一、展會(huì)基本信息

• 展會(huì)名稱：SIAL 馬來(lái)西亞國(guó)際食品飲料展（FOOD&DRINKS MALAYSIA by SIAL）
• 展會(huì)時(shí)間：2026 年 7 月 21 日 - 23 日
• 展會(huì)地點(diǎn)：馬來(lái)西亞?吉隆坡國(guó)際貿(mào)易展覽中心（MITEC）
• 舉辦周期：一年一屆
• 組展單位：深圳新麻（NewHemps）國(guó)際展覽有限公司
• 核心認(rèn)證：通過(guò) UFI 認(rèn)證，是馬來(lái)西亞公認(rèn)的第一大食品飲料交易會(huì)

二、展會(huì)定位與價(jià)值

作為業(yè)內(nèi)開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)的專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)，該展會(huì)是食品專業(yè)廠商開(kāi)拓市場(chǎng)、掌握專業(yè)信息、了解國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)、掌握前沿技術(shù)及簽訂訂貨合同的重要平臺(tái)。展會(huì)圍繞支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力企業(yè)深耕東南亞國(guó)際市場(chǎng)，聚焦食品和飲料行業(yè)、海鮮和漁業(yè)、清真食品、食品飲料技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，在香料和調(diào)味品以及替代蛋白質(zhì)方面具備特殊功能。同時(shí)，展會(huì)提供獨(dú)特體驗(yàn)，助力企業(yè)與相關(guān)企業(yè)及服務(wù)建立新的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)定制化知識(shí)會(huì)議學(xué)習(xí)行業(yè)相關(guān)主題。

三、參展范圍

（一）食品類

農(nóng)產(chǎn)品（新鮮、冷凍、干貨）、農(nóng)產(chǎn)品加工品、谷物、畜產(chǎn)品（冷凍、干貨）、乳制品、水產(chǎn)品（新鮮、冷凍、干貨）、肉加工品、半成品、水產(chǎn)品加工品、軟罐頭食品、副食品、西式熟食、果蔬、油脂、保健食品、有機(jī)食品、調(diào)味品、香辛料、各種面類、面包、甜點(diǎn)、嬰兒食品、老年食品及其他相關(guān)食品。

（二）飲料類

含酒精飲料（清酒、燒酒、啤酒、葡萄酒等）、不含酒精飲料、咖啡、紅茶、礦泉水、日本茶及其他茶類、保健飲料等。

（三）食品相關(guān)類

餐具、廚房用品、食品包裝機(jī)械、食品加工設(shè)備、食品技術(shù)等。

四、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

1. 東盟市場(chǎng)潛力巨大：東盟地區(qū)食品和飲料行業(yè)是世界上最大、增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，2023 年市場(chǎng)價(jià)值超過(guò) 6670 億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將以 6.99% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2028 年價(jià)值將超 9000 億美元。
2. 清真食品核心樞紐：馬來(lái)西亞推進(jìn) “2030 年清真產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”，與越南、柬埔寨、印尼、泰國(guó)、沙烏地阿拉伯、俄羅斯、韓國(guó)、日本及臺(tái)灣等 9 個(gè)國(guó)家 / 地區(qū)積極合作發(fā)展全球清真產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)全球清真產(chǎn)業(yè)總市值將達(dá) 5 兆美元，目前全球清真產(chǎn)品仍存在 80% 的需求與生產(chǎn)差距，市場(chǎng)空間廣闊。
3. 餐飲業(yè)增長(zhǎng)迅猛：據(jù)歐睿國(guó)際報(bào)告，東盟地區(qū)餐飲業(yè)是全球規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。2023 年馬來(lái)西亞餐飲業(yè)收入達(dá) 2286.6 億馬幣，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為 8%，2027 年將達(dá)到 3109 億馬幣，行業(yè)技術(shù)應(yīng)用與盈利能力持續(xù)提升。
4. 營(yíng)商環(huán)境優(yōu)越：在世界銀行集團(tuán)的營(yíng)商便利度排名中，馬來(lái)西亞位列亞太地區(qū)第 3 位、全球 189 個(gè)經(jīng)濟(jì)體第 12 位，具備強(qiáng)大的監(jiān)管環(huán)境和高效的辦事流程。

五、核心市場(chǎng)趨勢(shì)

（一）市場(chǎng)概況與增長(zhǎng)動(dòng)力

東盟食品飲料市場(chǎng)基礎(chǔ)龐大，2024 年僅酒精飲料、軟飲料、乳制品和主食的市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)已超 1550 億美元，且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。該地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍，中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)擴(kuò)大，馬來(lái)西亞政府計(jì)劃 2025 年提高最低工資，將直接提振民眾消費(fèi)能力，利好食品飲料行業(yè)。

（二）消費(fèi)與渠道趨勢(shì)

• 健康與可持續(xù)成主流：超 65% 的東南亞消費(fèi)者希望品牌關(guān)注環(huán)保等社會(huì)問(wèn)題，低糖、高蛋白、具備可持續(xù)宣稱的食品飲料產(chǎn)品更受青睞。
• 新興品類快速崛起：除傳統(tǒng)品類外，功能性飲品、健康零食、預(yù)制菜等新興品類增長(zhǎng)迅速。
• 渠道多元化發(fā)展：線下超市、便利店仍是主要銷售渠道，同時(shí)線上零售增長(zhǎng)顯著，跨境電商已成為重要賽道。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)會(huì)

市場(chǎng)由國(guó)際巨頭（如雀巢、可口可樂(lè)）、本土強(qiáng)勢(shì)品牌及成功出海的中國(guó)品牌（如蜜雪冰城、霸王茶姬）共同主導(dǎo)。中國(guó)品牌憑借高性價(jià)比和本土化創(chuàng)新（如茶飲、乳制品、辣條）在東南亞廣泛成功，證明市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的高接受度。此外，馬來(lái)西亞作為全球清真食品領(lǐng)導(dǎo)者，擁有清真認(rèn)證的產(chǎn)品在本地及整個(gè)伊斯蘭市場(chǎng)具備顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、參展建議

1. 重點(diǎn)展示符合健康、可持續(xù)趨勢(shì)的產(chǎn)品，貼合市場(chǎng)主流需求。
2. 突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，如創(chuàng)新口味、獨(dú)特功能益處等，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 備齊必要的國(guó)際認(rèn)證（如清真認(rèn)證），快速建立市場(chǎng)信任，助力業(yè)務(wù)拓展。