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2026 年 Meta Andromeda（仙女座）算法全面落地，徹底改變了 Facebook 廣告的流量分配邏輯，很多廣告主陷入了“一擴量就崩盤”的困境。本文將從從受眾、素材、預算、三大維度，教你搭建適配新算法的擴量體系，同時規(guī)避操作誤區(qū)，實現規(guī)?；鲩L。
廣告擴量的三大誤區(qū)
擴量失敗很多時候是因為前期的一些操作破壞了算法的學習節(jié)奏，導致轉化模型崩塌，在擴量方面必須要規(guī)避一下三類操作：
1、暴力加預算
2026 年算法對 “重大編輯” 極為敏感，非大規(guī)模放量階段（日消耗超 1000 美金），單日預算漲幅最好不要超 30%。否則會讓算法為了消耗新增預算而跳出穩(wěn)定模型，轉向轉化更低的泛人群
2、素材單一化
仙女座算法是非常依賴素材給的信號去探索受眾的，不更新素材，一味靠老素材跑量，就會讓算法無法尋找更多受眾，讓廣告賬戶陷入無量可擴的境地。所以成功擴量的前提，是要靠持續(xù)的素材創(chuàng)新為算法提供充足 “彈藥”。
3、受眾固化
隱私政策收緊后精準受眾的數據完整性下降，限制受眾已經不是理想的投放行為，另外，僅按素材拆分廣告組、拉新廣告未排除已轉化人群，都會導致受眾重疊度增加，造成用戶重復觸達，拉高CPM。
正確的擴量方式
1、受眾擴量
人群篩選能力是仙女座算法的核心優(yōu)勢，過度限制受眾會降低系統學習效率，但在廣告投放前期完全放開受眾，又會拉高冷啟動測試成本。在這里教你一個“從精到泛”的逐步放權擴量法：
冷啟動階段，開2-3個核心興趣定向，給算法一定的尋找人群方向，積累轉化數據；小范圍使用相似受眾，比如用“過去 30 天購買用戶 / 高 LTV 用戶” 作為種子人群，創(chuàng)建 1%-3% 的相似受眾。
放量階段，拓寬人群邊界，不限制算法篩選，比如將相似受眾比例提升至5%-10%，提取用戶深層需求轉化為興趣標簽。
最終階段，當素材經過2-3輪認證且轉化數據穩(wěn)定后，就可以完全放開興趣及行為標簽，僅限制年齡、性別、地區(qū)，也就是我們俗稱的“通投”。
2、素材擴量
仙女座算法將創(chuàng)意作為核心的定向依據，所以優(yōu)質的素材才是最精準的人群標簽。素材擴量不是簡單的換背景改文字，稍微變換一下就當新素材用，這種小伎倆現在已經瞞不過算法了，我們需要從痛點、形式、創(chuàng)意生產三大維度實現差異化創(chuàng)新。
痛點：一款產品如果只針對單一痛點營銷，就容易導致受眾枯竭，正確的做法是針對不同用戶的核心需求制作相對應的素材，以觸達更多用戶。比如一款床墊，可以拆分出健康（遠離腰酸背痛），安全（無甲醛），顏值（適配家居風格）三個痛點，讓算法匹配更多人群。
形式：原先很多廣告主都只用圖片素材，因為產出方便，但2026年，Reels 短視頻是流量權重最高的形式，想要獲得更多流量，必須豐富素材形式，并進行交替測試。
創(chuàng)意生產：避免創(chuàng)意枯竭的關鍵是 “量產 + 測試”，而非依賴偶然的爆款，這邊建議你搭建標準化的素材生產體系，比如每周的產量要求、定期達人合作產出UGC內容、每周有多少預算用于測試新素材、測試周期以及淘汰規(guī)則。這一套體系建立以后就可以有條不紊地進行素材迭代了。
3、預算擴量
預算調整是最傳統的擴量方式，也是最容易翻車的，26年擴量原則是“小步快跑+復制新組”，根據賬戶日消耗規(guī)模，分兩種場景操作：
日消耗500美金以下：一般是轉化剛開始穩(wěn)定的賬戶，我們的核心就是“不打破轉化模型，實現成本穩(wěn)定的小幅擴量”，對于表現好的老賬戶每天增加20%-30%預算即可
日消耗500美金以上：這階段想快速提升體量，就需要復制新組橫向擴量，可以將表現最優(yōu)的廣告組完整復制，新組預算設為老組的 2-3 倍，而老廣告組不做調整作為保底。
切忌不可同時對多個廣告組進行預算調整，避免調整過于頻繁，建議啟用cbo，控制一個Campaign 的總預算，讓算法自主決定哪個素材 / 廣告組值得更多預算。
仙女座算法標志著 Facebook 廣告進入 “算法主導，素材為王” 的時代，所有擴量操作的核心都是 “讓算法做決策，用優(yōu)質素材給算法提供足夠的篩選信號”。所以傳統的加預算和復制擴量是不夠的，一定要在素材上進行創(chuàng)新，這才是獲得流量的關鍵。
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