據(jù)報(bào)道，因?yàn)闊衢T游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games拒絕遵守蘋果關(guān)于應(yīng)用內(nèi)支付的規(guī)則，蘋果將終止EpicGames的AppStore開發(fā)者帳戶，導(dǎo)致其在App Store上擁有的所有應(yīng)用程序都將下架。
此前因不符合蘋果商店規(guī)定而下架的的應(yīng)用數(shù)量持續(xù)增加，8月單日下架應(yīng)用數(shù)最高達(dá)6554
蘋果官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，有70%的訪問者會(huì)通過在App Store自發(fā)搜索來查找應(yīng)用程序，而有65%的應(yīng)用程序下載會(huì)在訪問者搜索后直接產(chǎn)生。根據(jù)著名第三方歸因平臺(tái)Appsflyer在最新報(bào)告中指出， Apple Search Ads在全球iOS廣告渠道的規(guī)模榜單和實(shí)力榜單排名分別為第3和第4。由此可見，Apple Search Ads是不容忽視的優(yōu)質(zhì)流量選擇。
即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ASO做的再出色，ASA帶來的高效曝光是自然搜索流量所無法比擬的。那么，如此優(yōu)質(zhì)的流量渠道，該如何去獲取，又該如何去高效利用呢？據(jù)悉，百度旗下海外廣告平臺(tái)MediaGo將于今年開展ASA業(yè)務(wù)，為出海廣告主提供更多流量新選擇。
MeidaGo平臺(tái)簡(jiǎn)介：
MediaGo所屬的百度國際是百度旗下的海外業(yè)務(wù)發(fā)展部門，目前已服務(wù)了超過1000家中日韓出海企業(yè)，是Tap4fun、SheIn、Zaful、Lilith等知名出海企業(yè)的重要合作伙伴。
百度國際擁有超過50人的ASA廣告業(yè)務(wù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均具有豐富的廣告優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)和超凡的用戶獲取能力。目前國內(nèi)提供ASA服務(wù)的公司業(yè)務(wù)水平參差不齊，基于百度國際海外的豐富經(jīng)驗(yàn)和成熟的廣告體系，MediaGo的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，其業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詳細(xì)向揚(yáng)帆出海介紹了MediaGo的ASA業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)：
為什么選擇MediaGo平臺(tái)投放ASA廣告？
首先MediaGo平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與蘋果API接口的無縫對(duì)接，具備百度強(qiáng)大的廣告平臺(tái)支持，全中文界面，更適合本地化操作。平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)多地區(qū)批量管理功能，智能化廣告計(jì)劃復(fù)制，有效減少用戶的90%重復(fù)工作。
第二，提供智能擴(kuò)詞和熱詞評(píng)分方案，幫助優(yōu)化師快速找到ASA投放關(guān)鍵詞。
MediaGo基于海量詞數(shù)據(jù)研發(fā)的AAWN（APP AD WORD NET)，使用深度學(xué)習(xí)框架設(shè)計(jì)，可多維度語義擴(kuò)展，全面覆蓋高ROI關(guān)鍵詞，幫助優(yōu)化師精確定位核心詞與長尾詞， 同時(shí)提供了完善的評(píng)判指標(biāo)，包含關(guān)鍵詞熱度、流行度、關(guān)鍵詞排名、CPT等，可以精準(zhǔn)模擬蘋果關(guān)鍵詞打分算法，智能化自動(dòng)評(píng)分，幫助優(yōu)化師精準(zhǔn)選詞。
第三，提供智能競(jìng)價(jià)方案，保證ROI最大化。
MediaGo采集蘋果百億級(jí)搜索數(shù)據(jù)和競(jìng)品投放數(shù)據(jù)，結(jié)合App私有投放效果數(shù)據(jù)，基于復(fù)雜機(jī)器學(xué)習(xí)算法和自主學(xué)習(xí)功能，根據(jù)投放效果數(shù)據(jù)，自動(dòng)學(xué)習(xí)規(guī)律。多關(guān)鍵詞、多地區(qū)廣告計(jì)劃整合優(yōu)化。且支持多關(guān)鍵詞、多地區(qū)廣告計(jì)劃的整合優(yōu)化，為精準(zhǔn)預(yù)測(cè)每個(gè)詞的CPT投放價(jià)格，讓優(yōu)化師有更多的參考數(shù)據(jù)，投放經(jīng)驗(yàn)可以快速復(fù)用，大幅提高投放效率。
第四，打通三方歸因數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為深度ROI優(yōu)化提供數(shù)據(jù)保障。
MediaGo目前與ASA領(lǐng)域最專業(yè)的第三方歸因分析服務(wù)商 AppsFlyer、Adjust 等深度整合，提供精準(zhǔn)高效的內(nèi)外數(shù)據(jù)互通服務(wù)，為深度ROI優(yōu)化提供數(shù)據(jù)保障?？梢暬故径嗑S度指標(biāo)，讓優(yōu)化師一目了然的了解投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)，投放過程數(shù)據(jù)，輕松判斷出現(xiàn)的問題，并支持投放數(shù)據(jù)異常預(yù)警，及時(shí)通知優(yōu)化師。定期給出競(jìng)品投放報(bào)告，幫助廣告主全面掌控大盤動(dòng)態(tài)。
最后，豐富的是出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)是能夠服務(wù)出海開發(fā)者的保障。
MediaGo累計(jì)服務(wù)超過70款百度矩陣應(yīng)用全渠道推廣經(jīng)驗(yàn)，積累下了豐富的產(chǎn)品ASO及ASA經(jīng)驗(yàn)。擁有出海榜單前列各品類跨平臺(tái)推廣經(jīng)驗(yàn)，涉及游戲/電商/工具多領(lǐng)域，其中Snapchat代投重度游戲案例單月消耗上榜全球前五。這些都是很多ASA中小服務(wù)商難以具備的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷。MediaGo 團(tuán)隊(duì)與合作伙伴會(huì)定期舉辦培訓(xùn)會(huì)議及業(yè)務(wù)交流會(huì)，了解推廣需求，答疑解惑。幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶增長，學(xué)習(xí)廣告優(yōu)化投放技巧、素材創(chuàng)意、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、廣告產(chǎn)品功能升級(jí)等，助力中國企業(yè)更好的揚(yáng)帆出海。
揚(yáng)帆出海認(rèn)為，在目前App海外推廣競(jìng)爭(zhēng)白熱化，流量紅利越來越難尋的當(dāng)下，蘋果 ASA 具備多種優(yōu)勢(shì)，是出海開發(fā)者的新選擇。一方面蘋果商店流量巨大，每周可帶來 5 億訪客量級(jí)的優(yōu)質(zhì)原生流量。App Store 65% 的下載量來自搜索，且由用戶主動(dòng)搜索帶來的下載具備高轉(zhuǎn)化高ROI的特點(diǎn)。另一方面，ASA可攻可守！不僅可以避免品牌流量遭競(jìng)品搶奪，還可以截取競(jìng)品的品牌流量。目前國內(nèi)大部分企業(yè)尚不熟悉或未重視 ASA 流量，提前在海外市場(chǎng)實(shí)踐并做好國內(nèi) ASA 布局，有利于搶占紅利。