Temu 的強(qiáng)制跟價時代，或許真的要在2026年畫上句號了！

這也算是一個好消息，但如果你今年的打法還和過去一樣，很可能就會做不下去。

其實(shí)核心變化來自于一項(xiàng)即將落地的政策，《互聯(lián)網(wǎng)價格行為準(zhǔn)則》預(yù)計(jì)將在明今年4月正式生效。

用最簡單的話說就是：平臺將不能再強(qiáng)制商家自動調(diào)價、進(jìn)行“二選一”或脅迫性跟價。

這意味著什么？

首先，就是讓人惡心呢的高價限流，有望松動。其次，單純依靠“同款全網(wǎng)最低價”就能通吃流量的簡單邏輯，這條路可能行不通了。

但請別誤會，這也不是讓你松一口氣的信號。相反，這恰恰是平臺在 “倒逼”我們所有人進(jìn)化。過去，你可以依靠信息差或短期虧本，把價格打到最低來搶奪流量，但在新規(guī)則下，這條捷徑被收窄了。

平臺本質(zhì)上是在說：“價格戰(zhàn)的最低限度游戲，不能再無限玩下去了?，F(xiàn)在，請回到商業(yè)的本質(zhì)，比拼真正的產(chǎn)品價值與運(yùn)營效率?！?/span>

所以，2026年的競爭維度將徹底改變：

以前，大家可能只需要卷價格，但未來，必須同時卷圖片視覺、卷詳情頁文案、卷視頻內(nèi)容、卷賣點(diǎn)提煉、卷用戶評價維護(hù)、卷所有面向消費(fèi)者的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。

如果你的產(chǎn)品沒有差異化，運(yùn)營沒有精細(xì)化，最終依然只能退回價格這一唯一武器，而在新的規(guī)則環(huán)境下，僅靠低價生存的空間只會越來越小。

因此，2026年的Temu，注定會是一場 “大洗牌” 。能活得更好、更久的，不再是那些最會打價格戰(zhàn)的“敢死隊(duì)”，而是那些 “懂得用價值替代價格” 的商家。

需要問自己幾個問題：

1. 產(chǎn)品層面：產(chǎn)品是否有獨(dú)特的賣點(diǎn)或微創(chuàng)新？能否擺脫“純公模貨”的標(biāo)簽？

2. 運(yùn)營層面：是否建立了數(shù)據(jù)化選品和優(yōu)化能力？能否通過內(nèi)容提升轉(zhuǎn)化率？

3. 價值感知：能否通過主圖、視頻、詳情頁，清晰地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品價值，而不僅僅是一個低價數(shù)字？

這場變革，淘汰的不是平臺，而是那些無法適應(yīng)新規(guī)則的玩家。它迫使我們從“套利者”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營者”。

所以，我們不能只關(guān)注“跟不跟價”，而是要去思考：當(dāng)價格不能隨意作為武器時，我的核心武器到底是什么？

2026年的賽場規(guī)則已經(jīng)改變，你準(zhǔn)備好了嗎？

往期內(nèi)容??????

什么樣的人適合做TEMU?

新手做TEMU，究竟該怎么選品？