近日，虛擬主播Shoto霸榜了B站全站排行榜，直播兩小時收入超百萬。此消息傳出，一舉沖上微博熱搜，引發(fā)不小的爭議。

“理解不了皮套人...”

“直播不就是一種陪伴？有粉絲愿意消費內(nèi)容，喜聞樂見不就好了？“

沸沸揚揚的輿論場上，圍觀網(wǎng)友的討論聲浪一陣高過一陣，有人不理解，也有人一直堅持為愛發(fā)聲。當然，這樣的喧鬧，也正從側(cè)面說明了，如今那些走進直播間的虛擬人物們，已經(jīng)開始打破圈層，闖入大眾視野。

在談虛擬主播的火爆風口前，我們先來聊聊數(shù)字虛擬人。

簡單來看，它是具有數(shù)字化外形的虛擬人物，擁有與人類相似的面貌、舉止、甚至是思想，通常情況下需要依賴顯示設(shè)備而存在。比較知名的虛擬人物有洛天依、柳夜熙、AYAYI等。

（左為洛天依，右為柳夜熙）

而虛擬主播正是借用虛擬人物形象，在各個視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行投稿活動的主播，其中以虛擬YouTuber最為人所知。其核心作用是替代真人服務(wù)，完成視頻內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡單工作，降低服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的成本。

虛擬人逐漸火熱，但并不是這幾年才有。

早在上世紀80年代，日本超人氣動畫《超時空要塞》中的女主林明美，憑借演唱的主題曲《可曾記得愛》，開啟了虛擬偶像時代。

2007年，世界第一的公主殿下“初音未來”憑借魔性的《甩蔥歌》一炮而紅，再次掀起一波虛擬偶像風潮。

2013年，在周杰倫的演唱會上，和虛擬的鄧麗君同臺演唱，驚艷全場，也將虛擬人再次帶入公共視野。

2016年，日本的“絆愛”誕生，開創(chuàng)了“虛擬主播”概念。自絆愛大熱以后，2017年出現(xiàn)了大量的虛擬YouTuber，虛擬主播迎來爆發(fā)式增長。

當前，各平臺的虛擬主播大致兩種類型：純AI類、真人驅(qū)動類。前者的最大特點是能夠24小時不間斷直播，使用成本低，有效降低了品牌對人力的依賴。

但其交互性比較弱，對于觀眾的提問和訴求，只能機械地回答提前預設(shè)的答案，引導下單的能力也遠比不上真人主播，用戶體驗比較差。

后者是由“虛擬形象”和幕后“中之人”組合完成。“中之人”驅(qū)動是通過動作捕捉技術(shù)驅(qū)動，將真人動作同步到虛擬人物身上，從而達到實時互動的效果。

真人驅(qū)動的虛擬主播幾乎完美解決了交互性問題，用戶體驗度普遍很高，但其技術(shù)門檻和相應(yīng)的成本也更高。

為了讓這兩種虛擬主播的優(yōu)點互補，現(xiàn)在還采用“真人+虛擬人”的組合模式，其中的虛擬人往往自帶流量、具有知名度，能夠形成一定的號召力，大大提高直播效果。

虛擬主播的風刮起，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠也已經(jīng)聞風而動。

騰訊、網(wǎng)易、B站、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛入局虛擬數(shù)字行業(yè)。晨興、中金、建銀國際等知名投資機構(gòu)也重金進入這一賽道。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2021年內(nèi)，在虛擬數(shù)字人賽道，就有近20起融資事件，金額超20億元。

2021年10月，自稱會“捉妖”的虛擬美妝達人——柳夜熙在抖音上線，其發(fā)布的第一條視頻獲得300多萬的點贊量，短短時間內(nèi)漲粉百萬，被稱為2021年的現(xiàn)象級虛擬人。

同年年底，百度上線了首個可在手機APP上與用戶交互的明星數(shù)字人，公眾可以與其進行語音對話。此后不久，字節(jié)跳動獨家投資了虛擬IP形象“李未可”。

不僅如此，天貓商城、淘寶等平臺上的美妝店鋪內(nèi)，也打造了虛擬導購員——AI Wendy，為消費者個性化推薦適合的口紅。

其實，資本對于虛擬數(shù)字人的青睞一直都在，此番包括互聯(lián)網(wǎng)大廠在內(nèi)的眾多企業(yè)，紛紛涌入虛擬數(shù)字的賽道，背后的原因也很簡單。

近兩年，“元宇宙”概念爆火，各家企業(yè)都想以不同的形式貼近元宇宙，為自家注入新活力，而虛擬人物正是一個切入點。而且，無論是虛擬歌手還是虛擬主播，都是年輕人喜聞樂見的新事物，開發(fā)虛擬數(shù)字人物能進一步拉近彼此的距離。

更重要的是，自“絆愛”誕生以來，虛擬主播行業(yè)展現(xiàn)出了不俗的吸金能力。日本虛擬主播第一企業(yè)“彩虹社”，就在短短5年內(nèi)營收翻了500倍。如此可觀的收益能力，自然也會吸引資本投入。

除了互聯(lián)網(wǎng)大廠，傳統(tǒng)線下企業(yè)也力圖打破“次元壁”，嘗試與年輕消費者進行對話，在新領(lǐng)域有所建樹。

今年1月，美的旗下品牌華凌宣布，兩位虛擬偶像正式入職成為其數(shù)字化新員工，分別擔任數(shù)智體驗主理人和潮流設(shè)計主理人。

無獨有偶，2021年萬科總部優(yōu)秀新人獎的獲得者“崔筱盼”，也是一位數(shù)字員工。

隨著越來越多企業(yè)入場，在資本的加持下，“虛擬人”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展和高峰。