為深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的決策部署和省委、省政府關(guān)于提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的工作要求，高效落實(shí)商務(wù)部等國(guó)家部委關(guān)于組織開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)的工作要求，持續(xù)打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌，搶抓歲末年初消費(fèi)旺季，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂(lè)享的春節(jié)消費(fèi)盛宴，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，云南省商務(wù)廳聯(lián)合云南省文化和旅游廳、云南省體育局和中國(guó)人民銀行云南省分行，整合州（市）、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)主體等各方資源，開(kāi)展“我在云南過(guò)大年”樂(lè)購(gòu)新春活動(dòng)。

惠享云南·樂(lè)購(gòu)新春

2026年2月至3月

（一）“樂(lè)購(gòu)新春”主題促消費(fèi)行動(dòng)

有獎(jiǎng)發(fā)票贏彩頭活動(dòng)

按照“1+15”的工作思路，以商務(wù)部支持昆明市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)為主，聯(lián)動(dòng)中國(guó)銀聯(lián)云南分公司在其余15個(gè)州（市）開(kāi)展省級(jí)試點(diǎn)為輔，在全省同步開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作，鼓勵(lì)居民消費(fèi)并取得發(fā)票后參與抽獎(jiǎng)，重點(diǎn)覆蓋零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂(lè)、旅游、體育、居民服務(wù)等與民生密切相關(guān)的八大消費(fèi)場(chǎng)景，從需求端發(fā)力激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

“馬上煥新·歡喜過(guò)年”活動(dòng)

聚焦汽車(chē)、家電、數(shù)碼等以舊換新品類(lèi)，組織零售企業(yè)、品牌供應(yīng)商、電商平臺(tái)等，在以舊換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，疊加形式多樣的折扣、滿(mǎn)減優(yōu)惠，搶抓春節(jié)消費(fèi)高峰激活消費(fèi)市場(chǎng)，釋放存量置換及購(gòu)新需求，推動(dòng)綠色消費(fèi)升級(jí)，培育可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)。引導(dǎo)大型商超、品牌專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店等下沉農(nóng)村市場(chǎng)，采取流動(dòng)“大篷車(chē)”下鄉(xiāng)、農(nóng)村市集、現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)等方式，將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸至農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，提高農(nóng)村地區(qū)政策知曉度和消費(fèi)便利度。

新春消費(fèi)券

整合政府、企業(yè)、平臺(tái)等資源，聯(lián)動(dòng)發(fā)放彩云系列消費(fèi)券，在春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)點(diǎn)加大投放力度。舉辦印度洋海鮮節(jié)，發(fā)放“有一種叫云南的生活·印度洋海鮮節(jié)消費(fèi)券”，在春節(jié)期間打造特色海鮮消費(fèi)場(chǎng)景。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)

組織全省重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)、電商平臺(tái)，舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”，發(fā)放電商消費(fèi)券，鼓勵(lì)直播電商、社交電商擴(kuò)大“云品”銷(xiāo)售。邀請(qǐng)近百名不同粉絲量級(jí)的自媒體網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入云南各地，以短視頻、直播推薦文旅精品線(xiàn)路、文旅商家等，實(shí)現(xiàn)引流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

“云南禮物”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接與展銷(xiāo)

緊扣新春消費(fèi)熱點(diǎn)及年貨銷(xiāo)售旺季，結(jié)合昆明新春購(gòu)物博覽會(huì)及重點(diǎn)商圈、大型商場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及社區(qū)便民生活圈等關(guān)鍵場(chǎng)景，舉辦新春年貨“彩云市集”展示展銷(xiāo)活動(dòng)。聚焦“云南禮物”核心品類(lèi)，組織老字號(hào)產(chǎn)品、綠色特色食品、非遺文創(chuàng)作品等優(yōu)質(zhì)“云品”系列，開(kāi)展集中展銷(xiāo)與品牌推廣活動(dòng)，如結(jié)合東華米軌市集開(kāi)展彩云市集展銷(xiāo)活動(dòng)。舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的“云品出滇出海”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)。

“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”

