當(dāng)前休閑游戲全球化競爭日趨激烈。根據(jù)游戲客棧聯(lián)合Insightrackr發(fā)布的《2025年中國出海游戲投放TOP50》榜單，多款休閑游戲上榜，顯示出該賽道已成為出海廠商布局的重點領(lǐng)域，全球市場競爭持續(xù)升溫。

在此背景下，新加坡知名休閑游戲開發(fā)商Sparks Info選擇與XMP深度合作，借助其全鏈路投放提效能力，突破增長瓶頸，在激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)高效增長。

關(guān)于Sparks Info

Sparks Info是一家總部位于新加坡的游戲公司，專注于競技類休閑游戲細(xì)分賽道。憑借創(chuàng)新玩法與優(yōu)質(zhì)用戶體驗，已在歐美市場積累超1000萬玩家。其代表作《Hunting Sniper》上線后表現(xiàn)亮眼，近一年收入同比增長292%，達(dá)5500萬美元，曾躋身全球射擊手游TOP10，成為休閑游戲領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品之一。

Hunting Sniper

面對賽道擁擠、創(chuàng)意同質(zhì)化加劇、主流渠道流量飽和及CPI持續(xù)攀升的挑戰(zhàn)，Sparks Info指出，行業(yè)核心已轉(zhuǎn)向挖掘細(xì)分流量、提升素材質(zhì)量與廣告優(yōu)化效率。

核心挑戰(zhàn)

多渠道運營碎片化，投放效率低下

海外投放涉及Meta、TikTok、Mintegral、AppLovin等多個平臺，各渠道操作邏輯與素材要求差異大，需逐一手動創(chuàng)建廣告計劃。僅歐美地區(qū)多渠道上新即耗時1-2天。同時，數(shù)據(jù)分散于各后臺，需人工匯總，延遲嚴(yán)重，難以滿足休閑游戲高頻迭代的需求。

素材管理混亂，迭代方向盲目

休閑游戲素材生命周期短（通常3-7天），需高頻產(chǎn)出適配不同渠道的內(nèi)容。團(tuán)隊重復(fù)上傳頻繁，且無法精準(zhǔn)識別高轉(zhuǎn)化素材的核心元素，導(dǎo)致試錯成本高，缺乏數(shù)據(jù)支撐的迭代方向。

流量挖掘失準(zhǔn)，拉低收益

目標(biāo)用戶為偏好快節(jié)奏對戰(zhàn)、重視操作體驗的細(xì)分群體，但在復(fù)雜子渠道布局中，難以精準(zhǔn)識別“低競爭、高匹配”的流量洼地，造成預(yù)算浪費、獲客成本高、用戶質(zhì)量低，影響整體ROI。

解決方案：構(gòu)建高效投放體系

為破解上述難題，Sparks Info依托XMP，從多渠道運營、素材管理、流量挖掘三大維度構(gòu)建高效投放體系，打破平臺壁壘，實現(xiàn)全流程協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動迭代與精準(zhǔn)流量獲取，全面提升投放效率與投資回報率。

跨渠道一體化運營，釋放團(tuán)隊精力

XMP提供全渠道統(tǒng)一管控后臺，支持跨賬號批量創(chuàng)建廣告計劃。Sparks Info可一次性選定多渠道賬戶、地區(qū)與素材，搭配差異化出價策略，1小時內(nèi)完成原本需1-2天的上新工作，投放效率提升80%。

同時，XMP整合全渠道數(shù)據(jù)與用戶轉(zhuǎn)化信息，生成可視化統(tǒng)一報表，數(shù)據(jù)同步延遲由24小時縮短至實時，助力團(tuán)隊快速評估素材表現(xiàn)，及時調(diào)整策略。

素材標(biāo)簽化管理，創(chuàng)意迭代效率翻倍

通過XMP素材云盤功能，Sparks Info建立精細(xì)化標(biāo)簽體系。以《Hunting Sniper》為例，除基礎(chǔ)維度外，還可標(biāo)注第一人稱視角、戶外狩獵場景、沖突劇情等核心元素，實現(xiàn)精準(zhǔn)分類。

所有素材支持跨渠道共享，重復(fù)上傳減少80%，團(tuán)隊得以聚焦創(chuàng)意打磨。結(jié)合素材標(biāo)簽報表，精準(zhǔn)識別高轉(zhuǎn)化元素，提煉可復(fù)用創(chuàng)意邏輯，顯著縮短制作周期，素材轉(zhuǎn)化率提升40%。

精細(xì)化流量挖掘，鎖定低成本增量用戶

針對SDK平臺如Mintegral、AppLovin等子渠道，XMP“流量池”功能幫助Sparks Info深入分析子渠道大盤指標(biāo)，包括排名、eCPM、CPI、IVR、ROAS、LTV等，全面評估流量價值。

通過大盤數(shù)據(jù)與自身投放數(shù)據(jù)交叉比對，細(xì)化每條Campaign在各子渠道的表現(xiàn)，快速關(guān)停虧損計劃、優(yōu)化覆蓋率不足廣告、剔除低效渠道，并加大對高轉(zhuǎn)化Campaign的投入，實現(xiàn)買量效果的精細(xì)化提升。

合作成效：投放效率與ROI雙效躍升

• 廣告投放效率提升70%，實現(xiàn)從創(chuàng)建到數(shù)據(jù)查看的全流程提效。
• 素材管理時間下降80%，優(yōu)化生產(chǎn)-交付-管理-優(yōu)化路徑，持續(xù)提升轉(zhuǎn)化率。
• 廣告投放ROI提升30%，推動收益高效增長。

從多渠道操作的繁瑣低效，到素材打磨的方向偏差，再到流量挖掘的精準(zhǔn)度不足，這些曾制約我們增長的投放痛點，都在與XMP的合作中得到了徹底解決。它讓我們得以聚焦創(chuàng)意與用戶價值，在激烈的賽道中開辟出高效增長之路。

—— Sparks Info 團(tuán)隊