隨著農(nóng)歷馬年的日益臨近，生肖主題消費(fèi)持續(xù)升溫。在黃金市場(chǎng)，承載著吉祥寓意與文化底蘊(yùn)的馬元素金飾，正成為節(jié)慶消費(fèi)的新寵。各大品牌憑借多元?jiǎng)?chuàng)新，精準(zhǔn)適配不同群體消費(fèi)需求，使得馬年金飾在高金價(jià)背景下銷(xiāo)量依然逆勢(shì)上揚(yáng)，勾勒出新春消費(fèi)市場(chǎng)的鮮活圖景。

黃金自古以來(lái)便是中國(guó)人節(jié)慶儀式感的重要載體，生肖金飾更是將傳統(tǒng)文化、美好祈愿與物質(zhì)價(jià)值融為一體。馬在十二生肖中象征著昂揚(yáng)進(jìn)取、馬到成功的精神內(nèi)核，其矯健靈動(dòng)的形象經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)轉(zhuǎn)化，成為馬年金飾的核心創(chuàng)作靈感。隨著消費(fèi)升級(jí)與審美迭代，如今的生肖金飾早已突破單一的紀(jì)念屬性，呈現(xiàn)出“文化賦能+設(shè)計(jì)創(chuàng)新+場(chǎng)景拓展”的多元特征，既滿足了長(zhǎng)輩對(duì)保值傳承的傳統(tǒng)需求，也契合了年輕人追求個(gè)性表達(dá)與情緒價(jià)值的消費(fèi)理念。

消費(fèi)者王萬(wàn)靈說(shuō)，今天想給家里長(zhǎng)輩挑一件馬年金飾。金飾更有“保值”和“傳承”的感覺(jué)，馬元素的造型，希望長(zhǎng)輩新的一年龍馬精神，事事順心。

市場(chǎng)熱度的背后，是品牌方提前布局與精準(zhǔn)施策的結(jié)果。面對(duì)持續(xù)高位的金價(jià)與日益多元的消費(fèi)需求，各大黃金品牌紛紛加速產(chǎn)品迭代，從設(shè)計(jì)、工藝到價(jià)格區(qū)間進(jìn)行全方位優(yōu)化。不僅在款式上兼顧傳統(tǒng)與潮流，推出差異化系列產(chǎn)品，更在克重設(shè)計(jì)上充分考慮不同消費(fèi)能力，通過(guò)輕量化產(chǎn)品降低消費(fèi)門(mén)檻，讓更多消費(fèi)者能夠參與到生肖金飾消費(fèi)中。

某金店店長(zhǎng)趙小青介紹，今年馬年金飾的熱度特別高，12月份就提前啟動(dòng)了上新，除了傳統(tǒng)的立體小馬吊墜，還推出了更年輕化的“墩墩馬”系列，有唐彩工藝款、手串和串珠等多種選擇。從銷(xiāo)售情況看，年輕客群占比比往年提升了25%。很多95后、00后更愿意選擇小巧精致的款式，還特意優(yōu)化了克重區(qū)間，從2克到10多克都有，讓不同預(yù)算的顧客都能找到合適的選擇，這也是今年銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。

來(lái)源：朔州市融媒體中心