2026年智能硬件熱度不減，從年初CES上就能看出來！同時歐美DIY風(fēng)潮正盛，從創(chuàng)意飾品、庭院改造到3D打印玩具，帶動了消費(fèi)級硬件興起。智能硬件風(fēng)口中，像激光雕刻機(jī)這樣的小品類蓄勢待發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計，2025年全球激光切割機(jī)市場規(guī)模已達(dá)68.5億美元。在技術(shù)持續(xù)進(jìn)步與成本下降的推動下，這類曾屬于工業(yè)場景的設(shè)備，正加速走進(jìn)普通家庭中。

激光雕刻機(jī)這一曾經(jīng)冷門的小眾品類，在海外盛行的DIY文化推動下迅速升溫！短短幾年間，品牌接連涌現(xiàn)，而其中跑得最快、聲量最大、最具代表性的玩家，就是創(chuàng)客工場旗下的明星品牌xTool。

其創(chuàng)始人兼CEO在近期內(nèi)部信中披露，在今年的黑五網(wǎng)一期間，xTool實(shí)現(xiàn)單日GMV破億，整體GMV同比增長約50%。對比四年前，如今一日破億的增長速度尤為驚人。

印象中又大又難學(xué)的激光雕刻機(jī)，是怎么被xTool帶進(jìn)家庭的？它在出海中又做對了哪些營銷策略？跟隨?，攪H傳媒，一起來探索它的全球出海之路吧！

2013年，懷揣飛行器設(shè)計夢想的王建軍在深圳創(chuàng)立了創(chuàng)客工場，最初專注于STEAM教育，其機(jī)器人套件曾走進(jìn)全球數(shù)十萬間教室。誰曾想，這家公司后來會在一場危機(jī)中蛻變，孕育出一個征服全球DIY愛好者、引領(lǐng)激光創(chuàng)作潮流的明星品牌。

一切的轉(zhuǎn)折，始于那段充滿不確定性的時期。當(dāng)疫情沖擊線下教學(xué)，創(chuàng)客工場的教育業(yè)務(wù)面臨每年數(shù)千萬元的虧損壓力。

面對生存困境，團(tuán)隊沒有選擇退縮，反而將目光投向了更廣闊的世界。他們敏銳地察覺到，歐美市場正涌動著強(qiáng)勁的個人DIY創(chuàng)作與家庭制造風(fēng)潮，一個巨大的市場空白隱約浮現(xiàn)。

當(dāng)時的激光設(shè)備市場呈現(xiàn)出尷尬的兩極分化：一端是昂貴、復(fù)雜、令普通人望而卻步的工業(yè)級設(shè)備；另一端則是精度粗糙、安全性存疑的低端玩具。在專業(yè)與業(yè)余之間，一片渴望高品質(zhì)、易操作且安全可靠工具的“中間地帶”無人開墾。xTool團(tuán)隊正是瞄準(zhǔn)了這一片藍(lán)海，決定破局而入。

小編早年工作時也接觸過激光雕刻機(jī)，那時候的印象是：笨重、噪音大、系統(tǒng)老舊，還灰塵飛揚(yáng)?？粗@些大家伙，我就想，如果激光雕刻機(jī)能變得小巧一些，能在家里隨心DIY，那該多好??！

2021年，xTool正式成立，選擇了一條“逆行”之路：放棄以價換量，堅定走向高定價、強(qiáng)品牌、重體驗的高端賽道。他們的目標(biāo)清晰而大膽，為新興的創(chuàng)客群體提供工業(yè)級性能與消費(fèi)級體驗的完美結(jié)合。

這群“新消費(fèi)人群”：DIY愛好者、手工藝創(chuàng)作者，與傳統(tǒng)用戶截然不同。他們不僅看重工具，更看重創(chuàng)作本身的樂趣與成就感。價格并非其首要考量，產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠、簡單易用，以及能否激發(fā)并承載創(chuàng)意，才是真正的痛點(diǎn)。xTool決心將復(fù)雜的專業(yè)能力，封裝成極簡的用戶體驗。

產(chǎn)品是理念最有力的代言。當(dāng)業(yè)內(nèi)普遍采用傳統(tǒng)的玻璃激光管時，xTool不惜成本，率先將更穩(wěn)定、壽命長數(shù)倍的CO2金屬射頻管引入消費(fèi)級設(shè)備，一舉顯著提升了雕刻精度與可靠性。

如果說硬件是身軀，那么軟件便是靈魂。xTool深諳此道，將大量研發(fā)精力投向軟件與算法。他們開發(fā)直觀易用的操作界面，讓新手也能輕松完成從設(shè)計到成品的全流程；投入視覺識別算法，實(shí)現(xiàn)智能對焦與定位；優(yōu)化智能排料算法，提升材料利用率。

回首來時路，xTool的歷程是一個關(guān)于洞察、勇氣與極致執(zhí)行的故事。它始于危機(jī)中的一次銳利洞察，成于對用戶需求的深刻理解與不妥協(xié)的產(chǎn)品主義。用頂尖的技術(shù)與細(xì)膩的體驗，去簡化并點(diǎn)亮每一個人的創(chuàng)作過程，而這，正是其最核心的競爭力與魅力所在。

