《萬國覺醒》珠玉在前，后進者能否有一戰(zhàn)之力與之比肩？

這個問題的答案，或許“當事人”最有發(fā)言權(quán)。3月28日，樂狗自研的第二款SLG《Call of Dragons（萬龍覺醒）》在歷經(jīng)近1年測試后正式于海外上線，其發(fā)行方依然是“老伙伴”莉莉絲，值得一提的是，這也是莉莉絲全新全球發(fā)行品牌Farlight Games繼推出以來一次較為正式的亮相。

在觀察并體驗了一段時間后，筆者認為，這款游戲或許真的能實現(xiàn)SLG的品類進化——全方位的。

作為《萬國覺醒（ROK）》的“續(xù)作”，《萬龍覺醒》繼承了其核心ROK-Like玩法框架，即在COK-Like玩法基礎(chǔ)上融入了多文明與自由行軍。在這一框架下，《萬龍覺醒》還在游戲內(nèi)容深度和玩法寬度上做出了更進一步的設(shè)計。

首先要提及的是，隨著玩家審美標準的不斷提高，他們對游戲的內(nèi)容深度有了更高的要求，而這一要求也擴散至多個品類。但對于重數(shù)值、戰(zhàn)斗的SLG品類來說，內(nèi)容深度往往是較為容易被簡化的環(huán)節(jié)。或許是注意到這一趨勢，《萬龍覺醒》在劇情方面下了“苦功”。

進入游戲之前，《萬龍覺醒》就用一段頗具史詩感的劇情演出將西方魔幻世界觀背景——精靈、人族、獸人協(xié)力對抗黑暗力量的故事詳細地介紹給玩家，在用龍與魔法題材吸引玩家的同時也帶給玩家成倍的沉浸感。

在游戲中，《萬龍覺醒》更是以高品質(zhì)的美術(shù)著重刻畫了海量細節(jié)，如地圖上爬行的動物、隨風而動的植物、不同種族所處的環(huán)境、多樣化的3D地形環(huán)境等等，這些環(huán)境上的細節(jié)刻畫使《萬龍覺醒》的世界構(gòu)建更為生動地展現(xiàn)在玩家眼前，同時也為其劇情的鋪展做好了鋪墊。

圍繞世界觀框架，《萬龍覺醒》特地引入了RPG元素。

無論是與NPC對話時出現(xiàn)的分支選項、主線冒險收集功能、冒險中隨機神秘事件，還是送禮等好感度養(yǎng)成玩法、隨好感度逐漸解鎖的角色語音、背景故事、表情等，都是RPG游戲中比較典型的配置，而當這一設(shè)計被引入原本就十分長線的SLG產(chǎn)品，無疑展示出了SLG品類的一個新上升空間。

正如我們上面所說，《萬龍覺醒》的核心玩法與《萬國覺醒》類似，因此詳細的玩法我們不在此做過多描述，僅針對其創(chuàng)新的部分進行一些分析。根據(jù)筆者體驗到的內(nèi)容來看，游戲玩法層面最大的亮點是融入了MMO的一些設(shè)計，令SLG產(chǎn)品的社交屬性更強。比如加入了3D世界探索、隨機事件、多人副本、世界BOSS玩法等，而在副本中擊敗BOSS后，玩家還可以對這些生物進行養(yǎng)成，讓它們協(xié)助戰(zhàn)斗。

而在戰(zhàn)斗中加入的一些高空作戰(zhàn)的設(shè)定、錯落的地形差異以及飛行單位（巨龍）的加入、燃燒經(jīng)費的攻擊特效，讓3D戰(zhàn)斗場面更為壯觀，不僅為玩家?guī)砹艘粓鲆曈X盛宴，通過一步步解鎖的新玩法，也在無形中延長了玩家的游戲時間，將泛用戶逐漸轉(zhuǎn)化為長留用戶。

此外，《萬龍覺醒》的付費生態(tài)之中同樣也有著MMO付費的底層思路。觀察《萬龍覺醒》的氪金點，我們發(fā)現(xiàn)其相較于《萬國覺醒》來說，最低的充值金額有所下降，變成了0.99美元，可以用于購買寶石和每日禮包。除此之外還添加了1.99美元、2.99美元的每日特惠禮包，一次性購買也僅需2.99美元。要知道，在初期游戲會贈送大量道具，為玩家營造出非常舒適的體驗，而隨著等級增加，這些低價的禮包付費道具也會讓玩家產(chǎn)生“不貴”的錯覺，并心甘情愿為這些低價禮包付費，而對道具的依賴和戰(zhàn)力等因素的刺激，會讓玩家逐漸不滿足于低價禮包，從而一步步邁入游戲付費的“深坑”。

