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據(jù)外媒報(bào)道，TikTok Shop已躍居英國第四大美妝零售商，2025年平臺(tái)美妝品類銷售額同比增長60%。
TikTok Shop是2024年英國增長最快的電商平臺(tái)。美妝產(chǎn)品平均銷售速度達(dá)每秒1件，2025年11月高峰期一度實(shí)現(xiàn)每兩秒售出5件。依托短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的“發(fā)現(xiàn)式購物”模式，消費(fèi)者不再以品牌為核心搜索入口，而是圍繞皮膚問題、護(hù)理步驟和成分完成“搜索—學(xué)習(xí)—購買”閉環(huán)。
2025年第四季度，#matureskincare（成熟肌護(hù)膚）相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增長75%，#dryskin（干皮護(hù)理）增長20%，反映出用戶需求向細(xì)分場景深度延伸的趨勢。
美國市場啟動(dòng)“TOP計(jì)劃”
TikTok Shop跨境電商官方近日宣布，針對美國市場跨境POP（商家自運(yùn)營）模式正式啟動(dòng)“TOP計(jì)劃”。
平臺(tái)將投入億級資源，為優(yōu)質(zhì)商家提供覆蓋“全成長周期”的激勵(lì)扶持，并為超級頭部商家開放專屬資源與核心權(quán)益，助力其在美國市場實(shí)現(xiàn)快速啟動(dòng)與穩(wěn)健增長。
該計(jì)劃重點(diǎn)扶持頭部出海品牌、知名經(jīng)銷商及年銷售額達(dá)千萬美金級別的超級頭部商家，政策適用時(shí)間為2026年1月27日至3月31日。
美國跨境直郵新規(guī)即將實(shí)施
TikTok Shop美國站正式發(fā)布跨境直郵發(fā)貨新規(guī)，自2026年2月1日起對從中國發(fā)往美國的訂單實(shí)施嚴(yán)格管控。
商家僅可使用京東、云途、燕文、遞四方等8家常規(guī)服務(wù)商，以及DHL、FedEx兩家超規(guī)服務(wù)商。
準(zhǔn)入與考核全面升級
直郵權(quán)限調(diào)整為“行業(yè)特批白名單”定向邀約開通，并新增兩項(xiàng)核心考核指標(biāo)：FBT全店滲透率、商家等級須在3個(gè)月內(nèi)達(dá)到T3。未達(dá)標(biāo)者將面臨權(quán)限關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)。
平臺(tái)將嚴(yán)查虛假物流軌跡等違規(guī)行為，并對物流服務(wù)商實(shí)施季度末位淘汰機(jī)制。
此舉標(biāo)志著TikTok美國跨境業(yè)務(wù)由“寬松試水”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量履約”，倒逼商家提升供應(yīng)鏈管理與海外備貨能力。
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來源（侵刪）：網(wǎng)絡(luò)渠道、直擊跨境陳烈
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