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2024泛娛樂出海白皮書：新風(fēng)口&熱賽道衍生的市場(chǎng)機(jī)遇
**前言**：
-中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)出海歷史悠久，已成為與跨境電商、手游出海并列的重要出海領(lǐng)域。
-2022年中國(guó)數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總值顯著，出海企業(yè)從頭部企業(yè)向中小企業(yè)擴(kuò)展，技術(shù)含金量提升，產(chǎn)品從工具類向多品類拓展。
-社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)是數(shù)字服務(wù)出口的重要組成部分，TikTok、BigoLive、WePlay等企業(yè)在海外表現(xiàn)突出。
**全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析**
-歐美市場(chǎng)：高凈值背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
-日韓市場(chǎng)：傳統(tǒng)與潮流并存
-東南亞市場(chǎng)：龐大的增量之地
-中東非市場(chǎng)：高ARPU值市場(chǎng)
-拉美市場(chǎng)：巨大潛力與機(jī)遇
**泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單** -企業(yè)出海榜
-產(chǎn)品出海榜
**新風(fēng)口&熱賽道探尋**
-短劇市場(chǎng)熱潮
-AI新風(fēng)口
-虛擬社交&元宇宙
-社交+游戲融合
-語音聊天室與娛樂直播
**泛娛樂出海企業(yè)本地化挑戰(zhàn)**
-面臨的挑戰(zhàn)
-技術(shù)壁壘與合規(guī)持久
-打好基礎(chǔ)：政策合規(guī)指南
2024內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)
**內(nèi)容營(yíng)銷的重要性**：
-隨著流量紅利退潮和消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，品牌需要更加重視與消費(fèi)者的直接溝通。
-內(nèi)容營(yíng)銷在品牌心智構(gòu)建中扮演了前所未有的重要角色，成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
**內(nèi)容營(yíng)銷的兩大方向**：
-生意導(dǎo)向的效果廣告：注重直接的銷售轉(zhuǎn)化和效果。
-文化導(dǎo)向的品牌廣告：通過文化軟實(shí)力提升品牌形象和認(rèn)同感。
**內(nèi)容營(yíng)銷的10大趨勢(shì)**（部分列舉）： -會(huì)玩梗的品牌：利用互聯(lián)網(wǎng)梗和年輕人自我表達(dá)的方式，增強(qiáng)品牌傳播力。
-聯(lián)名走向沉浸式：通過表情包IP、游戲聯(lián)動(dòng)等方式，加深品牌聯(lián)名的沉浸感和互動(dòng)性。
-情緒的小題大做與大題小做：根據(jù)消費(fèi)者情緒和需求，策劃各類活動(dòng)和周邊產(chǎn)品，滿足特定心理需求。
-書寫在地新事：利用地域文化和特色，打造差異化的城市文旅活動(dòng)和地域營(yíng)銷，提升品牌地域認(rèn)同感。
**品牌與消費(fèi)者的溝通實(shí)踐**：
-品牌開始從興趣喜好、消費(fèi)習(xí)慣、心理情緒等維度重新定位消費(fèi)者，使用戶畫像更加清晰。
-通過具體的內(nèi)容形式（如快閃活動(dòng)、旗艦門店等）直接影響品牌心智。
**SocialBeta的觀察體系與啟發(fā)**：
-通過“日日觀察、周周梳理、月月提煉、年年回顧”的觀察體系，為品牌提供內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)分析和案例啟發(fā)。
-精選“它山之石”作為趨勢(shì)的延伸閱讀，為品牌提供新的靈感和策略。
**內(nèi)容時(shí)代的品牌策略**：
-在產(chǎn)品和服務(wù)難以建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，內(nèi)容成為品牌突破困境的重要工具。
-內(nèi)容不僅是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，更是品牌塑造和差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
2024全球戶外家居電商市場(chǎng)分析報(bào)告
報(bào)告分析了全球戶外家居電商市場(chǎng)，重點(diǎn)研究了美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。報(bào)告指出，隨著數(shù)字化的發(fā)展，戶外家具電商市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)由于地域廣闊、文化習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣等因素的推動(dòng)，銷售額最高。英國(guó)市場(chǎng)則由于氣候、文化傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)普及度等因素的影響，電商市場(chǎng)滲透率高。報(bào)告還分析了消費(fèi)者購買戶外家具的決策因素，并列舉了受歡迎的電商平臺(tái)。
重點(diǎn)內(nèi)容：
1. 戶外家具電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
2. 美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大，英國(guó)市場(chǎng)滲透率高。
3. 消費(fèi)者購買決策因素包括耐用性、經(jīng)濟(jì)性、氛圍。
4. Wayfair等電商平臺(tái)受歡迎。
5. 市場(chǎng)存在增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
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