針對(duì)夜間餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等場(chǎng)景，鼓勵(lì)夜市、酒吧街、夜間景區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等推出專(zhuān)屬夜間優(yōu)惠券，助力夜間消費(fèi)繁榮。開(kāi)展5場(chǎng)“云南之夜”大型網(wǎng)絡(luò)直播、傳播推廣系列活動(dòng)，組織各大媒體和30余名省內(nèi)文旅博主，吸引全國(guó)網(wǎng)友“云夜游”，沉浸式體驗(yàn)昆明老街、文山七都古鎮(zhèn)、臨滄佤山鳳城、香格里拉獨(dú)克宗古城、昭通古城等地，在“夜經(jīng)濟(jì)”中煥發(fā)活力。聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)，加強(qiáng)夜間娛樂(lè)市場(chǎng)巡查檢查，確保夜間娛樂(lè)市場(chǎng)依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)、安全有序。

“一州市一場(chǎng)景”新春消費(fèi)新地圖

組織各州（市）立足本地資源稟賦和文化特色，精心打造獨(dú)具魅力的消費(fèi)新場(chǎng)景，共同繪制異彩紛呈的云南新春消費(fèi)地圖。

昆明市將以“購(gòu)在中國(guó)·樂(lè)購(gòu)春城”為主線(xiàn)，融合非遺夜游、萬(wàn)人打跳與滇超大集，打造新春消費(fèi)引力場(chǎng)；麗江市將聚焦“喜樂(lè)新婚過(guò)大年”，在東巴谷秘境呈現(xiàn)雪山婚拍、納西婚俗與民族年味宴席的沉浸式體驗(yàn)；紅河州將以“苗族花山節(jié)”為引擎，打造“跨國(guó)春晚”“騎行迎春”“田園家宴”“直升機(jī)飛行嘉年華”等特色促消費(fèi)活動(dòng)；大理州將打造“三塔新春非遺彩云市集”，匯集非遺手作、深山年貨與年宵花市，營(yíng)造充滿(mǎn)詩(shī)意的新春雅集；楚雄州推出“彝風(fēng)國(guó)潮”消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合藥膳美食、彝繡手作及虎文化節(jié)展現(xiàn)非遺新韻；德宏州的“闊時(shí)狂歡”將匯集萬(wàn)人歌舞、民族巡游與邊境市集；普洱市、臨滄市將以“歸源棲居”“非遺賀新年”為主題，串聯(lián)茶咖康養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)文化周與油菜花田狂歡，在茶韻芬芳與產(chǎn)業(yè)活力的交融中呈現(xiàn)云南高原的獨(dú)特魅力與新春氣象；文山州、西雙版納州、怒江州、迪慶州分別圍繞花山節(jié)、趕擺盛典、峽谷澡塘?xí)?、香巴拉主題，打造具有民族風(fēng)情的節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景；曲靖市、玉溪市、保山市、昭通市將分別圍繞“五張靚麗名片”“非遺過(guò)大年”“極邊第一城”“好物聚昭通”主題，通過(guò)千人舞麒麟、米線(xiàn)長(zhǎng)街宴、高黎貢茶博雅集、本土年貨盛典等活動(dòng)，在非遺傳承與民俗體驗(yàn)的交融中展現(xiàn)濃郁年味。

（二）“冬暖花開(kāi)游云南”商旅文體融合促消費(fèi)行動(dòng)

旅游消費(fèi)惠民

持續(xù)實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)、航空公司等推出消費(fèi)券、消費(fèi)滿(mǎn)減、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)等優(yōu)惠措施。支持鼓勵(lì)A(yù)級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅居目的地推出家庭套票、聯(lián)票套餐等優(yōu)惠產(chǎn)品及“屬馬游客免票”“本州（市）戶(hù)籍居民免費(fèi)/折扣入園”等普惠措施，推動(dòng)旅游消費(fèi)擴(kuò)容提升。

文旅融合活動(dòng)

