添加和管理關(guān)鍵字
Apple Search Ads 非常了解應(yīng)用及其類型，并會提供關(guān)鍵字建議列表，以便在將關(guān)鍵字添加到搜索結(jié)果廣告組時節(jié)省時間。還可以添加自己的關(guān)鍵字，Apple Search Ads 會建議一組與提供的關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。要將其中任何一個添加到廣告組，只需點擊它們旁邊的加號即可。
如果想選擇自己的關(guān)鍵詞，以下是一些有用的提示：
- 站在客戶的角度思考。
考慮一下人們可能用來查找您的應(yīng)用類型的搜索詞。哪些詞可以解釋所推廣的應(yīng)用滿足的需求或提供的服務(wù)？
例如，想推廣的是一款新的相機應(yīng)用，具有一些其他地方?jīng)]有的獨特濾鏡。在廣告開始之前，需要從基本內(nèi)容開始，例如應(yīng)用的名稱。然后，考慮這個應(yīng)用可以做什么。顏色編輯器、圖片編輯器和照片編輯器等字詞也可能有助于提高下載量。
- 嘗試使用一般和具體的關(guān)鍵詞。
常規(guī)關(guān)鍵字仍應(yīng)與應(yīng)用提供的內(nèi)容相關(guān)。否則，廣告不太可能參與這些搜索的競價。使用常規(guī)關(guān)鍵字可以幫助您覆蓋更廣泛的受眾群體，但也可能導致預(yù)算更快耗盡，因為這些關(guān)鍵字的競爭可能更激烈，需要的出價金額也更高。
當選擇特定關(guān)鍵字時，廣告可能會針對與您的應(yīng)用更緊密相關(guān)的搜索查詢進行展示。特定搜索字詞可以幫助提高廣告點擊到轉(zhuǎn)化的比率，但如果關(guān)鍵字過于具體，可能無法覆蓋想要覆蓋的客戶數(shù)量。
- 考慮將發(fā)現(xiàn)、通用、競爭對手和品牌關(guān)鍵詞放在單獨的廣告組。
- 發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字可幫助覆蓋更廣泛的受眾并挖掘熱門搜索詞。請務(wù)必使用搜索匹配。
- 通用關(guān)鍵字還可以幫助吸引更多對你的應(yīng)用或其類型感興趣的客戶。
- 競爭對手的關(guān)鍵字可幫助您的廣告針對更針對您的應(yīng)用類型的查詢進行展示。
- 品牌關(guān)鍵詞可幫助您的廣告出現(xiàn)在與您的應(yīng)用和品牌直接相關(guān)的搜索中。請對這些關(guān)鍵詞使用精確匹配類型。
請注意，當您向廣告系列添加新關(guān)鍵字時，它們將默認為廣泛匹配類型和默認最高每次點擊費用出價。它們還將應(yīng)用于與您的廣告系列相關(guān)的所有相同國家和地區(qū)。
何時添加關(guān)鍵字
當某個關(guān)鍵字效果良好時，可以使用關(guān)鍵字建議工具查看更多類似關(guān)鍵字的推薦。只需突出顯示并點擊推薦的關(guān)鍵字即可。還可以在框中添加自己的關(guān)鍵字，并編輯每個關(guān)鍵字的匹配類型。點擊保存即可將選擇的新關(guān)鍵字添加到廣告組。
如何向現(xiàn)有搜索結(jié)果廣告組添加關(guān)鍵字
點擊要修改的廣告組，然后點擊“添加關(guān)鍵字”。系統(tǒng)會打開一個對話框，可以：
- 通過單擊單詞旁邊的添加 (+) 按鈕來添加推薦的關(guān)鍵字。
- 點擊列表底部的“添加到關(guān)鍵詞”來添加所有推薦的關(guān)鍵詞。
- 通過在搜索欄中輸入搜索詞并按回車鍵查看相關(guān)詞來搜索更多關(guān)鍵詞。
