在當(dāng)今全球化的數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中，LinkedIn 已成為品牌與國(guó)際市場(chǎng)建立聯(lián)系的關(guān)鍵平臺(tái)。2024 年，LinkedIn 推出了多項(xiàng)功能更新，為希望拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌提供了更多機(jī)會(huì)與工具。這些新功能不僅優(yōu)化了平臺(tái)的使用體驗(yàn)，還為企業(yè)提供了更加精準(zhǔn)和有效的營(yíng)銷手段。
作為一家專注于專業(yè)人士和職業(yè)發(fā)展的社交媒體平臺(tái)，LinkedIn 一直致力于幫助企業(yè)和個(gè)人建立有價(jià)值的職業(yè)聯(lián)系。對(duì)于中國(guó)的出海品牌來(lái)說(shuō)，了解和利用 LinkedIn 的最新功能，可以顯著提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。本文將詳細(xì)介紹 LinkedIn 2024 年的功能更新，助力中國(guó)出海品牌在國(guó)際市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
#1 取消“創(chuàng)作者模式”開關(guān)標(biāo)簽
最初，LinkedIn 的創(chuàng)作者模式 (Creator Mode) 功能旨在幫助用戶更好地展示自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力和個(gè)人品牌，以便在 LinkedIn 平臺(tái)上更有效地分享內(nèi)容、建立社交影響力，并與其他用戶建立更深層次的聯(lián)系。今年，LinkedIn 取消了“創(chuàng)作者模式”開關(guān)標(biāo)簽，并使創(chuàng)作者工具對(duì)所有人開放，讓所有用戶都能使用以前創(chuàng)作者模式獨(dú)有的功能。通過(guò)將這些功能作為標(biāo)準(zhǔn)功能，LinkedIn 希望鼓勵(lì)更多用戶在平臺(tái)上分享和創(chuàng)建內(nèi)容。
#2 終止“相似受眾”功能
LinkedIn 的相似受眾 (Lookalike Audience) 是一項(xiàng)廣告定位功能，旨在幫助廣告主找到與其現(xiàn)有客戶或受眾具有相似特征的新潛在客戶。2024 年 2 月 29 日，LinkedIn 停止了相似受眾功能。用戶將無(wú)法再創(chuàng)建新的相似受眾或編輯現(xiàn)有的相似受眾，而且當(dāng)前的受眾將變成靜態(tài)，無(wú)法持續(xù)刷新數(shù)據(jù)。盡管這些受眾會(huì)變成靜態(tài)，但活躍的廣告活動(dòng)可以繼續(xù)為他們提供服務(wù)，保持不變。
在未來(lái)，LinkedIn 打算推出由 AI 驅(qū)動(dòng)的“預(yù)測(cè)受眾” (Predictive Audience) 和“受眾擴(kuò)展” (Audience Expansion) 這兩種更加先進(jìn)、更加準(zhǔn)確的替代功能。對(duì)于像 LinkedIn 這樣注重準(zhǔn)確性的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，結(jié)束松散的相似受眾功能，轉(zhuǎn)而采用更加緊密的、定向轉(zhuǎn)化的廣告定位功能無(wú)疑是明智的。只要人工智能驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)受眾和擴(kuò)展的匹配受眾能如愿擴(kuò)展，營(yíng)銷人員最終就能獲得更好的細(xì)分功能，從而與最合適的新客戶建立聯(lián)系。
#3 推出網(wǎng)站行為分析功能
LinkedIn 正在推出網(wǎng)站行為分析功能 (Website Actions)，對(duì)于 B2B 營(yíng)銷人員而言，該項(xiàng)功能可以使追蹤網(wǎng)站事件和評(píng)估各項(xiàng)轉(zhuǎn)化率變得更加簡(jiǎn)單。網(wǎng)站行為分析功能利用 LinkedIn 洞察標(biāo)簽即可自動(dòng)捕獲關(guān)鍵的網(wǎng)站行為，基于這些被跟蹤的行為，營(yíng)銷人員可以更清晰地了解買家的行為和興趣，并為營(yíng)銷活動(dòng)提供信息。
#4 推出媒體規(guī)劃應(yīng)用程序接口
LinkedIn 還將推出新的媒體規(guī)劃應(yīng)用程序接口 (Media Planning API)，以幫助營(yíng)銷人員優(yōu)化平臺(tái)廣告策略。該 API 使廣告商能夠在花費(fèi)廣告預(yù)算之前預(yù)測(cè) LinkedIn 廣告活動(dòng)的覆蓋范圍和頻率，以確定理想的媒體組合和時(shí)機(jī)，從而獲得最大的投資回報(bào)。同時(shí)，該 API 還為在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下尋求最顯著營(yíng)銷投資回報(bào)率的品牌提供了所需的精確性。
對(duì)于 B2B 廣告商來(lái)說(shuō)，能夠精確鎖定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者并戰(zhàn)略性地分配預(yù)算是非常寶貴的。API 可以幫助確定 LinkedIn 上最成功的廣告策略，從而在不同的廣告格式和目標(biāo)選項(xiàng)中實(shí)現(xiàn)更智能的預(yù)算分配。廣告代理商還可以使用 API 生成的數(shù)據(jù)向客戶展示其廣告活動(dòng)的效果，從而吸引更多的 LinkedIn 廣告投資。與此同時(shí)，將 API 數(shù)據(jù)與現(xiàn)有的代理機(jī)構(gòu)工具整合，可以簡(jiǎn)化營(yíng)銷活動(dòng)管理和決策流程。總體而言，媒體規(guī)劃 API 為營(yíng)銷人員和代理機(jī)構(gòu)提供了工具，使其能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策、優(yōu)化營(yíng)銷策略，并最終在 LinkedIn 上實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。
API: 中文名稱是應(yīng)用程序接口，可以將其理解為兩個(gè)軟件系統(tǒng)之間的橋梁，它定義了它們?nèi)绾蜗嗷ネㄐ?、交換數(shù)據(jù)和共享功能。通過(guò)使用 API，不同的軟件系統(tǒng)可以相互連接、交互和共享信息，從而實(shí)現(xiàn)更豐富和強(qiáng)大的功能。