AI：大模型持續(xù)迭代升級(jí)，AI 應(yīng)用有望加速落地

2.1 大模型持續(xù)迭代升級(jí)，推動(dòng) AI 應(yīng)用涌現(xiàn)及商業(yè)化落地

全球AI應(yīng)用規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。Xsignal數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，海外AI應(yīng)用月活躍用戶（MAU）達(dá)15億，同比增長(zhǎng)79.3%；中國(guó)MAU為5.4億，同比增長(zhǎng)130.19%。多模態(tài)能力提升顯著拓展AI應(yīng)用場(chǎng)景，文本、圖像、音頻、視頻等均可被模型直接處理。AI在信息檢索、游戲、購(gòu)物決策等垂直領(lǐng)域加速滲透，用戶依賴度不斷提升。

據(jù)Grand View Research統(tǒng)計(jì)，2025年全球AI市場(chǎng)規(guī)模近4000億美元，預(yù)計(jì)2030年將突破1.8萬(wàn)億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率37.3%。

用戶購(gòu)物搜索行為正加速向AI遷移。AI聊天機(jī)器人與AI搜索引擎共同構(gòu)成AI搜索核心引擎?！八焰溄印闭D(zhuǎn)向“向AI要答案”。DeepSeek等大模型推動(dòng)交互體驗(yàn)升級(jí)，重塑信息入口。Xsignal數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度海外AI聊天機(jī)器人MAU超10億，國(guó)內(nèi)截至2025年9月已達(dá)3.9億；2025年6月，海外AI搜索MAU達(dá)3.08億，國(guó)內(nèi)由2024年1月的6929萬(wàn)升至1.06億，增幅超50%。貝恩公司調(diào)研指出，約60%的搜索在未跳轉(zhuǎn)目標(biāo)網(wǎng)站的情況下即完成，印證AI正成為用戶購(gòu)物決策的關(guān)鍵入口。

2.2 GEO：AI營(yíng)銷革命，GEO重構(gòu)品牌與用戶連接新生態(tài)

生成式引擎優(yōu)化（GEO）是一種面向AI時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷策略，旨在提升品牌內(nèi)容在AI搜索平臺(tái)中的可讀性、可信度與可用性。其運(yùn)行機(jī)制涵蓋：查詢意圖解析與表達(dá)優(yōu)化、跨源信息檢索（網(wǎng)頁(yè)/文檔/數(shù)據(jù)庫(kù)）、多源數(shù)據(jù)聚合提煉，最終由響應(yīng)模型生成自然語(yǔ)言答案。

GEO的核心價(jià)值體現(xiàn)在兩方面：一是對(duì)數(shù)據(jù)鏈路的定向干預(yù)——以品牌營(yíng)銷目標(biāo)為導(dǎo)向，通過訓(xùn)練數(shù)據(jù)清洗、媒體權(quán)重重構(gòu)等方式，校準(zhǔn)AI內(nèi)容生成偏好，使輸出更契合傳播需求；二是對(duì)曝光概率的增強(qiáng)——利用AI生成的概率模型特性，將內(nèi)容干預(yù)轉(zhuǎn)化為確定性曝光策略，實(shí)現(xiàn)品牌在AI結(jié)果中的“優(yōu)先提及”，搶占注意力高地。

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