1、李子柒與微念達(dá)成和解

停更500多天后，李子柒終于跟微念達(dá)成和解了。

12月27日，微念官方公眾號(hào)發(fā)文表示：微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

此外，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，四川子柒文化傳播有限公司新增多項(xiàng)變更信息：包括監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云，以及投資人(股權(quán))：“李佳佳出資49萬(wàn)人民幣；杭州微念科技有限公司出資 51萬(wàn)人民幣”變更為“李佳佳出資99萬(wàn)人民幣；杭州微念品牌管理有限公司出資1萬(wàn)人民幣”等。

（圖源：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)）

目前，微念創(chuàng)始人劉同明已經(jīng)退出了李子柒公司，李子柒為該公司疑似實(shí)際控制人。

2021年8月26日，李子柒助理連續(xù)發(fā)布兩條博文宣布李子柒停更的消息，當(dāng)時(shí)大家并不知道，這場(chǎng)停更將持續(xù)一年多；直到10月25日，四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，雙方將矛盾也擺在了明面上。

李子柒與微念的矛盾，主要是雙方在收益分成方面產(chǎn)生的分歧，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是商業(yè)糾紛。

從雙方的合作來(lái)看，起初微念很看好李子柒發(fā)布在社交平臺(tái)上的作品，向李子柒發(fā)出了合作邀約。雙方的合作源自2016年，當(dāng)時(shí)雙方約定微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)推廣、資金投入，李佳佳則負(fù)責(zé)創(chuàng)作內(nèi)容，產(chǎn)出好作品。

而且在雙方簽約時(shí)，李子柒的賬號(hào)在社交平臺(tái)上僅有20萬(wàn)粉絲，在微念的運(yùn)營(yíng)和幫助下“李子柒”的賬號(hào)也實(shí)現(xiàn)了迅速漲粉，這原本該是一個(gè)“伯牙子期”的一段佳話。

但隨著李佳佳柒與微念合作模式的更換，原本的合約模式變?yōu)楹腺Y公司模式，雙方開(kāi)始共同籌備“李子柒”品牌后，共同設(shè)立四川子柒文化，杭州微念、李佳佳分別持股51%和49%。

但MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的利益分配一直是行業(yè)矛盾所在，李佳佳和微念也不例外，雙方也在收益分成上產(chǎn)生了矛盾。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在IP快速增長(zhǎng)下，雙方各自訴求無(wú)法很好地匹配并適應(yīng)現(xiàn)實(shí)變化。

但從網(wǎng)友們的表態(tài)中來(lái)看，幾乎是“一邊倒”地偏向李佳佳。

2、被“瓜分”的李子柒

網(wǎng)友們的偏愛(ài)，離不開(kāi)“李子柒”這個(gè)IP的成功。

在網(wǎng)紅賽道上，“鄉(xiāng)村美食博主”并不是一個(gè)新鮮的人設(shè)，但“李子柒”賬號(hào)的定位并非只是一個(gè)“鄉(xiāng)村美食博主”，李佳佳通過(guò)使用古風(fēng)的配樂(lè)、場(chǎng)景以及服飾，更像是“東方文化的傳遞者”。

以“李子柒”賬號(hào)2021年7月更新的“玫瑰花米藕”視頻為例，李佳佳穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾旗袍，在灶臺(tái)間制作美食，除了使用國(guó)風(fēng)的配樂(lè)和場(chǎng)景，更是在視頻宣傳文案里寫(xiě)到關(guān)于糯米藕最早的記載是源于清代文學(xué)家袁枚編著的《隨園食單》。

李子柒的視頻大多都是這樣，總是在有意或無(wú)意間就展示出了中華文化的魅力。

在這“東方文化”屬性的加持下，“李子柒”的不僅在國(guó)內(nèi)大受歡迎，更是火到了國(guó)外——在李佳佳停更之前，國(guó)內(nèi)所有的社交平臺(tái)累計(jì)的粉絲超過(guò)1億，在YouTube視頻網(wǎng)站上也擁有1600多萬(wàn)粉絲（現(xiàn)已增加至1710萬(wàn)）。

“李子柒”吸引到的龐大流量，也被一眾網(wǎng)紅所“眼紅”。

于是乎，在李佳佳斷更的這一年多時(shí)間里，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“李子柒”——張同學(xué)、閑不住的阿俊、Rose、帥農(nóng)鳥(niǎo)哥……一批批打著“鄉(xiāng)村風(fēng)情”的玩家不斷出現(xiàn)，他們都想要抓住李子柒這個(gè)流量密碼。

