出海MENA 你需要了解的市場發(fā)展趨勢

出海賽道正在變得擁擠，熱門市場東南亞自不必說，美國、日韓等成熟市場也成為廠商擴展全球版圖的重要目標(biāo)。當(dāng)藍海開始泛紅，出海從業(yè)者能夠在海外拿到的增長紅利正在消失。在全球化漸成趨勢的背景之下，哪些市場還有可待挖掘的機遇？

近日，data.ai發(fā)布《移動2022:中東和北非市場焦點報告》，給出了關(guān)于MENA地區(qū)的市場情況和翔實的應(yīng)用數(shù)據(jù)。揚帆出海將針對報告給出的內(nèi)容進行詳細解讀。

本次入榜產(chǎn)品共有11款來自中國的應(yīng)用。其中包括3款短視頻類應(yīng)用：

·字節(jié)跳動的TikTok

·歡聚時代的Likee

·快手的SnackVideo

3款語音房式應(yīng)用：

·赤子城旗下Yoho

·明日蟲洞的YoYo

·伴伴的海外版本—PartyHub

3款直播類應(yīng)用：

歡聚時代的BIGO Live

亞洲創(chuàng)新集團的UpLive

中國臺灣產(chǎn)品17 Live

兩款視頻交友類應(yīng)用：

·北京萊熙科技的LivU

·富聊旗下Chamet

由此可見，大廠出海社交產(chǎn)品已經(jīng)進入了海外多個市場，MENA自是他們不會放過的重點市場之一，不過也有少數(shù)產(chǎn)品能在激烈競爭中取得一席之地。結(jié)合中東社交榜單排名浮動的情況來看，時有新品上榜，這是一個值得深度耕耘的市場。

回顧2021年，MENA地區(qū)表現(xiàn)仍舊優(yōu)異，無論是在下載量、用戶花費、使用時長等方面，均實現(xiàn)大幅增長。據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021年，MENA地區(qū)的應(yīng)用下載量為63億次，兩年內(nèi)增長53%；游戲類別應(yīng)用占比極高，該類應(yīng)用下載量高達50億次。

從其他維度來看，App Store一年內(nèi)累計消費達到17億美元，和兩年前相比，完成翻倍增長；安卓用戶平均每天在移動應(yīng)用中花費3.8小時，看起來，人們已經(jīng)習(xí)慣于在各式應(yīng)用中消磨時間。

（圖）MENA應(yīng)用數(shù)據(jù)指標(biāo)一覽

MENA地區(qū)的眾多國家中，阿聯(lián)酋用戶每天花在手機上的時間最多，為4.7小時。對比來看，平均使用時長增長最快的地區(qū)是巴基斯坦(+64%)、埃及(+57%)和黎巴嫩(+49%)。值得一提的是，埃及尤為突出，當(dāng)?shù)?021年全年下載量為26.57億次，年增長率為15%，位列全球第十一名。

（圖）MENA各國應(yīng)用平均使用時長

當(dāng)?shù)赜脩羝珢凼褂蒙缃?、照?amp;視頻類應(yīng)用，打個比方，如果拿出10分鐘玩手機，8分鐘都是用在這兩類App中。以社交為例，2021年，它在MENA地區(qū)的總使用時長占比過半。

（圖）MENA各類應(yīng)用平均使用時長

在全球游戲行業(yè)增長放緩的情況下，MENA地區(qū)表現(xiàn)格外亮眼。據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，同比來看，2021年MENA地區(qū)的游戲消費支出增加4.9億美元，下載量增加15.3億美元。沙特阿拉伯、以色列和科威特是游戲品類消費增長最多的三個地區(qū)。

（圖）游戲行業(yè)消費增長情況

如果說哪個品類表現(xiàn)最佳，以往我們的印象都會認為社交類產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，不過實際上，直播行業(yè)當(dāng)之無愧。以使用時長對比來看，在4年的時間內(nèi)，MENA地區(qū)排名前25位的直播應(yīng)用花費市場的時間比社交市場整體增長12.5倍——同比增長81%，但所有社交應(yīng)用的增長率僅為5%。

直播應(yīng)用也在推動消費者在社交應(yīng)用上的支出，這個趨勢在全球范圍內(nèi)也得以體現(xiàn)——2021年，全球消費者在前25個直播應(yīng)用中的支出比2018年增長了6.5倍，今日不同往日，消費者愿意為內(nèi)容創(chuàng)造者花費更多金錢。

（圖）Top 25直播類應(yīng)用在MENA地區(qū)的下載量變化

當(dāng)然，MENA依然是社交產(chǎn)品值得進入的市場之一。

除此之外，旅游品類是特別值得關(guān)注的方向之一。2021年上半年，移動端旅游應(yīng)用的下載量出現(xiàn)回升跡象，旅游App重新回到人們的生活中。data.ai提供數(shù)據(jù)顯示，該類別應(yīng)用在2021年的全球下載量達到19.5億次，接近2019年下半年疫情前21億次的水平。

（圖）旅游行業(yè)每月下載量

受到海外多個地區(qū)疫情政策放寬的影響，中東和北非地區(qū)和歐洲的幾個國家在放松就地隔離限制和旅行規(guī)定后，在2021年下半年中出現(xiàn)強勁反彈。事實上，夏季旅游旺季期間的旅游增長非常迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2021年夏季，沙特阿拉伯、埃及和阿爾及利亞的旅游應(yīng)用程序下載量均有一定上升。