廣告系列的運作方式

廣告系列設(shè)置為在 App Store 的多個廣告位之一中投放廣告：在“今日”標(biāo)簽頁上、在“搜索”標(biāo)簽頁上、在搜索結(jié)果頂部，或者在用戶瀏覽應(yīng)用時在產(chǎn)品頁面上投放。根據(jù)您的廣告位，您的廣告系列可能包含廣告組、受眾設(shè)置、出價和關(guān)鍵字，您可以根據(jù)廣告系列的目標(biāo)進行選擇。廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字可以隨時復(fù)制、暫停和重新啟用。您可以根據(jù)需要創(chuàng)建任意數(shù)量的廣告系列，并且可以隨時從您的帳戶中刪除不需要的或過時的廣告系列或廣告組。請記住，一旦您刪除廣告系列或廣告組，它將無法恢復(fù)或修改，并且該廣告系列或廣告組的所有廣告都將停止投放。

請注意，產(chǎn)品頁面廣告目前尚未在中國大陸的 App Store 上提供。

有多種不同的方法來組織和管理搜索結(jié)果廣告系列中的關(guān)鍵字。在開始制作搜索結(jié)果廣告系列之前，請先查看我們的最佳做法，了解如何構(gòu)建廣告系列并在其中組織關(guān)鍵字。

如何創(chuàng)建廣告系列

1、在 Apple Search Ads 高級廣告系列信息中心中，單擊“創(chuàng)建廣告系列”按鈕。

2、選擇您想要推廣的應(yīng)用程序。

3、選擇廣告投放位置。您可以在“今日”標(biāo)簽頁、推薦應(yīng)用列表頂部的“搜索”標(biāo)簽頁、App Store 搜索結(jié)果頂部或用戶瀏覽應(yīng)用時的產(chǎn)品頁面上推廣您的應(yīng)用。請注意，產(chǎn)品頁面廣告目前在中國大陸的 App Store 上不可用。要在中國大陸的 App Store 上推廣應(yīng)用，您的業(yè)務(wù)和應(yīng)用必須獲得批準(zhǔn)。還需滿足其他要求，并且可能因廣告展示位置而異。

4、選擇一個或多個將投放廣告系列的國家或地區(qū)。如果您計劃在多個市場投放廣告，您可能需要考慮將相似的國家和地區(qū)歸入一個廣告系列中，以便于管理。根據(jù)客戶價值、客戶資料、語言、全球區(qū)域或銷售或財務(wù)中心位置等屬性對它們進行分組。

5、單擊“繼續(xù)”。

6、應(yīng)用廣告系列設(shè)置：

• 為您的廣告系列命名。如果您想根據(jù)特定主題組織搜索結(jié)果關(guān)鍵字或廣告變體，最好在廣告系列名稱中引用該主題。例如， 品牌或發(fā)現(xiàn)。
• 設(shè)置每日預(yù)算。每日預(yù)算是您希望在一個月內(nèi)每天在廣告活動上花費的平均金額。您的每月支出不會超過每日預(yù)算乘以一個日歷月的平均天數(shù)（計算為 30.4 天）。在有機會獲得更多下載量的日子里，您的支出可能會超過每日預(yù)算。除非您暫停、移除廣告活動或設(shè)置結(jié)束日期，否則您的廣告活動將繼續(xù)根據(jù)您的每日預(yù)算每月支出。如果您不設(shè)置結(jié)束日期，您的廣告活動支出將根據(jù)您的每日預(yù)算金額自動延長到每個新月份。
• 安排您的活動。立即開始您的活動，或者根據(jù)需要設(shè)置未來的日期和時間。您還可以設(shè)置結(jié)束日期和時間。這是一項可選設(shè)置，可以在結(jié)束日期之前更改。

7、創(chuàng)建廣告組：

• 為您的廣告組命名。如果您正在創(chuàng)建搜索結(jié)果廣告系列，最好將廣告組名稱與關(guān)鍵字主題保持一致。
• 為您的廣告組設(shè)置最高每次點擊費用 (最高 CPT) 出價。您的最高 CPT 出價是您愿意為廣告的每次點擊支付的最高金額。由于您的最高 CPT 出價是在廣告組級別設(shè)置的，因此除非您在關(guān)鍵字級別指定不同的出價，否則相同的出價將適用于搜索結(jié)果廣告組中的所有關(guān)鍵字。
• 如果您正在制作搜索結(jié)果廣告系列，則可以添加可選的點擊后每次轉(zhuǎn)化費用 (CPA) 上限。這會指定您愿意為點擊后轉(zhuǎn)化支付的金額，并為廣告組中的所有關(guān)鍵字設(shè)置出價上限。請記住，添加 CPA 上限會限制展示次數(shù)。