- 在“我的關(guān)鍵字”列表框中添加您自己的關(guān)鍵字。請務(wù)必用逗號分隔這些關(guān)鍵字，然后按回車鍵。
請注意，如果關(guān)鍵字包含特殊字符，則該選項可能不會顯示。要輸入字符的替代版本，請按住該鍵直到顯示其替代字符。然后點擊要使用的字符，或輸入下方顯示的數(shù)字。
在“我的關(guān)鍵字列表”框中添加更多關(guān)鍵字后，可以使用右側(cè)的“編輯”按鈕編輯它們。“編輯”按鈕可讓您：
- 選擇想要更改的關(guān)鍵字。
- 將匹配類型從廣泛匹配更改為完全匹配，或反之。請注意，一旦保存關(guān)鍵字，其匹配類型就無法更改。
- 更新所選關(guān)鍵字的關(guān)鍵字出價。
何時暫停關(guān)鍵字
可以隨時暫停廣告系列中的關(guān)鍵字。以下情況可以考慮暫停：
- 當某個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率較低時。
尤其是當它的 CPA 高于你的 CPA 上限時。 - 如果廣泛匹配關(guān)鍵字的每次轉(zhuǎn)化費用高于預(yù)期。
可以暫停廣泛匹配，并將其添加為精確匹配關(guān)鍵字。這樣，可以保留該特定詞的展示次數(shù)，但不會保留其同義詞和相關(guān)變體。 - 如果想添加不同的廣泛匹配關(guān)鍵字或想要切換到完全匹配。
一旦設(shè)置了關(guān)鍵字的匹配類型，就無法更改它。但可以暫停它并添加另一個。
如何批量上傳關(guān)鍵字
可以在“關(guān)鍵字”選項卡中批量上傳關(guān)鍵字，方法是從“操作”菜單中選擇“上傳關(guān)鍵字”。
每個廣告組最多可包含 5000 個關(guān)鍵字。一次最多可以批量上傳電子表格（如下）中的 5000 行。請注意，對于包含非 ASCII 字符的語言，您必須使用 UTF-8 編碼保存 CSV 文件，以防止字符損壞。
下載關(guān)鍵字 CSV 模板：https://ads.apple.com/asadam/us/en_us/documents/help/0014-add-and-manage-keywords/keywords_template.csv
下載并打開電子表格后，在每一列中填寫以下信息：
操作：如果要添加新關(guān)鍵字，請在此處輸入“CREATE”，如果要更新現(xiàn)有關(guān)鍵字，請輸入“UPDATE”。
關(guān)鍵字 ID：如果要添加新關(guān)鍵字，請將此處留空。如果要更新關(guān)鍵字，請在關(guān)鍵字 ID 列中包含關(guān)鍵字 ID（可在廣告組關(guān)鍵字信息中心中找到）。如果看不到，請使用“修改列”鏈接將其移至“要顯示的列”一側(cè)。
關(guān)鍵字：輸入要添加或編輯的關(guān)鍵字。
匹配類型：指定廣泛匹配或精確匹配。
狀態(tài)：表明希望關(guān)鍵字處于 ACTIVE 狀態(tài)還是 PAUSED 狀態(tài)。
出價：輸入您的最高每次點擊費用 (max CPT) 出價金額。
廣告系列 ID：可在“廣告系列”儀表板的右上角、編輯廣告系列設(shè)置鏈接上方找到。
廣告組 ID：可以在廣告組信息中心的右上角找到，位于編輯廣告組設(shè)置鏈接上方。
如何批量修改搜索結(jié)果廣告組中的關(guān)鍵字
- 在廣告組信息中心上點擊您想要的廣告組。確保廣告組狀態(tài)表明該廣告組正在運行。
- 在廣告組關(guān)鍵詞信息中心上，點擊“操作”，然后從菜單中選擇“下載關(guān)鍵詞”。
- 打開廣告組關(guān)鍵字的 CSV 文件，該文件將下載到您的計算機。
