事實(shí)上，Bing廣告的流量構(gòu)成并不只是來自Bing搜索引擎本身，它還有一套比較完整的搜索合作網(wǎng)絡(luò)，這也是許多人對(duì)它不太了解的地方。本文將帶你詳細(xì)拆解Bing廣告的流量來源組成，并從廣告投放角度評(píng)估這些流量的質(zhì)量與價(jià)值。

Bing背后的微軟搜索聯(lián)盟

很多人以為，Bing廣告就是在Bing.com上投放廣告。但其實(shí)，微軟的搜索廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋面要比想象中廣。它的流量來源大致可以分為三類：

Bing搜索引擎本身（bing.com）

這是最核心的流量入口，用戶在Bing.com或通過Windows設(shè)備的搜索欄進(jìn)行搜索時(shí)，看到的廣告就來自這里。

合作搜索網(wǎng)站（Yahoo、AOL等）

微軟與多家搜索引擎平臺(tái)建立了長期合作關(guān)系。比如，Yahoo和AOL的搜索服務(wù)現(xiàn)在使用的是Bing提供的技術(shù)和廣告系統(tǒng)。這意味著在這些平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的廣告也是來自Bing廣告平臺(tái)。

微軟內(nèi)容生態(tài)流量（MSN、Edge、Outlook等）

除了搜索類流量，微軟也通過自己的內(nèi)容產(chǎn)品導(dǎo)入廣告展示流量。包括MSN門戶網(wǎng)站、Outlook郵件系統(tǒng)、Edge瀏覽器默認(rèn)頁面等，這些頁面中也會(huì)嵌入基于用戶興趣或搜索行為的推薦廣告。

此外，Bing廣告還有一定的原生廣告和展示廣告試點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)，但主流仍以“搜索廣告”為主。

流量組成中的關(guān)鍵詞：Microsoft Search Network

 微軟官方稱之為 Microsoft Search Network，它包含了Bing本身和上述的所有合作渠道。這張網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際覆蓋非常廣泛，尤其在美國、加拿大、英國、澳大利亞等英語市場(chǎng)。

根據(jù)Microsoft提供的數(shù)據(jù)，其搜索廣告網(wǎng)絡(luò)每月覆蓋超過10億名活躍用戶，其中僅美國市場(chǎng)就占了大頭。雖然總市場(chǎng)份額不如Google大，但在核心市場(chǎng)中依然具備相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

流量質(zhì)量到底怎么樣？

對(duì)于廣告主來說，流量的“質(zhì)量”意味著什么？簡(jiǎn)單來說，就是點(diǎn)擊之后能否帶來真實(shí)的購買、咨詢、注冊(cè)或停留行為。Bing廣告的流量質(zhì)量大致有幾個(gè)特點(diǎn)：

• 用戶更成熟穩(wěn)重：Bing的用戶普遍年齡偏大，平均在35歲以上。這部分人群相對(duì)購買力強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率通常比年輕人群更高，尤其適合高客單價(jià)或功能型產(chǎn)品。
• 跳出率低，停留時(shí)間長：多個(gè)獨(dú)立站數(shù)據(jù)顯示，來自Bing廣告的用戶在頁面停留時(shí)間普遍比Google略長，跳出率略低，表明他們的瀏覽意圖更明確。
• 競(jìng)爭(zhēng)低，點(diǎn)擊成本更低：由于廣告主數(shù)量比Google少，Bing的平均CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）普遍便宜30%左右，性價(jià)比高。

當(dāng)然，Bing也存在一些劣勢(shì)，比如在移動(dòng)端的流量弱于Google，非英語市場(chǎng)覆蓋不足等。但如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是美國中產(chǎn)人群，或者你希望找到與Google不重疊的新增量人群，那么Bing的這套流量網(wǎng)絡(luò)還是值得考慮的。

是否可以選擇只投放核心流量？

很多廣告主在測(cè)試Bing廣告時(shí)，會(huì)擔(dān)心部分合作站點(diǎn)流量質(zhì)量不穩(wěn)定。那么，在投放過程中，是否可以排除非主站的流量來源？

答案是：可以。在設(shè)置廣告時(shí)，Bing允許廣告主選擇只投放在“Bing、Yahoo 和 AOL”這些核心搜索站點(diǎn)，排除掉“受眾網(wǎng)絡(luò)”或“合作伙伴內(nèi)容網(wǎng)站”的流量。這在做精準(zhǔn)測(cè)試時(shí)非常有用，尤其是當(dāng)你只想先驗(yàn)證搜索廣告效果時(shí)。