今日（3月14日），社交游戲公司Yalla集團(tuán)公布了2022年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。

回顧2022年，Yalla將大部分精力放在新品研發(fā)中：去年3月，Yalla面向MENA地區(qū)發(fā)布元宇宙應(yīng)用Waha；從7月開始，持續(xù)更迭版本的“中東微信”Yalla Chat開始發(fā)力，陸續(xù)登頂中東多國(guó)社交排行榜Top10。在游戲業(yè)務(wù)方面，Yalla的兩款中重度游戲均已經(jīng)在今年Q1完成首輪Beta測(cè)試。

同時(shí)，Yalla集團(tuán)也在維系社交語(yǔ)聊應(yīng)用Yalla、游戲應(yīng)用Yalla Ludo等成熟產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，提升已有業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)上限。

不利的是，對(duì)比2021年，Yalla的凈利潤(rùn)和凈利潤(rùn)率均有所下降。2022年，Yalla集團(tuán)凈利潤(rùn)（根據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為1.057億美元，去年凈利潤(rùn)為1.265億美元，同比下降16.4%；凈利潤(rùn)率（根據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為34.8％，去年凈利率為46.3％。

根據(jù)披露信息來(lái)看，Yalla在2022年全年的成本費(fèi)用支出顯著增高，主要來(lái)源于收入成本、營(yíng)銷成本和產(chǎn)品研發(fā)兩方面的開支。單以收入成本一項(xiàng)來(lái)看，2022年Yalla的收入成本高達(dá)1.138 億美元，同比增長(zhǎng)16.7%。Yalla給出的解釋是由于產(chǎn)品組合擴(kuò)大導(dǎo)致的技術(shù)服務(wù)費(fèi)增加，以及運(yùn)維團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致的人力成本增加。

圖源：Yalla財(cái)報(bào) 對(duì)財(cái)報(bào)全文感興趣的讀者可在后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【2022年Yalla財(cái)報(bào)】，獲取完整內(nèi)容

此外，Yalla在維系已有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)產(chǎn)研方面的投入力度也明顯增加。銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為4990萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.8%；技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用在2022年為2460萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)72.0%。

僅以Yalla集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品——Yalla-Group Voice Chat的廣告投入進(jìn)行對(duì)比。廣大大提供數(shù)據(jù)顯示，2021年，Yalla共投放廣告素材19萬(wàn)條，而2022年投放總量為34萬(wàn)條。相比新品的前期啟動(dòng)，成熟產(chǎn)品尋找新用戶需要花費(fèi)更高的資金成本。

Yalla于2021/2022年的投放數(shù)量 圖源 | 廣大大

2022年第四季度，Yalla的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)此前的預(yù)期目標(biāo)。Yalla集團(tuán)Q4總營(yíng)業(yè)收入為7511.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)11.2%。其中，社交服務(wù)收入為5404.6萬(wàn)美元，游戲服務(wù)收入為2106.8萬(wàn)美元。

從用戶增長(zhǎng)角度來(lái)看，Yalla集團(tuán)Q4在用戶增長(zhǎng)方面表現(xiàn)較好，其MAU、付費(fèi)用戶數(shù)量顯著增加。Yalla在Q4的平均月活躍用戶數(shù)量為3198.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.0％；付費(fèi)用戶數(shù)量為1245.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8％。

在房間場(chǎng)景中，Waha上線了游輪、舞池、草坪等多樣的互動(dòng)背景。房間中的交互體驗(yàn)也有所提升，玩家可以在場(chǎng)景中體驗(yàn)交互（坐下）、舞蹈&互動(dòng)動(dòng)作、植入骰子游戲等多種玩法。

從Avatar來(lái)看，人物和場(chǎng)景的畫面質(zhì)量較前期版本更加清晰，Waha目前支持捏臉、服裝設(shè)計(jì)，給予玩家更高的自由度。當(dāng)玩家換裝完畢，系統(tǒng)自動(dòng)邀請(qǐng)打扮后的玩家去房間轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，幫助提升用戶活躍度。

在Yalla長(zhǎng)達(dá)一年的不懈努力下，Waha的排名穩(wěn)定攀升，于2022年12月拿到沙特免費(fèi)榜29、暢銷榜43的成績(jī)。

為了躋身IM頭部產(chǎn)品，深度打入中東用戶群體中，Yalla在YallaChat的宣傳方面毫不手軟，在應(yīng)用中放出了“種樹送手機(jī)”的游戲挑戰(zhàn)?？梢钥吹剑词菇?0天內(nèi)YallaChat停下了廣告投放的計(jì)劃，YallaChat的排名依舊穩(wěn)定在40-60左右。

而YallaChat開發(fā)的本地化功能“祈禱”大概頗受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?，今?月，Yalla將“祈禱”部分的功能單獨(dú)拆了出來(lái)，便有了這款新品——Yalla Muslim，僅在安卓平臺(tái)上線。

為宗教信仰服務(wù)，Yalla Muslim對(duì)本地穆斯林用戶的行為習(xí)慣可謂了如指掌，不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┟咳瘴宕纹矶\的準(zhǔn)確時(shí)間、祈禱方位，同時(shí)將每日完成的情況記錄下來(lái)。它還支持閱讀當(dāng)?shù)亟掏匠Ｗx的宗教作品。

不過(guò)，Yalla在今年2月發(fā)布了另一款游戲新品《Yalla Match》。根據(jù)介紹來(lái)看，Yalla Match是一款三消游戲，主線以換裝玩法為體驗(yàn)核心，支持自由打造個(gè)人形象風(fēng)格。不過(guò)無(wú)論是Yalla Muslim還是Yalla Match，Yalla暫時(shí)并未投入更多宣發(fā)力量。

展望2023，Yalla能否回應(yīng)市場(chǎng)期待，憑借新品矩陣再度開辟一條輝煌之路，這就要交給未來(lái)的Yalla去書寫答案。