- 對 CSV 文件進行更改。
- 在 CSV 文件的開頭插入一列，并將列標題標記為“操作”。對于 CSV 文件中的每一行，使用“更新”來指示您的編輯是否更新了現(xiàn)有關(guān)鍵字，或使用“創(chuàng)建”來添加新關(guān)鍵字。
- 再次單擊“操作”，然后從菜單中選擇“上傳關(guān)鍵字”。
- 瀏覽修改后的 CSV 文件，然后使用“選擇”選擇它。
- 單擊“上傳”。
了解關(guān)鍵字匹配類型
廣泛匹配
這是 Apple Search Ads Advanced 中的默認匹配類型。廣泛匹配旨在針對您的關(guān)鍵詞及其相關(guān)字詞的相關(guān)變體的搜索投放您的廣告。
例如，如果將關(guān)鍵字“免費照片編輯”設(shè)置為廣泛匹配，則它可能會與以下搜索詞匹配：
免費編輯照片，免費照片編輯器，fotoエディター，照片編輯應(yīng)用程序，照片拼貼制作工具，照片濾鏡
您可以使用廣泛匹配來節(jié)省構(gòu)建關(guān)鍵字列表的時間。Apple Search Ads 系統(tǒng)可以為您完成這項工作，因此您不必考慮所有可能的關(guān)鍵字組合。
廣泛匹配還可以幫助您避免錯過精確匹配關(guān)鍵字列表未涵蓋的相關(guān)搜索和熱門關(guān)鍵字。您可以在“搜索詞”標簽中查看與您的廣泛匹配關(guān)鍵字匹配的搜索詞。
雖然廣泛匹配可以幫助您節(jié)省時間并提高關(guān)鍵字覆蓋率，但它可能不適用于所有廣告系列或所有國家和地區(qū)，例如某些國家和地區(qū)可能限制使用某些關(guān)鍵字。還請務(wù)必記住，廣泛匹配可以根據(jù)您選擇的關(guān)鍵字提示生成更廣泛的字詞，包括與您選擇的關(guān)鍵字或您宣傳的應(yīng)用類似的類別或產(chǎn)品和服務(wù)名稱相關(guān)的字詞。
完全匹配
為了最嚴格地控制 Apple Search Ads 關(guān)鍵詞選擇和廣告可能出現(xiàn)的搜索類型，請使用精確匹配。精確匹配旨在將查詢與選擇的特定字詞以及比廣泛匹配更接近的變體進行匹配。它可能仍包括拼寫變化、單詞重新排列、翻譯和我們系統(tǒng)認為接近的其他變體。
例如，如果將關(guān)鍵字“photo edit free”設(shè)置為完全匹配，它將與搜索詞“photo edit free”匹配，也可能與以下內(nèi)容匹配：
photoeditfree，免費編輯照片，免費照片編輯器，免費照片編輯器，免費照片編輯器應(yīng)用程序，fotoエディター
與廣泛匹配相比，使用完全匹配時，廣告的展示次數(shù)可能會更少，但這些展示的點擊率 (TTR) 和轉(zhuǎn)化率可能會更高，因為覆蓋的客戶搜索內(nèi)容與選擇的關(guān)鍵字更接近。
要將關(guān)鍵字指示為完全匹配，請在搜索字詞周圍加上括號，例如，將 [關(guān)鍵字] 添加到廣告組時。
提示：考慮兩種匹配類型。
為了提高覆蓋率和效果，可能需要考慮同時投放精確匹配和廣泛匹配廣告系列。雖然精確匹配的覆蓋范圍較窄，但它提供了針對精確字詞和相近變體展示廣告的機會——當客戶意圖更明確時。這意味著可以適當設(shè)置最高每次點擊費用出價以最大化展示次數(shù)。廣泛匹配涵蓋更廣泛的相關(guān)搜索字詞，因此可以增加每個關(guān)鍵字的覆蓋率。將特定關(guān)鍵字設(shè)置為廣泛匹配有助于發(fā)現(xiàn)新字詞，并通過更少的關(guān)鍵字實現(xiàn)更大的覆蓋率。
如何更改關(guān)鍵字匹配類型
