Apple Search ADS是指在Apple Store中，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以把APP優(yōu)先展示在iPhone或iPad搜索結(jié)果頂部，在國(guó)內(nèi)被稱之為ASM，在海外會(huì)統(tǒng)一稱為ASA。廣告展示背景為淡藍(lán)色，主要是區(qū)分和其他搜索結(jié)果的不同，會(huì)有Ad標(biāo)識(shí)，且會(huì)在頁(yè)面頂部展示；整個(gè)ASA展示廣告樣式分為三種，分別為圖片樣式（豎、橫）、視頻預(yù)覽樣式、文本樣式，三種樣式隨機(jī)出現(xiàn)。與文字樣式相比，蘋果會(huì)優(yōu)先展示圖片樣式和視頻預(yù)覽樣式，因?yàn)檫@兩種樣式的點(diǎn)擊率會(huì)更高一些；
App在搜索廣告上的展示內(nèi)容，和在自然搜索排名下內(nèi)容是相同的，因此在ASA上進(jìn)行投放時(shí)，不需要單獨(dú)再為搜索廣告去制作素材，只需要在ASA后臺(tái)設(shè)置任意關(guān)鍵詞即可。
Apple Search Ads的核心原理是基于關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。當(dāng)用戶在App Store搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，符合條件的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部，標(biāo)有“廣告”字樣。廣告的展示取決于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
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關(guān)鍵詞匹配：廣告主選擇的關(guān)鍵詞與用戶搜索的匹配度。
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出價(jià)（CPT, Cost Per Tap）：廣告主為該關(guān)鍵詞設(shè)定的最高點(diǎn)擊出價(jià)。
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廣告相關(guān)性：蘋果算法會(huì)根據(jù)App的相關(guān)性、用戶體驗(yàn)、歷史表現(xiàn)等因素決定廣告是否展示。
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用戶行為數(shù)據(jù)：蘋果可能會(huì)根據(jù)用戶的興趣、設(shè)備類型、使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放。
