Ozon標題被系統(tǒng)修改？掌握平臺規(guī)則避免“慘不忍睹”

不少賣家發(fā)現(xiàn)，自認為完美的商品標題上架后被系統(tǒng)大幅簡化，甚至只?；A詞如“內衣”。這并非異常，而是Ozon平臺算法的正常處理機制。與國內電商平臺不同，Ozon會對標題進行“做減法”，僅保留其認定的核心信息。

標題即商品“身份證”

Ozon后臺將標題稱為“名稱”，本質是商品的身份標識。系統(tǒng)會自動剔除冗余、營銷性或無關詞匯，僅保留關鍵要素：商品類型、品牌、型號及核心屬性。

移動端展示限制影響標題呈現(xiàn)

Ozon流量以移動端為主，搜索結果頁標題顯示長度有限（通常為30–70字符）。過長標題會被截斷，導致前臺顯示與后臺設置不一致。

避免關鍵詞堆砌，遵循“精準狙擊”邏輯

部分賣家沿用國內電商習慣，在標題中堆砌大量賣點，例如“貓人保暖內衣男士背心羊絨蠶絲發(fā)熱無痕內穿加絨加厚打底冬季上衣”。此類做法在Ozon行不通，反而因信息過多被系統(tǒng)簡化為“內衣”。

標題首要作用是供系統(tǒng)識別，而非吸引消費者。內容過于復雜會影響審核效率，延緩新品進入流量池的速度。

如何撰寫不被系統(tǒng)修改的Ozon標題？

正確思路是將標題作為對商品的精準描述，清晰傳達“這是什么、有何特點”。推薦使用公式：[核心商品詞] + [品牌（可選）] + [型號/規(guī)格（可選）] + [核心屬性（可選）]。

精簡內容，突出核心信息

只保留商品類型、品牌、型號和1–2個最關鍵屬性。例如銷售手機殼，應寫作“手機殼+品牌+型號+防摔”，避免添加過多修飾詞。

控制標題長度，適配移動端

建議將標題控制在70字符以內，確保在移動設備完整顯示。核心賣點前置，前30字符內放置最重要信息。

規(guī)避平臺禁用詞匯與符號

避免使用“爆款”“限時折扣”“最好”等營銷話術和極限詞，禁止使用問號、感嘆號等特殊符號，這些均可能導致標題被修改或審核失敗。

驗證關鍵詞準確性

核心關鍵詞必須準確。即使使用翻譯工具，也難以完全匹配俄語用戶搜索習慣。最有效的方法是將擬定關鍵詞輸入Ozon前臺搜索：若結果中出現(xiàn)同類產品，則說明該詞符合本地搜索邏輯。

標題不是唯一流量來源，標簽才是關鍵

許多賣家擔心標題過于簡潔會影響曝光。實際上，Ozon的流量核心在于標簽系統(tǒng)。標題的作用是明確定義商品身份，而標簽決定商品能被哪些搜索詞觸達，才是真正影響搜索排名和推薦的關鍵因素。