品牌推廣簡(jiǎn)單的說就是品牌本身帶給人的一種感覺，是一種個(gè)人化的情感，是一種內(nèi)在的聲音，它的組成是一個(gè)實(shí)體的產(chǎn)品或者服務(wù)；而市場(chǎng)營(yíng)銷是一種把實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)本身帶到消費(fèi)者層面，吸引消費(fèi)者購(gòu)買的行為。二者的存在是相輔相成的，試想一下，如果品牌沒有積極地向大眾傳遞出自身的特性或聲音，就算投入再多的資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，始終無法得到期待的回報(bào)，反而還需投入更多的資金進(jìn)行口碑維護(hù)，這對(duì)于企業(yè)來說有點(diǎn)得不償失。

所以，品牌是前提。在進(jìn)行一切市場(chǎng)活動(dòng)前，審視一下自身的品牌是否出現(xiàn)了問題，多投入一點(diǎn)時(shí)間在市場(chǎng)調(diào)研上，了解自己的消費(fèi)者是誰，了解自身品牌與市場(chǎng)的差異…… 這會(huì)為以后的宣傳節(jié)省很多時(shí)間與精力。

為什么要了解二者的差異

試想一下，一個(gè)企業(yè)如果目前的品牌形象處于一個(gè)消極負(fù)面的狀態(tài)，或者這個(gè)企業(yè)在大眾心目中沒有品牌的概念，當(dāng)它投入很多資金去做廣告、去做市場(chǎng)宣傳，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)什么樣的效果？答案是，消費(fèi)者不知道你是誰。人們不會(huì)購(gòu)買一個(gè)不知道是什么的產(chǎn)品，除非以超低的價(jià)格來吸引消費(fèi)者，無論哪種情況，都是企業(yè)不愿意見到的。

 怎樣才知道自己的品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)入市場(chǎng)

對(duì)于面臨這樣困惑的企業(yè)來講，我們會(huì)幫助企業(yè)從專業(yè)角度作出判斷，包括檢查企業(yè)所有的宣傳資料是否完善，市場(chǎng)調(diào)查反響如何， 如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，我們會(huì)如實(shí)告知企業(yè)。通常在進(jìn)行市場(chǎng)宣傳之前，企業(yè)需要確保兩點(diǎn)：首先要保證自身對(duì)外提供信息的準(zhǔn)確性；其次要明確未來的發(fā)展方向，只有知道下一步的發(fā)展目標(biāo)才會(huì)清楚當(dāng)下想要的是什么。 

有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，通常企業(yè)會(huì)很積極地去做市場(chǎng)投入，在廣告上花費(fèi)大量的資金，但是卻不注重自身品牌定位。當(dāng)不知道自己的受眾是誰，不知道怎樣跟消費(fèi)者溝通，只一味地廣撒網(wǎng)，其實(shí)是在冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。一段時(shí)間后，還會(huì)得出“市場(chǎng)營(yíng)銷沒有用”這樣的結(jié)論。

 市場(chǎng)與品牌，這是兩個(gè)相輔相成的概念，二者并非缺一不可，只是要想效果與收益最大化，不妨先從塑造自身品牌開始。