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大數(shù)跨境

董宇輝自由了

董宇輝自由了 電商行業(yè)
2023-12-22
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導(dǎo)讀：俞敏洪放手，但沒(méi)放人。
風(fēng)波后的董宇輝“因禍得福”
 
蘑菇頭大眼睛，課上幽默風(fēng)趣地為學(xué)生答疑解惑。最近網(wǎng)友曬出董宇輝八年前的舊照，當(dāng)時(shí)的他還是作為英語(yǔ)老師在課堂授課。
 
而八年后，董宇輝成為了上市公司的“金牌售貨員”，雖然是帶貨主播，但憑借著出口成章的直播風(fēng)格迅速出圈。
 
最近的一起“小作文”風(fēng)波，又讓他成為了“東方甄選高級(jí)合伙人”、“新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)的文化助理”、“新東方文旅集團(tuán)副總裁”。
 
董宇輝八年前舊照 圖源：娛樂(lè)八卦探子公眾號(hào)
 
事件起因于東方甄選小編公然“背刺”董宇輝，稱其出圈文案非本人原創(chuàng)，之后東方甄選CEO孫東旭下場(chǎng)，但失態(tài)的言行再次激怒粉絲，引發(fā)了一系列有關(guān)公司待遇，董宇輝去留的激烈討論。
 
愈演愈烈的輿論甚至讓公司股價(jià)下跌近20%，東方甄選粉絲量也在急劇掉落。
 
不過(guò)很快，新東方創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)俞敏洪就做出了回應(yīng)，先是免去孫東旭CEO職務(wù)，之后又給董宇輝升職加薪。
 
12月18日，帶著“東方甄選高級(jí)合伙人”新身份的董宇輝和俞敏洪亮相東方甄選直播間。
 
到此，整個(gè)事件似乎已經(jīng)塵埃落地，董宇輝從“打工人”升級(jí)為“董總”，俞敏洪也穩(wěn)定了股民和粉絲的情緒。
 
在直播中，俞敏洪還宣布，將為董宇輝成立工作室，單獨(dú)開(kāi)辟賬號(hào)和直播間，新直播間的定位是書(shū)籍推薦、文旅推廣等。
 
俞敏洪稱，“我們要到很多省去做特別多的節(jié)目，董宇輝也會(huì)一同參與，不會(huì)影響現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)。我們也要一起出去做文旅宣傳、文化介紹，相當(dāng)于宇輝有了一個(gè)獨(dú)立的IP。”
 
圖源：@東方甄選 抖音直播截圖
 
同時(shí)，工作室產(chǎn)出的收益都會(huì)計(jì)入到東方甄選。董宇輝今后會(huì)更多出現(xiàn)在新直播間，但也會(huì)偶爾到東方甄選直播間。
 
董宇輝自己也表示，“成立新工作室既不影響東方甄選的運(yùn)行，又可以給我一些獨(dú)立性和空間。”
 
在直播間，俞敏洪和董宇輝吃著火鍋，暢談著未來(lái)。一切看著都非常和諧，直播最后，董宇輝雙手作揖，向直播間觀眾道歉，并表示自己需要休息，接下來(lái)要“放年假”。
 
這一拜，隱隱透著一股無(wú)奈和不舍。成立獨(dú)立工作室，另起新直播間，從某種程度上來(lái)說(shuō)，董宇輝被“邊緣化”了。
 
12月19日，董宇輝被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
 
新東方文旅各大直播間紛紛亮起“歡迎董宇輝加入新東方文旅”背景板。盡管董宇輝并沒(méi)有出現(xiàn)，但新東方文旅各個(gè)賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)始瘋狂漲粉，直播間觀看人數(shù)飆升。
 

董宇輝接了一個(gè)燙手山芋
 

文旅推廣，將是接下來(lái)董宇輝的工作重心。同時(shí)，這也是新東方一直在啃的硬骨頭。

 
早在今年7月，新東方正式官宣了進(jìn)軍文旅賽道，半年來(lái)成立了多家地方文旅公司，推出了大量的自營(yíng)文旅、研學(xué)旅行產(chǎn)品。
 
9月，旅行服務(wù)平臺(tái)——皇包車旅行獲2億元融資，由新東方集團(tuán)聯(lián)手神騏資本領(lǐng)投、無(wú)錫惠山政府基金跟投。這是新東方首次投資文旅企業(yè)。
 
此次董宇輝兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁消息傳出后，為新東方文旅各個(gè)賬號(hào)吸引了不少流量，但銷量卻沒(méi)有大漲。
 
12月20日早上11點(diǎn)，新東方文旅直播間在線觀看人數(shù)約2000人左右，評(píng)論區(qū)不斷有董宇輝粉絲刷屏。
 
新東方文旅直播間 圖源：商業(yè)數(shù)據(jù)派
 
有網(wǎng)友調(diào)侃稱直播間評(píng)論三分之一在正經(jīng)問(wèn)問(wèn)題，三分之一在說(shuō)價(jià)格貴，三分之一在說(shuō)董宇輝。
 
新東方文旅賬號(hào)顯示，其店鋪團(tuán)購(gòu)共25件商品，總銷量為1000+，商品價(jià)格最低4699元，最高44300元，多數(shù)商品價(jià)格在1萬(wàn)元左右。銷量上僅個(gè)別上百，大部分為個(gè)位數(shù)。
 
多數(shù)網(wǎng)友在看到董宇輝并沒(méi)有到達(dá)直播間現(xiàn)場(chǎng)，就離開(kāi)了直播間。其中，浙江新東方文旅直播間的人數(shù)從2萬(wàn)掉回了5000人左右；而在董宇輝在東方甄選開(kāi)播后，該直播間人數(shù)降到了1000人左右。
 
