1.IP背景：

2018年-2023年，金領(lǐng)冠已連續(xù)6年在520全國母乳喂養(yǎng)宣傳日舉辦品牌發(fā)布會，“金領(lǐng)冠520母乳日”IP已沉淀為重要的品牌資產(chǎn)。

1)2018-2020年，金領(lǐng)冠關(guān)注職場媽媽困境，打造社會公益主題的“金色母愛3m2”、“金色母愛聯(lián)盟”等一系列品牌大事件，“中國專利配方”以專業(yè)實力守護(hù)母乳力量；

2)2021-2022年，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)動“三體”IP，探索母乳宇宙，借勢航天高科技、深科研的屬性，展現(xiàn)品牌的科研和母乳配方專利研究實力；

3)2023年，金領(lǐng)冠邀請雙代言人張杰與謝娜明星夫婦，借勢張杰演唱會熱度，撬動“解密母乳源代碼”主題，進(jìn)一步夯實品牌母乳化占位，深化行業(yè)影響力。

2.挑戰(zhàn)：

2024年，金領(lǐng)冠重磅推出IP“金領(lǐng)冠520寶寶超凡守護(hù)日”。值此全新IP元年，如何承載過往積淀的“520母乳日”品牌資產(chǎn)，煥新整合內(nèi)外部資源，創(chuàng)新求變打造破圈大事件？

圍繞著成長中的守護(hù)力量，展現(xiàn)每一個的超凡時刻。

1）首發(fā)IP“金領(lǐng)冠520寶寶超凡守護(hù)日”：創(chuàng)新打造首個“明星萌娃闖關(guān)”主題直播，邀請知名主持人百克力攜手跳水運(yùn)動員何姿、脫口秀演員張踩鈴、孟川帶領(lǐng)萌娃闖關(guān)，將金領(lǐng)冠全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢亮點融入直播內(nèi)容。

2）配合全面?zhèn)鞑ィ?/span>聯(lián)手央視新聞打造《步步向新》特別節(jié)目，輔以#金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動# 多方公益力量，進(jìn)行全面宣發(fā)。打響“金領(lǐng)冠520寶寶超凡守護(hù)日”IP元年“第一槍”，從粉絲到全民，夯實“守護(hù)”內(nèi)核。

1.娛樂化品牌內(nèi)容植入：

金領(lǐng)冠在長期與寶媽們的溝通中洞察，新一代寶媽人群既傾向于科學(xué)育兒，聚攏在抖音、小紅書等社交平臺學(xué)習(xí)育兒知識，又討厭說教、信息灌輸類的傳統(tǒng)話術(shù)，而明星、萌娃類內(nèi)容在她們之中，具有極其強(qiáng)大的“生命力”。因此，金領(lǐng)冠將品牌優(yōu)勢進(jìn)行綜藝化包裝，打造一款“明星萌娃闖關(guān)”主題直播，讓寶媽們在萌趣、有梗的“闖關(guān)”過程中，獲得金領(lǐng)冠全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的直觀、愉悅的認(rèn)知；在直播過程中邊傳邊播，結(jié)合直播亮點剪輯小視頻，#奶牛耳朵上帶的標(biāo)簽是什么意思#沖上全國熱搜榜。

2.權(quán)威專家深度解讀：

緊扣直播內(nèi)容中的環(huán)節(jié)亮點，在闖關(guān)過程中軟性融入金領(lǐng)冠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。圍繞三大篇章，設(shè)計6個游戲關(guān)卡，在關(guān)卡闖關(guān)成功后，權(quán)威專家深度拆解金領(lǐng)冠從奶源、配方到品質(zhì)的超凡實力，將產(chǎn)品優(yōu)勢記憶點植入娛樂化綜藝環(huán)節(jié)中。

3. 雙維度情感線詮釋守護(hù)溫度：

守護(hù)成果故事片《守護(hù)每一個成長》與金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動，兩大維度講述不同的守護(hù)故事，詮釋守護(hù)意義?！妒刈o(hù)每一個成長》講述一路而來，金領(lǐng)冠超凡守護(hù)每一個成長的故事，不同成長階段中孩子的亮眼表現(xiàn)成就每一刻超凡時刻，從情感上觸達(dá)媽媽群體引發(fā)共鳴。金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動，金領(lǐng)冠公益小分隊分享了跨越山海步履不停，守護(hù)母嬰健康的溫暖故事，升華守護(hù)立意，拔高品牌溫度。

1.預(yù)熱期：聯(lián)動前序品牌活動4.10-4.20 《寶寶的第一支MV》承接討論熱度；5.10-5.19 多輪發(fā)布#誰是超凡守護(hù)官# 懸念海報，明星邀約看直播，專家海報等互動預(yù)熱，并通過央視新聞《步步向新》直播進(jìn)一步積蓄熱度。

