娣?當(dāng)下流行的互動(dòng)玩法為核心，吸引用戶下載游玩。

 在本地化玩法上，Inside在游戲社交玩法中加入了塔羅牌占卜、在線卡拉OK等小游戲，同時(shí)引入了當(dāng)時(shí)流行的多人互動(dòng)游戲《糖豆人》，進(jìn)一步豐富用戶的線上體驗(yàn)。 

圖源：Google Play商店

 其實(shí)，這些玩法的植入和Inside本身“基因”正相關(guān)。根據(jù)官網(wǎng)顯示，其背后公司NewTo成立于2020年，本身專(zhuān)注于XR技術(shù)的開(kāi)發(fā)，而K歌產(chǎn)品和線上游戲平臺(tái)正是其團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)項(xiàng)，在這樣的技術(shù)背景下，做出Inside也就不足為奇。 

 不過(guò)，成也游戲、敗也游戲。游戲雖然成功調(diào)動(dòng)了多數(shù)用戶體驗(yàn)的欲望，卻因?yàn)樯暇€卡頓、Bug過(guò)多等問(wèn)題被用戶瘋狂吐槽。在近90天內(nèi)，Inside應(yīng)用評(píng)分低至2.8分，其中應(yīng)用商店的絕大多數(shù)評(píng)論都是批評(píng)產(chǎn)品使用的問(wèn)題。

從Inside的更新歷史中，我們也能看到其團(tuán)隊(duì)積極自救的過(guò)程，從去年7月至今年4月，Inside更新了一系列與時(shí)俱進(jìn)的玩法，包括接入ChatGPT提供“虛擬伴侶”社交服務(wù)，但實(shí)際效果卻并不理想。

 在上述背景之下，Inside修整了一個(gè)月，又于今年6月再度卷土重來(lái)。這次，Inside先修整了一些系統(tǒng)上的Bug，并持續(xù)更新內(nèi)容。比如在今年8月，Inside將流行的線上密室玩法融進(jìn)了游戲中。

 不過(guò)這一次回歸，Inside并未借助官方社媒宣傳的力量，筆者統(tǒng)計(jì)了Inside的多個(gè)社交媒體賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)從今年1月開(kāi)始，其Facebook賬號(hào)就已經(jīng)停更，后續(xù)又停止了Ins、Youtibe、TikTok等媒體平臺(tái)的發(fā)帖，Inside的Naver賬號(hào)更加離譜，從創(chuàng)建到現(xiàn)在完全沒(méi)有更新過(guò)一條推文。

 在廣告投放宣傳上，Inside的投放并不算多，雖然從6月回歸期間加大了投放力度，但對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的投放來(lái)看，根據(jù)廣大大平臺(tái)收集的同時(shí)期投放素材數(shù)量，2023年6月之后，Inside的宣傳體量遠(yuǎn)不如2022年，素材體裁也更改為純圖片方式，不過(guò)在Inside試水投放的階段，確實(shí)能夠和Inside榜單排名上升的7月節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)，可見(jiàn)Inside早已為這次卷土重來(lái)做好了準(zhǔn)備。 

圖源：廣大大數(shù)據(jù)平臺(tái)

 在宣傳題材選擇上，Inside則更傾向于宣傳好友互動(dòng)、自定義房間和內(nèi)置的游戲玩法。 

圖源：廣大大數(shù)據(jù)平臺(tái) 

從宣傳方式來(lái)看，Inside更愿意在本土平臺(tái)借助KOL的方式完成宣傳，比如在2022年，可以關(guān)注到一些當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ牟┲髟贜aver博客中詳細(xì)介紹了Inside的功能玩法，并在尾部注明是和Inside背后公司達(dá)成了有償合作。

不過(guò)正如前文提到的，在更新之后，即使借助短暫的宣發(fā)期獲得了排名上升，但I(xiàn)nside近日新增的大量差評(píng)反而拉低了它的評(píng)分，而在三個(gè)月的階段中，當(dāng)Inside停止買(mǎi)量之后，其應(yīng)用排名也在不穩(wěn)定浮動(dòng)中。 

玩法創(chuàng)新之后，如何考慮留住用戶，扭轉(zhuǎn)口碑，這是下一階段Inside需要思考的問(wèn)題。