當(dāng)談到跨境廣告投放，大多數(shù)賣家第一時(shí)間想到的是 Google Ads 和 Facebook Ads。相比之下，Bing廣告（Microsoft Advertising） 往往被忽視，甚至未被考慮。但事實(shí)是，在歐美市場，Bing 仍擁有不小的搜索份額，且在某些細(xì)分場景中表現(xiàn)優(yōu)異。對于獨(dú)立站賣家、小預(yù)算團(tuán)隊(duì)、垂直類目運(yùn)營者來說，Bing 廣告并非“備胎”，而是潛力股。

Bing廣告的真實(shí)市場份額

雖然全球搜索引擎市場由 Google 主導(dǎo)，但在美國、加拿大、英國等主要消費(fèi)市場，Bing 仍保持著相對穩(wěn)定的份額。根據(jù) StatCounter 的數(shù)據(jù)，截至2025年初，Bing 在美國桌面搜索市場的份額約為 30% 左右，移動端約為 6%-8%。加上 Bing 搜索聯(lián)盟（包括 Yahoo、AOL 等）的支持，其覆蓋的用戶總數(shù)遠(yuǎn)超許多人的想象。

這意味著，在不額外增加預(yù)算的前提下，Bing 能為你提供一批不同于 Google 的潛在用戶，拓展增量曝光空間。

流量質(zhì)量不容低估

Bing 的用戶畫像有其獨(dú)特性：

• 年齡偏大，35歲以上占比高；
• 多為 Windows 操作系統(tǒng)用戶；
• 更注重實(shí)際需求，消費(fèi)意愿穩(wěn)定。

這類人群正好適配部分高客單價(jià)商品、生活工具類、B2B 產(chǎn)品、教育服務(wù)等跨境垂直品類。他們可能不是流量最多的一批人，但常常是轉(zhuǎn)化率更高的一群人。

根據(jù) WordStream 數(shù)據(jù)，某些行業(yè)（如保險(xiǎn)、教育、法律服務(wù)）在 Bing 上的 轉(zhuǎn)化率高于 Google 多達(dá)15%-30%，且點(diǎn)擊成本普遍更低。

更友好的投放環(huán)境

Bing 廣告的另一個(gè)優(yōu)勢是競爭程度低。以相同關(guān)鍵詞投放，Bing 的 CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）通常比 Google 低 20%-40%。對于剛起步的獨(dú)立站賣家、中小團(tuán)隊(duì)，能在更低預(yù)算下測試創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，這為早期優(yōu)化和數(shù)據(jù)積累創(chuàng)造了空間。

此外，Bing 廣告系統(tǒng)支持直接導(dǎo)入 Google Ads 廣告賬戶結(jié)構(gòu)，大大減少建賬和重復(fù)搭建的工作量。

實(shí)用場景舉例

獨(dú)立站引流測試期：

初期預(yù)算有限，Bing 可以作為關(guān)鍵詞測試平臺，驗(yàn)證哪些詞更能帶來高質(zhì)量點(diǎn)擊和訂單。

主力市場在歐美：

如果你專注于美國、加拿大等國家，那 Bing 的桌面端流量其實(shí)不容小覷。很多用戶在工作電腦上使用默認(rèn)的 Microsoft Edge 瀏覽器搜索，搜索行為穩(wěn)定、點(diǎn)擊意圖明確。

垂直類目精準(zhǔn)獲客：

像戶外用品、健康設(shè)備、辦公軟件等垂類，在 Bing 平臺上更容易精準(zhǔn)匹配到有明確購買意圖的用戶，減少流量浪費(fèi)。

中老年消費(fèi)人群為主的產(chǎn)品：

例如助聽器、保健產(chǎn)品、生活服務(wù)訂閱類商品，Bing 的用戶畫像和行為模式更為契合，能帶來更高的購買可能性。

案例數(shù)據(jù)支持

一位面向美國市場的家居獨(dú)立站賣家，起初只投放 Google 搜索廣告，日均點(diǎn)擊成本約 $1.85，轉(zhuǎn)化率 2.3%。在復(fù)制相同廣告結(jié)構(gòu)到 Bing 廣告平臺后，CPC 降至 $1.1，轉(zhuǎn)化率提升至 3.1%。雖然整體流量少于 Google，但轉(zhuǎn)化成本更低，投入回報(bào)率更高。

另一家專注 B2B 工具訂閱的賣家，通過 Bing 聯(lián)動 LinkedIn 的職位定向，精準(zhǔn)投放給 IT 管理者、運(yùn)營總監(jiān)等目標(biāo)人群，獲取注冊成本比 Facebook Ads 低了將近 40%。