廣告系列的運(yùn)作方式

廣告系列設(shè)置為在 App Store 的多個(gè)廣告位之一中投放廣告：在“今日”標(biāo)簽頁(yè)上、在“搜索”標(biāo)簽頁(yè)上、在搜索結(jié)果頂部，或者在用戶瀏覽應(yīng)用時(shí)在產(chǎn)品頁(yè)面上投放。根據(jù)您的廣告位，您的廣告系列可能包含廣告組、受眾設(shè)置、出價(jià)和關(guān)鍵字，您可以根據(jù)廣告系列的目標(biāo)進(jìn)行選擇。廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字可以隨時(shí)復(fù)制、暫停和重新啟用。您可以根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)建任意數(shù)量的廣告系列，并且可以隨時(shí)從您的帳戶中刪除不需要的或過(guò)時(shí)的廣告系列或廣告組。請(qǐng)記住，一旦您刪除廣告系列或廣告組，它將無(wú)法恢復(fù)或修改，并且該廣告系列或廣告組的所有廣告都將停止投放。

請(qǐng)注意，產(chǎn)品頁(yè)面廣告目前尚未在中國(guó)大陸的 App Store 上提供。

有多種不同的方法來(lái)組織和管理搜索結(jié)果廣告系列中的關(guān)鍵字。在開始制作搜索結(jié)果廣告系列之前，請(qǐng)先查看我們的最佳做法，了解如何構(gòu)建廣告系列并在其中組織關(guān)鍵字。

如何創(chuàng)建廣告系列

1、在 Apple Search Ads 高級(jí)廣告系列信息中心中，單擊“創(chuàng)建廣告系列”按鈕。

2、選擇您想要推廣的應(yīng)用程序。

3、選擇廣告投放位置。您可以在“今日”標(biāo)簽頁(yè)、推薦應(yīng)用列表頂部的“搜索”標(biāo)簽頁(yè)、App Store 搜索結(jié)果頂部或用戶瀏覽應(yīng)用時(shí)的產(chǎn)品頁(yè)面上推廣您的應(yīng)用。請(qǐng)注意，產(chǎn)品頁(yè)面廣告目前在中國(guó)大陸的 App Store 上不可用。要在中國(guó)大陸的 App Store 上推廣應(yīng)用，您的業(yè)務(wù)和應(yīng)用必須獲得批準(zhǔn)。還需滿足其他要求，并且可能因廣告展示位置而異。

4、選擇一個(gè)或多個(gè)將投放廣告系列的國(guó)家或地區(qū)。如果您計(jì)劃在多個(gè)市場(chǎng)投放廣告，您可能需要考慮將相似的國(guó)家和地區(qū)歸入一個(gè)廣告系列中，以便于管理。根據(jù)客戶價(jià)值、客戶資料、語(yǔ)言、全球區(qū)域或銷售或財(cái)務(wù)中心位置等屬性對(duì)它們進(jìn)行分組。

5、單擊“繼續(xù)”。

6、應(yīng)用廣告系列設(shè)置：

• 為您的廣告系列命名。如果您想根據(jù)特定主題組織搜索結(jié)果關(guān)鍵字或廣告變體，最好在廣告系列名稱中引用該主題。例如， 品牌或發(fā)現(xiàn)。
• 設(shè)置每日預(yù)算。每日預(yù)算是您希望在一個(gè)月內(nèi)每天在廣告活動(dòng)上花費(fèi)的平均金額。您的每月支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算乘以一個(gè)日歷月的平均天數(shù)（計(jì)算為 30.4 天）。在有機(jī)會(huì)獲得更多下載量的日子里，您的支出可能會(huì)超過(guò)每日預(yù)算。除非您暫停、移除廣告活動(dòng)或設(shè)置結(jié)束日期，否則您的廣告活動(dòng)將繼續(xù)根據(jù)您的每日預(yù)算每月支出。如果您不設(shè)置結(jié)束日期，您的廣告活動(dòng)支出將根據(jù)您的每日預(yù)算金額自動(dòng)延長(zhǎng)到每個(gè)新月份。
• 安排您的活動(dòng)。立即開始您的活動(dòng)，或者根據(jù)需要設(shè)置未來(lái)的日期和時(shí)間。您還可以設(shè)置結(jié)束日期和時(shí)間。這是一項(xiàng)可選設(shè)置，可以在結(jié)束日期之前更改。

7、創(chuàng)建廣告組：

• 為您的廣告組命名。如果您正在創(chuàng)建搜索結(jié)果廣告系列，最好將廣告組名稱與關(guān)鍵字主題保持一致。
• 為您的廣告組設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (最高 CPT) 出價(jià)。您的最高 CPT 出價(jià)是您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。由于您的最高 CPT 出價(jià)是在廣告組級(jí)別設(shè)置的，因此除非您在關(guān)鍵字級(jí)別指定不同的出價(jià)，否則相同的出價(jià)將適用于搜索結(jié)果廣告組中的所有關(guān)鍵字。
• 如果您正在制作搜索結(jié)果廣告系列，則可以添加可選的點(diǎn)擊后每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA) 上限。這會(huì)指定您愿意為點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化支付的金額，并為廣告組中的所有關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)上限。請(qǐng)記住，添加 CPA 上限會(huì)限制展示次數(shù)。