8、對于搜索結(jié)果廣告系列，打開或關(guān)閉搜索匹配。

9、為搜索結(jié)果廣告系列選擇廣告組關(guān)鍵詞。當(dāng) App Store 客戶輸入包含您的某個關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索查詢時，您的廣告就會出現(xiàn)。

10、對于產(chǎn)品頁面 — 在瀏覽廣告系列時，您可以選擇優(yōu)化廣告所針對的應(yīng)用類別。選擇在所有應(yīng)用類別中投放廣告，或僅在與您類似的應(yīng)用類別或與您不同的應(yīng)用類別的產(chǎn)品頁面上展示廣告。

11、將您的廣告設(shè)置為向所有符合條件的用戶展示，或者您可以選擇修改受眾群體設(shè)置，以關(guān)注特定的設(shè)備類型、客戶類型、人口統(tǒng)計和位置。請記住，調(diào)整設(shè)置會縮小受眾群體并限制展示次數(shù)。

12、為廣告組設(shè)置開始日期以及可選的結(jié)束日期。請注意，開始日期不能早于廣告系列開始日期，結(jié)束日期也不能晚于廣告系列開始日期。

13、如果您有偏好，請指定您的廣告投放的時間和星期幾。

14、預(yù)覽或創(chuàng)建您的廣告。

• 對于“今日”標(biāo)簽廣告系列，您需要指定一個在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁面作為廣告的點擊目標(biāo)。您選擇的自定義產(chǎn)品頁面中的資源將以動畫形式顯示在廣告背景中，并以應(yīng)用圖標(biāo)的顏色顯示。
• 對于“搜索”標(biāo)簽廣告系列，您需要選擇默認(rèn)產(chǎn)品頁面或在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁面作為廣告的點擊目的地。
• 對于搜索結(jié)果廣告系列，您可以選擇使用默認(rèn)廣告，或根據(jù)您在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁面創(chuàng)建廣告變體。您可以將自定義廣告與廣告組主題或受眾群體相匹配。
• 對于“今日”標(biāo)簽頁、“搜索”標(biāo)簽頁和搜索結(jié)果廣告，您可以選擇帶有深層鏈接的自定義產(chǎn)品頁面，該鏈接可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用中所需的確切位置。深層鏈接適用于運行 iOS 18 及更高版本的設(shè)備。

15、點擊創(chuàng)建活動按鈕。

四種廣告系列類型

1、品牌廣告系列 專注于搜索您的應(yīng)用或公司名稱的客戶。此廣告系列類型中的關(guān)鍵字將幫助您的廣告出現(xiàn)在與您的應(yīng)用和品牌直接相關(guān)的搜索中。所有關(guān)鍵字都應(yīng)設(shè)置為精確匹配類型。

2、類別廣告系列 主要針對搜索非品牌術(shù)語（這些術(shù)語描述您的應(yīng)用類別和應(yīng)用功能）的客戶。此處的關(guān)鍵字可幫助您吸引對您的應(yīng)用或其類型感興趣的更廣泛的客戶群體。關(guān)鍵字應(yīng)描述您的應(yīng)用并設(shè)置為完全匹配。

3、競爭對手廣告系列 專注于搜索與您的應(yīng)用類似的應(yīng)用（屬于相同或相關(guān)應(yīng)用類別）的客戶。此處的關(guān)鍵字可幫助您的廣告針對更專注于您的應(yīng)用類型的查詢進行展示。所有關(guān)鍵字都應(yīng)設(shè)置為完全匹配。

4、發(fā)現(xiàn)廣告系列 專注于覆蓋更廣泛的受眾，并挖掘熱門搜索詞以添加為關(guān)鍵詞。在此廣告系列中，您將使用廣泛匹配關(guān)鍵詞和搜索匹配自動將您的廣告與相關(guān)搜索詞匹配。您需要創(chuàng)建兩個專用廣告組：
- 廣泛匹配廣告組，包含其他三種廣告系列類型的所有關(guān)鍵字，但匹配類型設(shè)置為廣泛，并且搜索匹配關(guān)閉
- 搜索匹配廣告組不包含任何關(guān)鍵詞，但啟用了搜索匹配，以便您的廣告可以與 App Store 上的相關(guān)搜索相匹配