2.5.19直播核心期：

1)打造首個“明星萌娃闖關(guān)” 主題直播：聚攏5.19“明星萌娃闖關(guān)智慧健康谷”，將金領(lǐng)冠全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢綜藝化呈現(xiàn)，通過明星+萌娃闖關(guān)、權(quán)威專家講解以及公益合作伙伴講述守護(hù)故事，打造有梗、有賣點、有故事的主題直播。同步社交平臺發(fā)布直播亮點剪輯，將明星與萌娃的初見面集結(jié)，金領(lǐng)冠奶粉美食吃播，帶娃沖奶PK，“海洋球”闖關(guān)等直播亮點CUT二次創(chuàng)作，自然熱搜#奶牛耳朵上帶的標(biāo)簽是什么意思#沖上全國熱搜榜31位；結(jié)合直播CUT，植入品牌產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢亮點內(nèi)容，權(quán)威專家深度拆解超凡實力，解讀10大核心配方專利；

2)超凡實力&守護(hù)故事 雙維度夯實“守護(hù)”內(nèi)核：一面溫情，發(fā)布守護(hù)成果故事片《守護(hù)每一個成長》，從時間維度講述不同年齡，不同性格，不同背景的孩子們成長經(jīng)歷，用孩子成長中的超凡表現(xiàn)時刻觸動媽媽們的情感共鳴與話題互動；另一面溫度，《守護(hù)的顏色》以不同顏色串聯(lián)公益行動軌跡故事，白色是玉樹雜多雪山，綠色是三江源雄奇草地，藍(lán)色是海南臨高浩瀚海洋，紅色是金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動，用一罐罐奶粉連接千萬里的母嬰家庭。5月，#金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動#海南站，攜手中國人口福利基金會和鳳凰網(wǎng)等多方公益力量，跨越3200多公里，深入海南貧困地區(qū)，向五個原貧縣捐贈了總價值超過百萬的奶粉物質(zhì)，為有需要的家庭提供實質(zhì)性營養(yǎng)支持，共同用行動詮釋守護(hù)溫度。

3)權(quán)威媒體背書：鎖定5月19日設(shè)置雙直播內(nèi)容：當(dāng)日下午，央視新聞發(fā)布《步步向新》伊利特別節(jié)目，探秘乳業(yè)新科技，解碼一粒用“新”守護(hù)的奶粉。央視記者走進(jìn)金領(lǐng)冠牧場、工廠進(jìn)行探廠式直播，圍繞三大篇章解讀金領(lǐng)冠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，權(quán)威媒體報道為品牌專業(yè)實力背書，同時聚攏關(guān)注，預(yù)熱晚間直播“明星萌娃闖關(guān)”主題直播。

3.5.20全面發(fā)布：整合全渠道資源立體宣發(fā)多維度打造IP影響力

1)百余家權(quán)威媒體、行業(yè)媒體、KOL等高影響力媒體矩陣宣發(fā)新聞報道，夯實行業(yè)、社會影響力；

2)《守護(hù)每一個成長》金領(lǐng)冠守護(hù)寶寶成長故事片全網(wǎng)發(fā)布；

3)《守護(hù)的顏色》聯(lián)合鳳凰網(wǎng)等媒體共同發(fā)布公益主題片；

4)央視新聞《步步向新》長尾報道；

數(shù)據(jù)效果：

1.央視新聞《步步向新》&金領(lǐng)冠520寶寶超凡守護(hù)日雙直播觀看總?cè)藬?shù)超過5068萬+，

1)其中《步步向新》1281.1 萬+直播觀看，權(quán)威背書，提升品牌行業(yè)領(lǐng)航者社會影響力

2)首個“明星萌娃闖關(guān)”直播3800萬+觀看，贏得雙微博熱搜，高能預(yù)熱、邊播邊傳亮點cut，推動話題升溫，播放/閱讀量合計1.12億；互動量合計53.71萬；

3)守護(hù)成果故事片、公益片傳播，3350.86萬+視頻觀看 ，12.28萬+互動；

2.全網(wǎng)曝光14.37億+，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度卷入用戶討論、擴(kuò)散，配合搜索引擎端SEO&SEM配合占位，三端指數(shù)相比去年增長均超過75%；

3.全平臺話題閱讀量9.63億+，邊傳邊播，直播亮點結(jié)合熱搜話題，自然流量成功沖入熱搜榜。

市場反饋：

1.有趣、有料、有溫度的超凡內(nèi)容，成就519直播超凡影響力：

有趣：首個——明星+萌娃的闖關(guān)直播，爆梗不斷

有料：權(quán)威專家深度拆解金領(lǐng)冠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，權(quán)威媒體央視新聞聯(lián)合背書

有溫度：展示金領(lǐng)冠長久以來的公益成果故事，講述超凡守護(hù)故事，詮釋守護(hù)品牌溫度。

2.全面宣發(fā)：重磅打造首個“明星萌娃闖關(guān)智慧健康谷”主題直播，聯(lián)合央視新聞權(quán)威媒體背書，配合公益成果展示全面宣發(fā)，打響“金領(lǐng)冠520寶寶超凡守護(hù)日”IP元年“第一槍”，從粉絲到全民，夯實“守護(hù)”內(nèi)核。

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