隨著人們生活水平的不斷提高，大碼人群的數(shù)量也隨之上升。根據(jù)《柳葉刀》雜志的數(shù)據(jù)顯示，目前全球大碼人群已經(jīng)高達(dá)22億人。他們的衣食住行，已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)相當(dāng)有潛力的細(xì)分市場(chǎng)。尤其是女裝類目，一直屬于需求旺盛，但產(chǎn)品很難滿足需求的一個(gè)細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)Future Market Insight報(bào)告顯示，未來(lái)十年的全球大碼女裝市場(chǎng)份額將以7.5%高速增長(zhǎng)。據(jù)Credence Research報(bào)告，全球大碼女裝預(yù)計(jì)在2027年市值將超過(guò)2644億美元，“千億”藍(lán)海品類名副其實(shí)。

其中，美國(guó)一直是最大的大碼女裝消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，2021年大碼女裝的在美國(guó)的銷售份額比2019年增長(zhǎng)了18%，增長(zhǎng)速度是其余女裝市場(chǎng)消費(fèi)的三倍多。美國(guó)政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，45 歲以下以及收入水平較高的女性，是大碼女裝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。

除了美國(guó)之外，加拿大、法國(guó)、英國(guó)、墨西哥、巴西的大碼女性人口數(shù)量都非?？捎^，而且是呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。可是盡管從2015年開(kāi)始就不斷有品牌入局，目前整體大碼人群的消費(fèi)需求卻仍然不能滿足。以美國(guó)最大的大碼女裝知名品牌Torrid為例子，2022年美國(guó)女性預(yù)估人口數(shù)量為1.7億，其中大碼的占41.8%，接近半數(shù)?？?021年Torrid整體活躍用戶數(shù)不到400萬(wàn)，滲透率甚至不到4%。

我們可以做個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比，Torrid的網(wǎng)站月訪問(wèn)量大概是1200W左右，這兩年當(dāng)紅的出海大碼女裝國(guó)牌Bloomchic只有100W。中國(guó)幾個(gè)非常有實(shí)力的跨境電商品牌SHEIN和Cider也無(wú)法超越Torrid。

大碼女裝的盛行其實(shí)和文化審美的進(jìn)步是不可分割的。近兩年，無(wú)論是高大上的奢牌或者是以完美超模為核心展示話題的維多利亞的秘密都紛紛推出了大碼模特兒。新的文化風(fēng)潮鼓勵(lì)打破身材的界限和消瘦的單一審美，這促使大碼女孩們對(duì)服裝的要求增加。“能穿”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。國(guó)內(nèi)大碼女孩很多追求“顯瘦”，但國(guó)外消費(fèi)者則更注重“曲線”、“時(shí)尚”、“環(huán)保”等等。目前、合身和有風(fēng)格個(gè)性，都已經(jīng)成為大碼消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。

從品類來(lái)看，以前大碼女孩總是選擇休閑服。現(xiàn)在，包括塑身衣和內(nèi)衣等在內(nèi)的貼身服裝在美國(guó)大碼女裝的銷售單元中占據(jù)最大份額，高達(dá) 27%，而其他市場(chǎng)僅為 19%。而市場(chǎng)上像牛仔褲和上衣等以緊身為主的服裝類型，也有越來(lái)越多大碼女孩希望嘗試。

目前，中國(guó)比較知名的跨境電商中，有大碼女裝產(chǎn)品的其實(shí)也并不太多。其中，最為知名的是SHEIN旗下的大碼女裝品牌SHEIN Curve。它的整體品牌定位和SHEIN差不多。SHEIN早期是通過(guò)為常規(guī)碼爆品的大碼延伸而嘗到了甜頭。他們驚訝的新發(fā)型：大碼銷售額是常規(guī)碼的2倍。目前SHEIN已經(jīng)對(duì)內(nèi)衣、家居服等品類做了明確的大碼要求。為了更加迎合海外市場(chǎng)。SHEIN還通過(guò)與公益機(jī)構(gòu) the all sizes catwalk 的合作廣告為自己的多尺碼系列 SHEIN Curve進(jìn)行營(yíng)銷。目前，SHEIN Curve已經(jīng)成為了SHEIN的一個(gè)重要子品牌。SHEIN依然在他們的慣用的社交媒體營(yíng)銷上發(fā)力，目前Shein Curve已經(jīng)開(kāi)通了Instagram賬號(hào)，粉絲數(shù)已達(dá)300萬(wàn)。

