每周一、三、五，Javis會分享3篇數(shù)據(jù)報(bào)告，助力洞悉行業(yè)市場。
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廣告支出回報(bào)率陷阱
廣告支出回報(bào)率
廣告支出回報(bào)率（ROAS）一直是衡量盈利能力的重要指標(biāo)，這是有充分理由的。零售媒體一直推動著巨大的ROAS，這是一個需要跟蹤的關(guān)鍵指標(biāo)。
Criteo的全球數(shù)據(jù)顯示，在一年的時間里，在零售媒體上做廣告的品牌的ROAS一直很高，在購物旺季會有顯著的飆升。
但是不要落入ROAS陷阱，衡量成功的方法有很多。
漸進(jìn)性
品牌經(jīng)常糾結(jié)于這樣一個問題：如果我們不做廣告，消費(fèi)者還會購買我們的產(chǎn)品嗎？Criteo的數(shù)據(jù)顯示，零售媒體是一種可靠的方式，可以持續(xù)提供強(qiáng)大的增量結(jié)果。
在增量測試中，投放贊助產(chǎn)品廣告的美國品牌的投資回報(bào)率達(dá)到了驚人的428%。投放現(xiàn)場展示廣告的EMEA品牌的每用戶銷售額增長了160%。
新加入品牌
在一個越來越難獲得新客戶的世界里，零售媒體被證明是一個強(qiáng)有力的獲取工具。
Criteo的數(shù)據(jù)顯示，在服裝與配飾、藝術(shù)與娛樂、健康與美容領(lǐng)域，每5個點(diǎn)擊并購買零售媒體廣告的消費(fèi)者中就有3個是新品牌消費(fèi)者。
平均訂單值
積極點(diǎn)擊廣告的購物者有更高的平均訂單價值和平均單價。
雖然廣告點(diǎn)擊者一開始可能有更高的購買意愿，但很明顯，遇到廣告和點(diǎn)擊的購物者更有可能花更多的錢。
銷售份額
數(shù)字貨架上更多的可見性可以讓品牌擴(kuò)大銷量，在市場競爭中脫穎而出，這是每個品牌的首要任務(wù)。
在頂級零售商投放廣告的14天內(nèi)，數(shù)千個品牌在該類別的總銷售額中所占的比例（也稱為銷售份額）發(fā)生了顯著變化。在這段時間內(nèi)，他們的有機(jī)銷售份額平均增長了59%。
進(jìn)軍印度跨境電子商務(wù)市場
FedEx發(fā)布了“進(jìn)軍印度跨境電子商務(wù)市場”。印度的跨境電商類別主要包括從海外運(yùn)來的服裝、電子產(chǎn)品和美容產(chǎn)品。
印度人購買最多的國家是美國、中國和澳大利亞。這表明，這些國家的企業(yè)已經(jīng)贏得了印度消費(fèi)者的信任，這是新企業(yè)可以建立的基礎(chǔ)。
預(yù)計(jì)到2030年，印度電子商務(wù)市場將達(dá)到3500億美元。
印度的銷售渠道和平臺
亞馬遜、Flipkart、Nykaa、Paytm Mall、Snapdeal、Myntra和ajio在占領(lǐng)印度市場的競爭中處于領(lǐng)先地位。亞馬遜遙遙領(lǐng)先，月訪問量約為9.4443億次。
作為一個國際品牌，你可以直接在亞馬遜上銷售，而無需在印度注冊公司。
作為一個國際品牌，如果你想跨市場銷售并擁有一個網(wǎng)站，建議你首先在印度注冊一家公司，并申請GSTIN和當(dāng)?shù)劂y行賬戶。
建立需求和轉(zhuǎn)換銷售
語言定位可以讓廣告定向到2-3線城市的潛在客戶，這些客戶使用谷歌產(chǎn)品和第三方網(wǎng)站，基于這些客戶所理解的語言。
Facebook是印度領(lǐng)先的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。Disney+ Hotstar擁有4040萬用戶，是印度最全面的OTT平臺，其次是亞馬遜Prime Video，擁有2200萬用戶。
跨境無縫支付
從2023年到2027年，印度的數(shù)字支付市場預(yù)計(jì)將以每年15.56%的速度增長，2027年，總交易價值可能達(dá)到3217億美元。
UPI和數(shù)字錢包等支付方式正日益成為印度網(wǎng)上購物的首選方式。
確保合規(guī)的印度主要稅收包括數(shù)字服務(wù)稅、商品和服務(wù)稅以及公司稅。
2024拉美電商市場洞察報(bào)告
- **市場增長**：拉美電商市場顯著增長，受互聯(lián)網(wǎng)普及率提升影響。
- **政府推動**：巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利等國政府政策推動電商發(fā)展。
- **報(bào)告目的**：提供深入分析，幫助企業(yè)及個人發(fā)掘跨境電商機(jī)遇，做出準(zhǔn)確決策。
拉丁美洲東臨大西洋，西靠太平洋，主要語言為西班牙語和葡萄牙語，天主教占主導(dǎo)。
- **電商發(fā)展**：疫情催化消費(fèi)者接受電商購物，Mercado Libre等電商巨頭推動市場增長。
- **市場規(guī)模**：
-2023年電商交易量達(dá)5090億美元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)9230億美元。
-互聯(lián)網(wǎng)普及率高，部分地區(qū)超過90%。#### 電商平臺格局
-**主導(dǎo)平臺**：Mercado Libre在拉美多國占據(jù)市場領(lǐng)先地位。
- **消費(fèi)者渠道**：智能手機(jī)是年輕消費(fèi)者首選網(wǎng)購渠道，移動渠道占電商流量70%。
消費(fèi)者洞察 ：
- **網(wǎng)購渠道**：智能手機(jī)是主流，尤其是千禧一代，占比71%；嬰兒潮一代更傾向PC端。
- **年齡分布**：各年齡段網(wǎng)購行為有差異，年輕群體更活躍。
熱門細(xì)分市場與趨勢
- **巴西、阿根廷、墨西哥**：具體市場發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及趨勢分析。
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