就當(dāng)前的情況來(lái)看，銷量慘淡，直播間觀看人數(shù)不多，并不能說(shuō)明太多問(wèn)題。畢竟旅游產(chǎn)品不是農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格高，更加針對(duì)有需求人群。
 
新東方文旅自推出以來(lái)都是不溫不火，盡管有東方甄選的流量支撐，但整體的銷售數(shù)據(jù)在同行業(yè)中并不算特別突出。
 
今年3月，俞敏洪在第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上也透露了新東方在文旅領(lǐng)域的戰(zhàn)略，“我的另一個(gè)目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行。”
 
7月，俞敏洪便豪擲10億成立了一家新文旅公司，之后更是在各地開(kāi)設(shè)多家分公司，發(fā)布多條旅游線路。俞敏洪還在自有APP上架文旅產(chǎn)品。
 
一系列的舉措表明俞敏洪對(duì)文旅這一條發(fā)展路線的重視。不過(guò)文旅直播帶貨并不像農(nóng)產(chǎn)品等零售商品帶貨那樣簡(jiǎn)單。
 
文旅賽道所涉及的資源、匹配、服務(wù)、履約，與電商零售賽道完全是兩套不同的邏輯。
 
同時(shí)，文旅產(chǎn)品高昂的價(jià)格就已經(jīng)勸退了一撥人，再加上時(shí)效性、服務(wù)品質(zhì)等因素，更增加了消費(fèi)者心中的不確定性。
 
在這條賽道上，新東方還要面對(duì)不少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如攜程、同程等資深OTA平臺(tái)，還有抖音等新玩家都在布局文旅直播帶貨。
 
目前，整個(gè)旅游直播的垂類賽道上，還沒(méi)有頂流達(dá)人出現(xiàn)。抖音12月游玩榜第一的華東小玩家，粉絲量?jī)H50多萬(wàn)。
 
董宇輝加入新東方文旅，要面對(duì)的就是這樣一個(gè)“百?gòu)U待興”的局面，這無(wú)疑是一個(gè)燙手的山芋。
 

等待董宇輝的是自由，還是枷鎖
 

在此前的直播中，董宇輝曾表示，自己自詡讀書(shū)人，教書(shū)多年，特別喜歡的可能就是附庸風(fēng)雅，講一講書(shū)，介紹文化。不愿搖身一變賣貨主播，且一直不喜歡那個(gè)樣子。

 
對(duì)于未來(lái)，他表示：“未來(lái)會(huì)更專注于文旅推廣。我會(huì)選擇自己喜歡與熱愛(ài)的東西。”
 
日前，董宇輝在接受中國(guó)日?qǐng)?bào)采訪時(shí)還表示，自己并沒(méi)有離開(kāi)東方甄選，獨(dú)立工作室仍會(huì)堅(jiān)持大量賣農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)他也能有更多自由做想做的事。
 
從理想和情懷的角度，董宇輝確確實(shí)實(shí)選擇了自己“喜歡與熱愛(ài)的東西”，獨(dú)立的工作室和直播間也給他帶來(lái)了更多自由發(fā)揮的空間。
 
董宇輝接受采訪 圖源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
 
而從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度，俞敏洪也初步完成了“去董宇輝化”的前臺(tái)架構(gòu)。同時(shí)，俞敏洪盡可能保住了董宇輝IP的價(jià)值。
 
雖然董宇輝開(kāi)辦獨(dú)立工作室，但收益仍計(jì)入東方甄選。董宇輝盡管開(kāi)辦了自己的直播間，但以后還會(huì)偶爾回東方甄選主直播間。
 
和當(dāng)年的羅永浩幾乎一樣。羅永浩雖然離開(kāi)了交個(gè)朋友，賬號(hào)歸公司所有，但每逢大型促銷活動(dòng)，羅永浩還是會(huì)回“老家”做場(chǎng)直播。
 
董宇輝曾表示，“如果我確實(shí)要的是個(gè)人回報(bào)利益最大化，那確實(shí)我離開(kāi)東方甄選是最好的選擇。俞敏洪老師幫助過(guò)我，現(xiàn)在我也必須要保護(hù)好俞老師的體面。”
 
不少網(wǎng)友都認(rèn)為，董宇輝這是在幫東方甄選“去董宇輝化”。
 
對(duì)此，東星集團(tuán)總裁蘭世立銳評(píng)，董宇輝、俞敏洪、孫東旭三敗俱傷，董宇輝更是被帶上了“無(wú)形的手銬”。
 
他表示，“很多網(wǎng)民狂歡稱董宇輝贏了，但他贏了嗎？他是最慘的！所謂助理是俞敏洪的文化助理，啥都不是！而至于文旅集團(tuán)副總裁，新東方文旅不是上市公司，董宇輝的股份很有可能是空氣，不一定能拿到的！”
 
“如人飲水，冷暖自知。”董宇輝等來(lái)的究竟是更多的自由，還是更大的枷鎖，或許只有他自己知道。
 
董宇輝新賬號(hào)大概會(huì)在一個(gè)月后開(kāi)播。新的團(tuán)隊(duì)將從0起步，打造新的文旅內(nèi)容。
 
命運(yùn)的齒輪再次轉(zhuǎn)動(dòng)，或許文采出眾的董宇輝能為新東方文旅，甚至是整個(gè)旅游直播行業(yè)帶來(lái)新的活力和創(chuàng)新。

 

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