8、對(duì)于搜索結(jié)果廣告系列，打開或關(guān)閉搜索匹配。

9、為搜索結(jié)果廣告系列選擇廣告組關(guān)鍵詞。當(dāng) App Store 客戶輸入包含您的某個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索查詢時(shí)，您的廣告就會(huì)出現(xiàn)。

10、對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面 — 在瀏覽廣告系列時(shí)，您可以選擇優(yōu)化廣告所針對(duì)的應(yīng)用類別。選擇在所有應(yīng)用類別中投放廣告，或僅在與您類似的應(yīng)用類別或與您不同的應(yīng)用類別的產(chǎn)品頁(yè)面上展示廣告。

11、將您的廣告設(shè)置為向所有符合條件的用戶展示，或者您可以選擇修改受眾群體設(shè)置，以關(guān)注特定的設(shè)備類型、客戶類型、人口統(tǒng)計(jì)和位置。請(qǐng)記住，調(diào)整設(shè)置會(huì)縮小受眾群體并限制展示次數(shù)。

12、為廣告組設(shè)置開始日期以及可選的結(jié)束日期。請(qǐng)注意，開始日期不能早于廣告系列開始日期，結(jié)束日期也不能晚于廣告系列開始日期。

13、如果您有偏好，請(qǐng)指定您的廣告投放的時(shí)間和星期幾。

14、預(yù)覽或創(chuàng)建您的廣告。

• 對(duì)于“今日”標(biāo)簽廣告系列，您需要指定一個(gè)在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁(yè)面作為廣告的點(diǎn)擊目標(biāo)。您選擇的自定義產(chǎn)品頁(yè)面中的資源將以動(dòng)畫形式顯示在廣告背景中，并以應(yīng)用圖標(biāo)的顏色顯示。
• 對(duì)于“搜索”標(biāo)簽廣告系列，您需要選擇默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)面或在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁(yè)面作為廣告的點(diǎn)擊目的地。
• 對(duì)于搜索結(jié)果廣告系列，您可以選擇使用默認(rèn)廣告，或根據(jù)您在 App Store Connect 中設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁(yè)面創(chuàng)建廣告變體。您可以將自定義廣告與廣告組主題或受眾群體相匹配。
• 對(duì)于“今日”標(biāo)簽頁(yè)、“搜索”標(biāo)簽頁(yè)和搜索結(jié)果廣告，您可以選擇帶有深層鏈接的自定義產(chǎn)品頁(yè)面，該鏈接可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用中所需的確切位置。深層鏈接適用于運(yùn)行 iOS 18 及更高版本的設(shè)備。

15、點(diǎn)擊創(chuàng)建活動(dòng)按鈕。

四種廣告系列類型

1、品牌廣告系列 專注于搜索您的應(yīng)用或公司名稱的客戶。此廣告系列類型中的關(guān)鍵字將幫助您的廣告出現(xiàn)在與您的應(yīng)用和品牌直接相關(guān)的搜索中。所有關(guān)鍵字都應(yīng)設(shè)置為精確匹配類型。

2、類別廣告系列 主要針對(duì)搜索非品牌術(shù)語(yǔ)（這些術(shù)語(yǔ)描述您的應(yīng)用類別和應(yīng)用功能）的客戶。此處的關(guān)鍵字可幫助您吸引對(duì)您的應(yīng)用或其類型感興趣的更廣泛的客戶群體。關(guān)鍵字應(yīng)描述您的應(yīng)用并設(shè)置為完全匹配。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告系列 專注于搜索與您的應(yīng)用類似的應(yīng)用（屬于相同或相關(guān)應(yīng)用類別）的客戶。此處的關(guān)鍵字可幫助您的廣告針對(duì)更專注于您的應(yīng)用類型的查詢進(jìn)行展示。所有關(guān)鍵字都應(yīng)設(shè)置為完全匹配。

4、發(fā)現(xiàn)廣告系列 專注于覆蓋更廣泛的受眾，并挖掘熱門搜索詞以添加為關(guān)鍵詞。在此廣告系列中，您將使用廣泛匹配關(guān)鍵詞和搜索匹配自動(dòng)將您的廣告與相關(guān)搜索詞匹配。您需要?jiǎng)?chuàng)建兩個(gè)專用廣告組：
- 廣泛匹配廣告組，包含其他三種廣告系列類型的所有關(guān)鍵字，但匹配類型設(shè)置為廣泛，并且搜索匹配關(guān)閉
- 搜索匹配廣告組不包含任何關(guān)鍵詞，但啟用了搜索匹配，以便您的廣告可以與 App Store 上的相關(guān)搜索相匹配