在 Apple Search Ads 搜索結(jié)果廣告系列中，新關(guān)鍵詞默認為廣泛匹配。可以在將其添加到廣告組時將其調(diào)整為完全匹配。添加后，匹配類型無法更改。相反，需要暫停該關(guān)鍵詞，然后將其重新添加到您的廣告組并選擇適當?shù)钠ヅ漕愋汀?/p>
如何在搜索結(jié)果廣告系列中使用否定關(guān)鍵字匹配類型
完全匹配（否定關(guān)鍵字）
此匹配類型可確保您的廣告不會針對您指定的精確字詞或短語展示。此匹配類型只會阻止您的廣告與精確字詞匹配。它不會阻止您的廣告針對精確字詞的近似變體展示，包括短語中單詞的不同順序。我們建議使用精確匹配，以避免無意中排除您的廣告展示相關(guān)搜索。
例如：假設(shè)您有一款高級拼圖應(yīng)用，并且您使用的是關(guān)鍵字拼圖。您可能希望添加完全匹配否定關(guān)鍵字兒童拼圖，這樣您的廣告就不會針對該特定字詞展示，并且您也不會在您的應(yīng)用不打算服務(wù)的受眾群體上花錢。請注意，搜索兒童拼圖應(yīng)用會導致您的廣告展示，因為完全匹配否定關(guān)鍵字與短語兒童拼圖精確匹配。
廣泛匹配（否定關(guān)鍵詞）
為確保廣告不會針對您選擇的字詞或短語出現(xiàn)（無論這些字詞出現(xiàn)的順序如何），請使用廣泛匹配。廣泛匹配否定關(guān)鍵字中的所有字詞都必須存在，您的廣告才會被屏蔽。如果使用變體，廣告仍會顯示。
例如：如果您有一款高級拼圖應(yīng)用，并使用兒童拼圖游戲作為廣泛匹配否定關(guān)鍵字，您的廣告將不會出現(xiàn)在兒童拼圖游戲或兒童拼圖游戲上，但仍會出現(xiàn)在諸如兒童拼圖應(yīng)用之類的搜索查詢中。如果還想屏蔽兒童拼圖應(yīng)用，請將兒童拼圖添加為廣泛匹配否定關(guān)鍵字。
提示：考慮使用否定關(guān)鍵字。
如果您將某個關(guān)鍵字設(shè)置為廣泛匹配，并且希望避免與與該關(guān)鍵字相關(guān)的特定搜索字詞相關(guān)聯(lián)，則可以將這些字詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。請務(wù)必將否定關(guān)鍵字設(shè)置為完全匹配，這樣您就只能阻止廣告與完全匹配的字詞匹配。
使用否定關(guān)鍵詞
確保您的搜索結(jié)果廣告不會針對某些搜索字詞出現(xiàn)
如果您正在投放 Apple Search Ads 高級搜索結(jié)果廣告系列，否定關(guān)鍵詞可以阻止您的廣告出現(xiàn)在某些搜索中，從而幫助控制成本并提高廣告系列效率。否定關(guān)鍵詞應(yīng)與您的廣告組關(guān)鍵詞相關(guān)，但它們也應(yīng)表明搜索者正在尋找您的應(yīng)用未提供的內(nèi)容。否定關(guān)鍵詞的默認設(shè)置是廣泛匹配，我們建議您將設(shè)置更改為完全匹配。
在以下情況下，否定關(guān)鍵字可能適用：
- 您希望阻止廣告針對與您不相關(guān)的搜索查詢展示。因此，如果您的應(yīng)用與女性健身有關(guān)，則將男性健身添加為否定關(guān)鍵字意味著您的廣告不會針對與男性健身相關(guān)的任何搜索展示。
- 您的廣告系列或廣告組效果數(shù)據(jù)顯示，某個關(guān)鍵字不會為您的應(yīng)用帶來轉(zhuǎn)化。將其添加為否定詞意味著您的廣告將不再針對使用該字詞的搜索進行展示。