在所有版本中，最成功的當(dāng)屬2個(gè)月實(shí)現(xiàn)漲粉1600萬(wàn)的張同學(xué)，雖說(shuō)視頻內(nèi)容有所不同，但同樣為鄉(xiāng)村題材，更是被不少人直接稱(chēng)為“男版李子柒”。但從張同學(xué)今年帶貨的成績(jī)來(lái)看，其商業(yè)價(jià)值與李子柒還隔著很長(zhǎng)的距離。

此外，在國(guó)外平臺(tái)上也有通過(guò)拍攝鄉(xiāng)村題材漲粉的案例。比如龍梅梅，在YouTube上，龍梅梅和李子柒的視頻風(fēng)格較為類(lèi)似，也深受用戶(hù)的喜愛(ài)，有141萬(wàn)訂閱者。

但即使有這么多鄉(xiāng)村題材的網(wǎng)紅誕生，一說(shuō)起“鄉(xiāng)村短視頻”大家還是會(huì)最先想到李子柒，因?yàn)樗堑谝粋€(gè)火出圈的。這就導(dǎo)致之后有關(guān)于“鄉(xiāng)村題材”的所有網(wǎng)紅都會(huì)被拿來(lái)和李子柒比較，但目前為止仍舊沒(méi)人能超越李子柒。

3、消失了一年多，還是李子柒的天下嗎？

微念此次與李佳佳的和解，對(duì)無(wú)數(shù)期待李佳佳新作品的粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息，這意味著李佳佳可以再次回歸到大眾視野中來(lái)。但是即便是毫無(wú)疑問(wèn)的“超頭部主播”李佳琦都曾經(jīng)表示，“我不敢休息，一旦停下來(lái)粉絲就被其他人吸走了”。

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，所有網(wǎng)紅的生命力都是有限的，從寂寂無(wú)名到爆火或許只需要一個(gè)短視頻，但從爆火到被大眾慢慢遺忘，也是一個(gè)自然而然的過(guò)程，更何況李子柒已經(jīng)停更了一年多的時(shí)間，不禁令人想問(wèn)一句：李子柒回歸后，又能走多遠(yuǎn)？

但無(wú)論有再多的鄉(xiāng)村美食達(dá)人出現(xiàn)，李子柒的商業(yè)價(jià)值短期很難被超越。

自“李子柒”賬號(hào)全網(wǎng)停更起，幾乎所有賬號(hào)都出現(xiàn)了不同程度的掉粉，截止發(fā)稿前，李子柒抖音粉絲5047萬(wàn)，微博粉絲2638萬(wàn)，快手粉絲975萬(wàn)，B站粉絲765萬(wàn)。

但相比國(guó)內(nèi)粉絲量的下降，“李子柒”賬號(hào)在YouTube上的粉絲量不降反升，即使同樣是一年多沒(méi)有更新作品，但相比停更之前訂閱人數(shù)還多了100多萬(wàn)。

之所以能取得這樣的成績(jī)，離不開(kāi)作品本身。比如拍攝蠶絲被的制作過(guò)程，她會(huì)從養(yǎng)蠶開(kāi)始學(xué)起，做一道最家常的土豆餅，也會(huì)從種土豆開(kāi)始。除了做飯，翻土、種菜、砍柴甚至徒手抓蛇對(duì)她來(lái)說(shuō)都是小事一樁。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是連接她和觀眾的紐帶，將李佳佳和用戶(hù)連接在一起。

除了內(nèi)容過(guò)硬外，時(shí)機(jī)也是可遇不可求的必要條件。“李子柒”賬號(hào)的爆火離不開(kāi)短視頻風(fēng)口，當(dāng)時(shí)很多賽道都是一片空白，再加上國(guó)潮風(fēng)涌起，李佳佳創(chuàng)作的一系列展現(xiàn)國(guó)風(fēng)美食的視頻內(nèi)容便迅速走紅。而現(xiàn)在“李子柒”的形象已經(jīng)讓人們有了深刻的影響，即便后來(lái)者也很優(yōu)秀，“李子柒”的光環(huán)依舊很難被覆蓋。

時(shí)至今日，“李子柒”的IP已經(jīng)被賦予了更多意義，它不僅僅只是一個(gè)名字，更是一種符號(hào)，一張中國(guó)對(duì)外宣傳的名片。所以李子柒的這次回歸，即便無(wú)法回到巔峰時(shí)期的狀態(tài)，也沒(méi)有那么重要了。