組織國(guó)有文藝院團(tuán)開(kāi)展“文化大篷車(chē)·千鄉(xiāng)萬(wàn)里行”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等惠民演出。舉辦全國(guó)“春季村晚”展示活動(dòng)，廣泛組織“遇見(jiàn)云南”夜間民族特色廣場(chǎng)舞、“非遺過(guò)大年”等系列活動(dòng)，豐富基層群眾春節(jié)精神文化生活。組織全省博物館、紀(jì)念館策劃舉辦特色展覽、文化教育、文博體驗(yàn)等活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)“文博熱”升溫。

“引客入滇”推廣

舉辦“游云南 交好運(yùn)”2026啟動(dòng)儀式暨“冬暖花開(kāi)游云南”推介活動(dòng)，組織開(kāi)展云南“非遺好物”直播帶貨。開(kāi)展“冬暖花開(kāi)過(guò)大年”迎新春營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人赴滇宣推引流。聯(lián)合百度、高德出行平臺(tái)發(fā)布“云南數(shù)字旅游地圖”，推出40條精品自駕游線(xiàn)路，以及出行優(yōu)惠券，吸引游客沉浸式體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

“尋夢(mèng)云南”美宿促消費(fèi)

支持酒店、民宿開(kāi)發(fā)避寒越冬、雨林研學(xué)、觀鳥(niǎo)賞花、高原星空、邊境跨境等季節(jié)性主題住宿，通過(guò)“住宿+景點(diǎn)門(mén)票、餐飲代金券”等“住宿+”套餐豐富春節(jié)、寒假住宿消費(fèi)場(chǎng)景。以“旅居云南”品牌為牽引，鼓勵(lì)酒店、民宿利用春節(jié)、寒假吸引“候鳥(niǎo)式”客群。組織具有云南特色和民族風(fēng)情的酒店、民宿、旅居村等開(kāi)展新春促銷(xiāo)，與同程等線(xiàn)上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)投放滿(mǎn)減、打折等資源，發(fā)動(dòng)抖音、小紅書(shū)等設(shè)置熱門(mén)話(huà)題，吸引境內(nèi)外、省內(nèi)外游客旅游入住。

“尋味云南”美食促消費(fèi)

支持各州（市）圍繞餐飲美食、特色農(nóng)產(chǎn)品，老字號(hào)特色商品建設(shè)餐飲美食集聚區(qū)，進(jìn)行展示展銷(xiāo)。持續(xù)開(kāi)展餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全省餐飲企業(yè)、美食街區(qū)繼續(xù)舉辦“新春購(gòu)物節(jié)”“團(tuán)圓年夜飯”等特色美食促銷(xiāo)系列活動(dòng)，打造春節(jié)餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。

（三）“活力迎新”體育康養(yǎng)行動(dòng)

體育場(chǎng)館惠民開(kāi)放

公共體育場(chǎng)館持續(xù)向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放；具備條件的學(xué)校、企業(yè)、機(jī)關(guān)單位在春節(jié)期間免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放體育場(chǎng)館及配套設(shè)施；鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館推出新春專(zhuān)屬優(yōu)惠。

體育賽事活動(dòng)多樣

持續(xù)舉辦滇超聯(lián)賽，推出“跟著足球游云南”等套餐；鼓勵(lì)各地舉辦迎新跑、健步走、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等多元化賽事活動(dòng)和覆蓋不同年齡、不同群體的特色賽事，帶動(dòng)體育用品消費(fèi)。

“體育+旅游”產(chǎn)品供給豐富

串聯(lián)賽事與景點(diǎn)打造冰雪、徒步、騎行、露營(yíng)等多條精品體育旅游線(xiàn)路，涵蓋文化研學(xué)、自然觀光、溫泉康養(yǎng)等多元主題，推出彰顯云南本土特色風(fēng)格的賽事文創(chuàng)、手辦、數(shù)字藏品等。

（四）“金馬迎春”支付有禮行動(dòng)

加大金融支持

鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶(hù)合作，策劃春節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。結(jié)合各州（市）促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿(mǎn)減、積分抵現(xiàn)等支付優(yōu)惠措施，吸引消費(fèi)者廣泛參與。

便利入境消費(fèi)

聚焦重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。