另外一個(gè)比較引人注目的中國(guó)品牌叫做BloomChic。這個(gè)牌子專注大碼女裝賽道，并且在衣服細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和大碼服飾的需求細(xì)分上做了很多功課。比如現(xiàn)在大碼女裝中比較受到關(guān)注的褲裝。BloomChic就能區(qū)分設(shè)計(jì)腰細(xì)腿粗，腿細(xì)腰粗等不同需求，可以說(shuō)在合身這個(gè)賣點(diǎn)上做到了極致。目前它的發(fā)展勢(shì)頭很猛，在今年6-7月，網(wǎng)站訪客數(shù)增長(zhǎng)了175%。

另外一個(gè)融資神話Cider則以其相當(dāng)超前的Z世代時(shí)尚設(shè)計(jì)而廣受好評(píng)。Cider走原創(chuàng)路線，一周上新一次，設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽復(fù)古，款式迎合歐美Z世代對(duì)復(fù)古、辣妹、Y2K的喜好，有超濃的INS風(fēng)。難得的是它也有大碼設(shè)計(jì)，大碼泳裝是它們的王牌產(chǎn)品。自從大碼女裝品類上線后，Cider各社交媒體賬號(hào)的粉絲或點(diǎn)贊數(shù)都在上升，其中 Instagram 主賬號(hào) Shopcider 和 Discord 討論組的粉絲數(shù)上升較為明顯。這也證明了越來(lái)越多的大碼女孩開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，不再以自己豐滿的身材為恥。更樂(lè)于分享和展示。

目前看來(lái)，無(wú)論是哪個(gè)品牌，都已經(jīng)將社交媒體作為他們的重要戰(zhàn)場(chǎng)和流量來(lái)源?；谡麄€(gè)文化氛圍的開(kāi)放。越來(lái)越多的大碼消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始自信展示自己。據(jù) GoodSpy 數(shù)據(jù)顯示，Bloomchic 主要在 Facebook 旗下的媒體進(jìn)行廣告投放，近6個(gè)月內(nèi)每月廣告投放量均穩(wěn)定在8千條以上。而在 YouTube 上，Shein Curve 的產(chǎn)品試穿視頻則愈發(fā)火熱。

大碼女裝領(lǐng)域在充滿機(jī)會(huì)的同時(shí)，也擁有一定門檻。它的核心問(wèn)題其實(shí)還是在成本。首先，做大碼服裝并不是把正碼服裝的尺寸同倍擴(kuò)大就OK。它對(duì)設(shè)計(jì)的需求其實(shí)遠(yuǎn)比一般普通尺碼更高。尤其是在臀、腰、袖口等處都要針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。其次，大碼女裝的用料也比普通尺碼的女裝要求高。不僅僅是面料尺寸上需要更多更大，還面臨著更嚴(yán)重的磨損，承重，透氣等各種問(wèn)題。從這兩個(gè)方面來(lái)看，做大碼，實(shí)際上需要開(kāi)辟設(shè)計(jì)生產(chǎn)線的。

但隨著人們對(duì)大碼女裝需求的逐漸旺盛，這個(gè)領(lǐng)域可玩的東西也會(huì)越來(lái)越多。有人認(rèn)為高質(zhì)量是一種卷，但其實(shí)更多的是機(jī)會(huì)和發(fā)展。也許不久的將來(lái)，我們也會(huì)看到中國(guó)第一個(gè)走上時(shí)尚T臺(tái)的大碼女裝品牌。