根據(jù)我們編輯部幾位小伙伴體驗的不同進度來看，目前進度最快的基地已經(jīng)升級到9級，到這一等級后，無論是升級時長，還是游戲推進和BOSS戰(zhàn)玩法的難度曲線都有了比較明顯的增長，再加上戰(zhàn)力排行榜中的氪金大佬們恐怖的戰(zhàn)力指數(shù)刺激，可想而知的是，0氪玩家生存環(huán)境會變得十分艱難，這時候氪金難免就成了“唯一出路”。

因此，從《萬龍覺醒》付費最低金額的降低以及一系列“逼氪”的手段可以得出結(jié)論，《萬龍覺醒》顯然要打破“只關(guān)注大R”的局面，將部分注意力放到0氪和微氪玩家身上，目的也很明顯，就是要擴大玩家前期的付費轉(zhuǎn)化，“消滅”0氪。根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示，在3月28日游戲上線至今的15天時間，《萬龍覺醒》的游戲收入達到了590萬+美元，在歐美T0和T1市場平均每次下載收益為3.94美元，超過全球的1.7美元收益。由此大致推算出，《萬龍覺醒》的整體付費可能會超過傳統(tǒng)SLG的10%水平。

需要提及的是，盡管《萬龍覺醒》將注意力分給了0氪和微氪玩家，但大R的游戲體驗也并沒有受到太大影響，究其原因，筆者認為有三點。

一，盡管增添了低價禮包，但到了游戲中后期依然還是需要玩家持續(xù)進行較為高額的充值才能獲得爽快的游戲體驗，而0氪和微氪玩家也無法在短時間內(nèi)追上大R玩家；

二，無論是大R還是小R，《萬龍覺醒》高品質(zhì)的美術(shù)、玩法所帶來的沉浸感和可玩性都是最強的底牌，也是他們愿意繼續(xù)玩下去，愿意為之付費的根本原因。

三，滾服模式在一定程度上為他們帶來了較好的游戲體驗。比如在《萬龍覺醒》開服時，服務(wù)器僅有34個，據(jù)第三方數(shù)據(jù)，每個服務(wù)器玩家數(shù)量大約為2萬名。而值得一提的是，在這一階段莉莉絲并未對游戲進行大推，這批玩家是被《萬國覺醒》以及莉莉絲的口碑吸引而來。在公測15天后，服務(wù)器已擴展至87個，若將此前34個服務(wù)的近68萬玩家導量到新服，“卷”的程度懂得都懂。而對于玩家們來說，受排行榜、戰(zhàn)力等一系列機制推動的滾服模式在某種程度上也有著鯰魚效應的意思，對此，莉莉絲選擇將大R玩家和小R玩家進行分層來刺激玩家活躍。這樣做一方面有效激活區(qū)服中后期的生態(tài)，另一方面，大R玩家們?nèi)バ路M行“強強PK”，也給了老服微氪玩家一些喘息的空間。

此外，對于那些想要跟朋友一起玩的老玩家來說，新服無疑也是能夠滿足他們愿望的一個好去處。

圖源：廣大大 數(shù)據(jù)截取時間為1月1日-3月27日

游戲正式公測后，莉莉絲開始加大了宣傳力度，將MMO+SLG特色玩法、戰(zhàn)斗場面等作為核心亮點進行全方位推廣，憑借真人演出、講故事、劇情演繹等多樣化的素材形式吸引玩家下載體驗。截至目前，《萬龍覺醒》的廣告投放數(shù)量為2.5萬+條，去重后為9000條。

在此期間，為了進一步擴大影響力，莉莉絲選擇與紅遍全球的男巫Zach King進行合作。有“剪輯王”之稱的Zach King最擅長打造“魔法+腦洞”的視頻創(chuàng)意，因此江湖人稱“男巫”，是一位KOL及電影制作人，在YouTube擁有1660萬粉絲，TikTok擁有7500萬粉絲，具有相當強的影響力。

擅用魔法這一點上，可以說非常契合《萬龍覺醒》，借助Zach King的影響力，莉莉絲順勢推出“與Zach King一起冒險”為主題的活動，如在TikTok平臺發(fā)布對游戲的相關(guān)印象參與互動，即可獲得大獎。

當話題發(fā)酵到一定熱度后，莉莉絲也順勢與TikTok平臺其他KOL進行了合作，借助他們的整活效應進一步實現(xiàn)擴圈。在一過程中，有更多的KOL看到了產(chǎn)品熱度，從而順勢產(chǎn)出相關(guān)玩法或整活等內(nèi)容，從而引發(fā)玩家間的裂變。

而被KOL產(chǎn)出的內(nèi)容或廣告吸引進來的玩家們，則往往會被游戲自身的高品質(zhì)所打動，進而推薦給身邊好友，形成天然的傳播。

圖源：data.ai   iOS端評級

借助《萬國覺醒》積累的口碑以及幾場環(huán)環(huán)相扣的活動，《萬龍覺醒》迅速到達了頂峰，甚至隱隱有超越《萬國覺醒》之勢。