在某些情況下，您可能希望根據(jù)預(yù)算來(lái)區(qū)分廣告系列。例如，如果您正在拓展新市場(chǎng)，您可能希望按國(guó)家或地區(qū)區(qū)分廣告系列，以便以特定方式管理每個(gè)廣告系列的預(yù)算。在這些類型的廣告系列中，您可以創(chuàng)建四個(gè)不同的廣告組，重點(diǎn)關(guān)注上面列出的四個(gè)關(guān)鍵字主題：品牌、類別、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和發(fā)現(xiàn)。

使用廣告系列管理API

使用 Apple Search Ads 廣告系列管理 API 創(chuàng)建廣告系列、廣告組和關(guān)鍵詞

Apple Search Ads Advanced 的 Campaign Management API 旨在讓開發(fā)人員、代理商和第三方平臺(tái)以編程方式管理廣告活動(dòng)并提取報(bào)告。

借助 API，您可以構(gòu)建軟件來(lái)管理您的廣告系列、廣告組和關(guān)鍵詞。它允許廣告商和第三方更有效地管理更大的 Apple Search Ads 帳戶和廣告系列。一些用例包括：

• 自定義報(bào)告
• 將數(shù)據(jù)導(dǎo)入內(nèi)部商業(yè)智能系統(tǒng)
• 跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)管理
• 自動(dòng)出價(jià)管理

為了有效地實(shí)施 Campaign Management API，您需要了解技術(shù)要求并提前規(guī)劃，以確保您擁有開發(fā)和維護(hù)應(yīng)用程序所需的資源。

訪問(wèn)廣告系列管理 API

Apple Search Ads 使用 OAuth 2 來(lái)驗(yàn)證 API 請(qǐng)求。要訪問(wèn)您所在組織內(nèi)的 Campaign Management API，您需要?jiǎng)?chuàng)建或指定 API 用戶：

1、讓帳戶管理員登錄您的 Apple Search Ads 帳戶。

2、轉(zhuǎn)到帳戶設(shè)置中的“用戶管理”選項(xiàng)卡。

3、編輯或邀請(qǐng)新用戶并為其分配以下角色之一：API 帳戶管理員、API 帳戶只讀、或有限訪問(wèn) API 讀寫或 API 只讀。

4、設(shè)置 API 用戶后，讓他們登錄您的 Apple Search Ads 帳戶并轉(zhuǎn)到“帳戶設(shè)置”中的“API”選項(xiàng)卡。

5、在 API 頁(yè)面https://developer.apple.com/documentation/apple_search_ads上，可以按照API 文檔 中概述的步驟創(chuàng)建客戶端。有關(guān)針對(duì) API 進(jìn)行調(diào)用的更多詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱文檔。

請(qǐng)注意，如果用戶的角色從 API 用戶變?yōu)榉?API 用戶，其 API 訪問(wèn)權(quán)限將被撤銷。此外，與已刪除用戶關(guān)聯(lián)的用戶的 API 訪問(wèn)權(quán)限也將被撤銷。

• 向第三方服務(wù)提供商授予 Campaign Management API 訪問(wèn)權(quán)限

如果您與廣告系列管理合作伙伴或移動(dòng)測(cè)量提供商合作，您的 Apple Search Ads 帳號(hào)管理員可以授予他們通過(guò)使用安全的 Apple 登錄訪問(wèn)您的 Apple Search Ads 帳號(hào)的權(quán)限。

以下是如何開始的方法：

1、如果您的服務(wù)提供商已設(shè)置安全的 Apple 登錄，請(qǐng)轉(zhuǎn)到其平臺(tái)內(nèi)的“授權(quán)”部分，然后單擊“使用 Apple 登錄”按鈕。

2、以 Apple Search Ads 帳號(hào)管理員身份登錄 Apple Search Ads。

3、選擇您希望服務(wù)提供商能夠訪問(wèn)的 Apple Search Ads 帳戶。

4、選擇您想要提供的訪問(wèn)類型。

• 審查或撤銷 Campaign Management API 服務(wù)提供商訪問(wèn)權(quán)限

要查看第三方 API 訪問(wèn)權(quán)限，請(qǐng)轉(zhuǎn)到帳戶設(shè)置中的 API 選項(xiàng)卡。您可以隨時(shí)撤銷第三方批準(zhǔn)，只需從授權(quán)服務(wù)提供商列表中進(jìn)行選擇，然后從操作菜單中選擇撤銷訪問(wèn)權(quán)限即可。

• 申請(qǐng)第三方賬戶

如果您是針對(duì) Apple Search Ads 廣告系列管理 API 開發(fā)營(yíng)銷解決方案的第三方服務(wù)提供商，請(qǐng)聯(lián)系ads-registration@group.apple.com獲取有關(guān)注冊(cè)第三方 OAuth 2 應(yīng)用程序的更多信息。