在某些情況下，您可能希望根據(jù)預(yù)算來區(qū)分廣告系列。例如，如果您正在拓展新市場，您可能希望按國家或地區(qū)區(qū)分廣告系列，以便以特定方式管理每個廣告系列的預(yù)算。在這些類型的廣告系列中，您可以創(chuàng)建四個不同的廣告組，重點關(guān)注上面列出的四個關(guān)鍵字主題：品牌、類別、競爭對手和發(fā)現(xiàn)。

使用廣告系列管理API

使用 Apple Search Ads 廣告系列管理 API 創(chuàng)建廣告系列、廣告組和關(guān)鍵詞

Apple Search Ads Advanced 的 Campaign Management API 旨在讓開發(fā)人員、代理商和第三方平臺以編程方式管理廣告活動并提取報告。

借助 API，您可以構(gòu)建軟件來管理您的廣告系列、廣告組和關(guān)鍵詞。它允許廣告商和第三方更有效地管理更大的 Apple Search Ads 帳戶和廣告系列。一些用例包括：

• 自定義報告
• 將數(shù)據(jù)導(dǎo)入內(nèi)部商業(yè)智能系統(tǒng)
• 跨渠道營銷活動管理
• 自動出價管理

為了有效地實施 Campaign Management API，您需要了解技術(shù)要求并提前規(guī)劃，以確保您擁有開發(fā)和維護應(yīng)用程序所需的資源。

訪問廣告系列管理 API

Apple Search Ads 使用 OAuth 2 來驗證 API 請求。要訪問您所在組織內(nèi)的 Campaign Management API，您需要創(chuàng)建或指定 API 用戶：

1、讓帳戶管理員登錄您的 Apple Search Ads 帳戶。

2、轉(zhuǎn)到帳戶設(shè)置中的“用戶管理”選項卡。

3、編輯或邀請新用戶并為其分配以下角色之一：API 帳戶管理員、API 帳戶只讀、或有限訪問 API 讀寫或 API 只讀。

4、設(shè)置 API 用戶后，讓他們登錄您的 Apple Search Ads 帳戶并轉(zhuǎn)到“帳戶設(shè)置”中的“API”選項卡。

5、在 API 頁面https://developer.apple.com/documentation/apple_search_ads上，可以按照API 文檔 中概述的步驟創(chuàng)建客戶端。有關(guān)針對 API 進行調(diào)用的更多詳細信息，請參閱文檔。

請注意，如果用戶的角色從 API 用戶變?yōu)榉?API 用戶，其 API 訪問權(quán)限將被撤銷。此外，與已刪除用戶關(guān)聯(lián)的用戶的 API 訪問權(quán)限也將被撤銷。

• 向第三方服務(wù)提供商授予 Campaign Management API 訪問權(quán)限

如果您與廣告系列管理合作伙伴或移動測量提供商合作，您的 Apple Search Ads 帳號管理員可以授予他們通過使用安全的 Apple 登錄訪問您的 Apple Search Ads 帳號的權(quán)限。

以下是如何開始的方法：

1、如果您的服務(wù)提供商已設(shè)置安全的 Apple 登錄，請轉(zhuǎn)到其平臺內(nèi)的“授權(quán)”部分，然后單擊“使用 Apple 登錄”按鈕。

2、以 Apple Search Ads 帳號管理員身份登錄 Apple Search Ads。

3、選擇您希望服務(wù)提供商能夠訪問的 Apple Search Ads 帳戶。

4、選擇您想要提供的訪問類型。

• 審查或撤銷 Campaign Management API 服務(wù)提供商訪問權(quán)限

要查看第三方 API 訪問權(quán)限，請轉(zhuǎn)到帳戶設(shè)置中的 API 選項卡。您可以隨時撤銷第三方批準(zhǔn)，只需從授權(quán)服務(wù)提供商列表中進行選擇，然后從操作菜單中選擇撤銷訪問權(quán)限即可。

• 申請第三方賬戶

如果您是針對 Apple Search Ads 廣告系列管理 API 開發(fā)營銷解決方案的第三方服務(wù)提供商，請聯(lián)系ads-registration@group.apple.com獲取有關(guān)注冊第三方 OAuth 2 應(yīng)用程序的更多信息。