激光雕刻機(jī)可不是那種讓人腦門一熱就下單的產(chǎn)品。得先琢磨明白“買回來我能干什么”，才會真的掏腰包。也正因如此，xTool除了靠技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，更離不開它在營銷和用戶溝通上的用心。

首先在在海外社媒上，xTool在Instagram、Facebook、TikTok和YouTube，都持續(xù)發(fā)布各種實(shí)用內(nèi)容：產(chǎn)品展示、教程分享、手工制作演示、活動預(yù)告等等?？窟@些內(nèi)容抓住DIY愛好者的興趣：“這臺機(jī)器，我能用它做些什么？”

在其TikTok官號中，每條視頻都會貼心標(biāo)注出“激光類型、材料和參數(shù)”。這么做，就是為了讓用戶一眼就能看懂如何制作同款作品，同時也降低了他們對專業(yè)設(shè)備的使用顧慮。

在讓用戶了解這臺機(jī)器能做什么之后，接下來的重點(diǎn)就是能用它玩出哪些花樣！針對這一點(diǎn)，xTool采用了一套更接地氣的紅人營銷方式。

與影石類似，xTool激光雕刻機(jī)在加工過程中具有極強(qiáng)的視覺觀賞性和解壓感，比如激光燒蝕木頭、切割亞克力、金屬打標(biāo)。這讓它天然適合短視頻內(nèi)容，也非常容易被用戶分享和傳播。

因此，xTool在TikTok上合作的科技、DIY達(dá)人大多展示的是激光雕刻的實(shí)際操作場景，而不是詳細(xì)解讀產(chǎn)品性能，他們通過新奇、有趣的內(nèi)容抓住觀眾眼球。

thetechbadger是一位在TikTok活躍的科技達(dá)人，擁有54.3萬訂閱，他專注于分享各類新鮮、有趣且實(shí)用的科技好物。從智能硬件到日?？萍脊ぞ?，通過直觀演示和通俗易懂的講解，將看似復(fù)雜的科技產(chǎn)品拆解成普通用戶也能輕松理解的內(nèi)容。

在合作視頻中，@thetechbadger通過快節(jié)奏剪輯，快速呈現(xiàn)從拆箱、安裝到上手操作，再到激光雕刻演示的完整流程，重點(diǎn)突出內(nèi)置攝像頭帶來的實(shí)時預(yù)覽效果以及激光雕刻本身的視覺沖擊力，既好看又解壓。他還用配音的方式強(qiáng)調(diào)設(shè)備的便攜性、小型創(chuàng)業(yè)場景的適用性以及價格的親民度，讓觀眾能夠直觀地理解這臺機(jī)器能做什么、又能怎么玩。

除了TikTok，xTool也在YouTube這類長視頻平臺發(fā)力，通過與科技類博主合作，推出開箱、測評和教程內(nèi)容，把原本復(fù)雜的激光設(shè)備講得簡單易懂，吸引更多用戶敢看、敢學(xué)、敢上手。

例如Joshua DeLisle是一位活躍在YouTube上的DIY和工匠類達(dá)人，他的頻道以展示手工制作和工坊項目為主，包括黑smithing（鍛造）、金屬雕塑、木工等手工藝和創(chuàng)作過程?？梢钥吹剿麖臉?gòu)思到成品的全過程、制作技巧和工具使用方法。

視頻中，Joshua DeLisle以極其專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，對xTool MetalFab激光焊接設(shè)備進(jìn)行了長時深度實(shí)測。通過切割、蝕刻、顯微觀察和30噸液壓機(jī)破壞測試，反復(fù)驗證激光焊縫的滲透率與強(qiáng)度。使整條內(nèi)容兼具專業(yè)深度、可信度與客觀性，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品在高階DIY用戶心中的說服力。

除了線上營銷，線下同樣是創(chuàng)客交流、靈感碰撞的重要場景。為此xTool不僅積極參與各類國際科技展會，也通過快閃活動等形式，面對面的交流和現(xiàn)場實(shí)操演示，第一時間聆聽來自全球創(chuàng)客和用戶的真實(shí)需求與反饋。

在剛剛結(jié)束的CES 2026展會上，xTool就集中展示了最新一代激光雕刻設(shè)備，線下訪客可以親手體驗設(shè)備、參與創(chuàng)作互動，直觀感受產(chǎn)品的易用性與創(chuàng)作潛力。

xTool能在海外走紅，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：產(chǎn)品足夠簡單好用，營銷足夠接地氣。它將原本專業(yè)、復(fù)雜的激光雕刻機(jī)，變成普通用戶在家也能輕松使用的創(chuàng)作工具；同時通過海外紅人，把產(chǎn)品融入真實(shí)的手工和創(chuàng)作場景中，逐步贏得DIY愛好者的認(rèn)可。這也說明，只要找準(zhǔn)圈層、做好內(nèi)容并形成可復(fù)制的體系，同樣能在高端市場站穩(wěn)腳跟。

以上所引用的廣告素材均來自公開渠道，僅用于研究與分析，相關(guān)版權(quán)歸原作者所有。