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大數(shù)跨境

又一個明星下場視頻號帶貨爆了

又一個明星下場視頻號帶貨爆了 首席電商觀察
2024-08-06
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導(dǎo)讀：450萬人次圍觀，明星帶貨還能賺？
繼女星鐘麗緹首破視頻號達(dá)人千萬場觀后，又一個下場直播帶貨的明星爆了。
8月3日，“80后”“90后”心目中曾經(jīng)的男神遲帥開啟他在視頻號的直播帶貨首秀。直播間的遲帥鼻梁上架一副金絲眼鏡，一襲霧霾藍(lán)的新中式上衣，將其民國貴公子的氣質(zhì)襯托得愈發(fā)出眾，帶動了一波“回憶殺”。
最終，遲帥以陽光帥氣的外形、討喜獨(dú)特的個性、扎實(shí)全面的產(chǎn)品介紹以及幽默風(fēng)趣的實(shí)時互動成功“破圈”，整場直播創(chuàng)造了近450萬場觀。遲帥未公布帶貨銷售額，但其直播間爆品韓束的微信指數(shù)顯示，帶貨當(dāng)天品牌關(guān)鍵詞熱度達(dá)到25,463,884，日環(huán)比上漲1289.72%，品牌曝光度顯然有大幅提升。
這是視頻號近期的又一明星帶貨爆款，上一個是女星鐘麗緹，在618期間創(chuàng)下了視頻號首個千萬場觀帶貨達(dá)人記錄。今年來，不少明星陸續(xù)入駐視頻號，垂直領(lǐng)域服務(wù)商差異化也非常明顯。據(jù)了解，兩人均簽約了視頻號原生服務(wù)商微娛時代。
與普通主播相比，明星更容易吸引粉絲，創(chuàng)造話題，真實(shí)接地氣的視頻號內(nèi)容更易拉近與粉絲的距離，這也會讓流量變現(xiàn)更為容易。但是明星直播帶貨一度在爆發(fā)之后卻不被看好，帶貨話術(shù)相對業(yè)余、不善選品的劣勢也遭人詬病。
但整體來看目前這一領(lǐng)域仍有轉(zhuǎn)機(jī)。例如從遲帥的直播首秀可以看到，明星藝人正在追求帶貨專業(yè)度的提升。他的首播完成度相對較好，對自己所帶貨品類的產(chǎn)品知識，包括特點(diǎn)、功能、用途等方面都比較了解，助播團(tuán)隊(duì)也提供了專業(yè)配合。能看到他沒有采用逼單、催單等慣用話術(shù)，相反，溝通言語風(fēng)趣幽默，讓用戶能在購物的過程中感受到充分的分享與交流，公屏上不斷有觀眾打出“幽默”“我感覺自己又行了”的彈幕，產(chǎn)生了不錯的互動效果。
另外，視頻號的潛力也亟待挖掘，是明星尚未完全開辟的陣地?；谖⑿诺纳缃魂P(guān)系推薦，視頻號的內(nèi)容和帶貨流量可以相互促進(jìn)。此前視頻號在公開活動上提到，平臺直播帶貨的觀眾年紀(jì)偏大，像遲帥的視頻號內(nèi)容主打“情感”“成長”“感悟”，這樣的人設(shè)更容易拉近與這部分目標(biāo)人群的距離。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
首席電商觀察
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