您可以在創(chuàng)建廣告系列和廣告組時添加否定關(guān)鍵字，使用“關(guān)鍵字”標簽中的電子表格上傳否定關(guān)鍵字，或?qū)F(xiàn)有關(guān)鍵字作為否定關(guān)鍵字添加到一個或多個廣告組或廣告系列中。廣告系列開始投放后，您可能會發(fā)現(xiàn)需要添加否定關(guān)鍵字列表，或減少否定關(guān)鍵字。您可以隨時在“關(guān)鍵字”標簽中輕松進行更改。
如何向現(xiàn)有的廣告系列或廣告組添加否定關(guān)鍵字
從“所有關(guān)鍵詞”信息中心或“廣告組關(guān)鍵詞”信息中心，導航到“否定關(guān)鍵詞”標簽。
點擊添加否定關(guān)鍵字按鈕。
輸入要添加的否定關(guān)鍵字。使用括號括住每個條目（例如 [關(guān)鍵字]）可自動應(yīng)用完全匹配類型。
單擊保存。
如果您希望批量上傳否定關(guān)鍵字，請從“操作”菜單中選擇“上傳關(guān)鍵字”以訪問模板（見下文）。
每個廣告組最多可以批量上傳 5000 個否定關(guān)鍵字，每次最多可使用電子表格中的 5000 行。
重復(fù)關(guān)鍵字
在 Apple Search Ads 高級搜索結(jié)果廣告系列中，可以將關(guān)鍵詞從一個廣告組復(fù)制到另一個廣告組，或復(fù)制到搜索結(jié)果廣告系列位于同一廣告系列組中的多個廣告組。每個關(guān)鍵詞的匹配類型都將被復(fù)制，可以選擇復(fù)制關(guān)鍵詞級最高每次點擊費用出價、使用廣告組默認最高每次點擊費用出價或設(shè)置自定義出價。
如何復(fù)制關(guān)鍵字
1、轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果廣告組中的“關(guān)鍵字”標簽。
2、選擇想要復(fù)制的單個關(guān)鍵字。
3、從操作菜單中選擇“復(fù)制選定的關(guān)鍵字”或“所有關(guān)鍵字”。
4、選擇目標廣告組和廣告系列。
5、選擇使用現(xiàn)有的關(guān)鍵字或廣告組默認最高每次點擊費用出價，或者設(shè)置新的出價。
6、點擊“復(fù)制”，Apple Search Ads 將復(fù)制關(guān)鍵字。
請注意，一個廣告組最多可以有 5000 個關(guān)鍵字。如果所選的要復(fù)制關(guān)鍵字數(shù)量導致目標廣告組超出此限制，則無法復(fù)制此關(guān)鍵字列表。請選擇錯誤消息中建議的關(guān)鍵字數(shù)量，然后重試。
如果目標廣告組中已存在匹配類型相同的特定關(guān)鍵字，或者出價金額超出廣告系列的預(yù)算，則無法復(fù)制這些關(guān)鍵字。此過程完成后，您無法復(fù)制關(guān)鍵字。
如何復(fù)制否定關(guān)鍵字
您可以將廣告系列否定關(guān)鍵字從一個搜索結(jié)果廣告系列復(fù)制到另一個搜索結(jié)果廣告系列。廣告組否定關(guān)鍵字可以復(fù)制到同一廣告系列或不同廣告系列中的另一個廣告組。
要復(fù)制否定關(guān)鍵字：
1、轉(zhuǎn)到廣告組的“否定關(guān)鍵詞”標簽，或廣告系列的“所有關(guān)鍵詞”信息中心上的“否定關(guān)鍵詞”標簽。
2、在操作菜單中，點擊選定的否定關(guān)鍵詞或所有廣告系列/廣告組否定關(guān)鍵詞。
3、為您的否定關(guān)鍵字選擇目標廣告系列或廣告組。
4、單擊“復(fù)制”。
請注意，每個廣告組和廣告系列最多可以有 5000 個否定關(guān)鍵字。如果所選否定關(guān)鍵字的數(shù)量導致您的目標廣告組或廣告系列超出此限制，則復(fù)制過程將被中止。
如果目標廣告系列或廣告組中已存在具有相同匹配類型的特定否定關(guān)鍵字，則不能重復(fù)。
