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阿根廷政府為何下令暫停Temu廣告？

阿根廷政府為何下令暫停Temu廣告？ ARG跨境電商前沿
2026-02-13
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阿根廷政府向司法部門確認(rèn)處罰決定，要求Temu暫停在阿根廷的廣告投放，此事發(fā)生在與美客多（Mercado Libre）的糾紛期間
阿根廷中央政府上周二向司法部門重申，相關(guān)處罰決定依然有效：要求中國電商平臺Temu，暫停在阿根廷境內(nèi)被認(rèn)定為具有誤導(dǎo)性的廣告宣傳活動。
官方這一回應(yīng)，是在美客多提起訴訟、案件已上訴至阿根廷最高法院的法律糾紛背景下作出的。
美客多 vs Temu
這場爭端始于2025年8月，美客多指控Temu違反《2019年第274/2019號商業(yè)誠信法令》，在價格、促銷活動與優(yōu)惠信息上使用模糊、誤導(dǎo)性表述。
這家本土獨角獸企業(yè)認(rèn)為，Temu誤導(dǎo)消費者，并扭曲了電商市場的競爭規(guī)則。
針對這一指控，阿根廷經(jīng)濟(jì)部下屬的國內(nèi)市場發(fā)展國家總局發(fā)布預(yù)防性措施：要求Temu全面停止數(shù)字廣告宣傳，包括官網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用和社交媒體上的廣告，直至相關(guān)廣告合規(guī)性調(diào)查結(jié)束。
但Temu隨即發(fā)起多項法律上訴，試圖阻止這項行政禁令生效。
在抗辯中，Temu否認(rèn)所有指控，堅稱其商業(yè)策略透明公開，折扣、價格與條款均向用戶清晰列明，并指責(zé)美客多的起訴，意在為外國競爭對手設(shè)置準(zhǔn)入壁壘。
是在保護(hù)本國電商？
政府律師在向聯(lián)邦民事商事上訴法院提交的文件中指出，Temu的上訴理由不充分、不成立，要求法院宣布上訴無效或直接駁回。 
此外，政府為所適用法規(guī)的合法性辯護(hù)，并表示涉案違規(guī)行為屬于形式違法，無需證明消費者遭受具體損失，即可進(jìn)行國家干預(yù)。
由于此前兩個下級法院均宣布對此案無管轄權(quán)，形成了管轄權(quán)消極沖突，本案最終進(jìn)入最高法院。
阿根廷國家最高法院已將此案移交國家總檢察院，由其出具意見，確定應(yīng)由哪一法庭審理此案——這是最高法院作出最終判決前的關(guān)鍵一步。
Temu一案，引發(fā)了關(guān)于貿(mào)易開放、消費者保護(hù)、外資企業(yè)與本土企業(yè)公平競爭三者平衡的多重討論。
而拋開這一具體訴訟，這場沖突也將阿根廷數(shù)字市場的游戲規(guī)則，推上了更廣泛的公共辯論舞臺。

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