在當今全球化的數(shù)字營銷環(huán)境中，LinkedIn 已成為品牌與國際市場建立聯(lián)系的關鍵平臺。2024 年，LinkedIn 推出了多項功能更新，為希望拓展海外市場的中國品牌提供了更多機會與工具。這些新功能不僅優(yōu)化了平臺的使用體驗，還為企業(yè)提供了更加精準和有效的營銷手段。
作為一家專注于專業(yè)人士和職業(yè)發(fā)展的社交媒體平臺，LinkedIn 一直致力于幫助企業(yè)和個人建立有價值的職業(yè)聯(lián)系。對于中國的出海品牌來說，了解和利用 LinkedIn 的最新功能，可以顯著提升品牌在國際市場的知名度和競爭力。本文將詳細介紹 LinkedIn 2024 年的功能更新，助力中國出海品牌在國際市場中搶占先機。
#1 取消“創(chuàng)作者模式”開關標簽
最初，LinkedIn 的創(chuàng)作者模式 (Creator Mode) 功能旨在幫助用戶更好地展示自己的內容創(chuàng)作能力和個人品牌，以便在 LinkedIn 平臺上更有效地分享內容、建立社交影響力，并與其他用戶建立更深層次的聯(lián)系。今年，LinkedIn 取消了“創(chuàng)作者模式”開關標簽，并使創(chuàng)作者工具對所有人開放，讓所有用戶都能使用以前創(chuàng)作者模式獨有的功能。通過將這些功能作為標準功能，LinkedIn 希望鼓勵更多用戶在平臺上分享和創(chuàng)建內容。
#2 終止“相似受眾”功能
LinkedIn 的相似受眾 (Lookalike Audience) 是一項廣告定位功能，旨在幫助廣告主找到與其現(xiàn)有客戶或受眾具有相似特征的新潛在客戶。2024 年 2 月 29 日，LinkedIn 停止了相似受眾功能。用戶將無法再創(chuàng)建新的相似受眾或編輯現(xiàn)有的相似受眾，而且當前的受眾將變成靜態(tài)，無法持續(xù)刷新數(shù)據(jù)。盡管這些受眾會變成靜態(tài)，但活躍的廣告活動可以繼續(xù)為他們提供服務，保持不變。
在未來，LinkedIn 打算推出由 AI 驅動的“預測受眾” (Predictive Audience) 和“受眾擴展” (Audience Expansion) 這兩種更加先進、更加準確的替代功能。對于像 LinkedIn 這樣注重準確性的平臺來說，結束松散的相似受眾功能，轉而采用更加緊密的、定向轉化的廣告定位功能無疑是明智的。只要人工智能驅動的預測受眾和擴展的匹配受眾能如愿擴展，營銷人員最終就能獲得更好的細分功能，從而與最合適的新客戶建立聯(lián)系。
#3 推出網站行為分析功能
LinkedIn 正在推出網站行為分析功能 (Website Actions)，對于 B2B 營銷人員而言，該項功能可以使追蹤網站事件和評估各項轉化率變得更加簡單。網站行為分析功能利用 LinkedIn 洞察標簽即可自動捕獲關鍵的網站行為，基于這些被跟蹤的行為，營銷人員可以更清晰地了解買家的行為和興趣，并為營銷活動提供信息。
#4 推出媒體規(guī)劃應用程序接口
LinkedIn 還將推出新的媒體規(guī)劃應用程序接口 (Media Planning API)，以幫助營銷人員優(yōu)化平臺廣告策略。該 API 使廣告商能夠在花費廣告預算之前預測 LinkedIn 廣告活動的覆蓋范圍和頻率，以確定理想的媒體組合和時機，從而獲得最大的投資回報。同時，該 API 還為在經濟不確定的情況下尋求最顯著營銷投資回報率的品牌提供了所需的精確性。
對于 B2B 廣告商來說，能夠精確鎖定行業(yè)領導者并戰(zhàn)略性地分配預算是非常寶貴的。API 可以幫助確定 LinkedIn 上最成功的廣告策略，從而在不同的廣告格式和目標選項中實現(xiàn)更智能的預算分配。廣告代理商還可以使用 API 生成的數(shù)據(jù)向客戶展示其廣告活動的效果，從而吸引更多的 LinkedIn 廣告投資。與此同時，將 API 數(shù)據(jù)與現(xiàn)有的代理機構工具整合，可以簡化營銷活動管理和決策流程?？傮w而言，媒體規(guī)劃 API 為營銷人員和代理機構提供了工具，使其能夠做出數(shù)據(jù)驅動的決策、優(yōu)化營銷策略，并最終在 LinkedIn 上實現(xiàn)更好的營銷效果。
API: 中文名稱是應用程序接口，可以將其理解為兩個軟件系統(tǒng)之間的橋梁，它定義了它們如何相互通信、交換數(shù)據(jù)和共享功能。通過使用 API，不同的軟件系統(tǒng)可以相互連接、交互和共享信息，從而實現(xiàn)更豐富和強大的功能。