很多廣告主都有過這樣的困擾：
廣告在跑、點擊也不少，但老用戶點進(jìn)來卻被“當(dāng)新客接”——同樣的首屏、同樣的引導(dǎo)、同樣的轉(zhuǎn)化路徑，結(jié)果自然是：
?? 老客體驗割裂
?? 轉(zhuǎn)化效率不升反降
尤其是在投放成本持續(xù)走高的當(dāng)下，老客其實已經(jīng)成了最值得被精細(xì)化運營的一群人。
但現(xiàn)實是，大多數(shù)廣告鏈路里，老客依然被“一刀切”對待。
為此，DeepClick 正式上線全新功能——「老客落地頁」，讓老客承接方式變得更加靈活。
老客落地頁支持在同一條廣告鏈接下，根據(jù)用戶的訪問次數(shù)，為老客展示不同的落地頁內(nèi)容。無需新建廣告、不影響原有投放結(jié)構(gòu)，即可在現(xiàn)有投放體系中，更精細(xì)地承接老客流量。
同時，由于廣告審核仍基于原始廣告素材與鏈接完成，老客落地頁的承接內(nèi)容不額外觸發(fā)廣告審核流程，承接表達(dá)與信息呈現(xiàn)也更加靈活。
使用場景一：
為老客提供更合適的承接方式，提升轉(zhuǎn)化可能
在實際投放中，不同訪問階段的用戶，關(guān)注點并不相同：
首次訪問：了解產(chǎn)品、判斷是否符合需求
再次訪問：開始猶豫、對比、評估可信度
如果持續(xù)使用以“產(chǎn)品介紹”為主的落地頁來承接老客，往往很難再推動決策。
通過老客落地頁，可以針對已訪問但未轉(zhuǎn)化的用戶，根據(jù)訪問次數(shù)配置更貼合其當(dāng)前階段的承接內(nèi)容。
讓老客在再次訪問時，獲得新的信息和理由，重新激活轉(zhuǎn)化可能性。
使用場景二：
向老客戶營銷新產(chǎn)品，釋放老客長期價值
除了提升單一產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，老客落地頁同樣適用于新產(chǎn)品推廣。
對于擁有多產(chǎn)品線、或正在推進(jìn)新產(chǎn)品冷啟動的團隊來說：
老客戶已有品牌認(rèn)知
信任成本更低
相比冷流量，更容易接受新產(chǎn)品信息
借助老客落地頁，可在老客再次點擊廣告時，直接跳轉(zhuǎn)至其他產(chǎn)品的落地頁。
將已有流量自然引導(dǎo)至新產(chǎn)品，提升整體投放效率與客戶生命周期價值。
在實際投放中，結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性往往比頻繁調(diào)整更重要。
老客并不僅是“暫未轉(zhuǎn)化的用戶”，而是下一次轉(zhuǎn)化提升以及新產(chǎn)品增長的重要入口。
