隨著AI技術(shù)持續(xù)進(jìn)化，用戶搜索行為不斷變化，Bing廣告（Microsoft Advertising）正在走出“Google替代品”的定位，形成獨特的廣告生態(tài)。2025年，AI驅(qū)動的搜索體驗、跨設(shè)備語音入口，以及LinkedIn等微軟系資源的整合，正為跨境賣家和獨立站運營者提供新的流量機會。

AI搜索重構(gòu)廣告展示邏輯

微軟早在2023年將GPT模型接入Bing搜索，推出AI問答功能。用戶搜索方式也在逐步從關(guān)鍵詞輸入向自然語言提問過渡，例如：“推薦一款適合通勤的藍(lán)牙耳機”，取代傳統(tǒng)的“cheap bluetooth earbuds”。

Bing廣告正在測試與AI搜索結(jié)果整合的廣告位，例如通過對話結(jié)果嵌入商品卡片、商家鏈接等。這意味著廣告內(nèi)容不再是孤立展示，而是更像“推薦答案”，出現(xiàn)在搜索邏輯鏈中。

對賣家的啟發(fā)：

• 關(guān)鍵詞策略需覆蓋長尾問題、自然語句；
• 投放內(nèi)容要更接近“問答”格式；
• 落地頁需聚焦用戶真實意圖，提供完整解答。

語音搜索與多設(shè)備聯(lián)動擴(kuò)大觸達(dá)場景

Bing搜索已嵌入Windows系統(tǒng)、Edge瀏覽器、XBox等微軟終端，并可通過語音助手Cortana使用。語音搜索使用人群正在擴(kuò)大，特別在辦公、高年齡用戶群體中滲透率提高。

相比于移動端打字，語音搜索往往更直接、帶有明確購買意圖，例如：“哪里可以買到便宜的咖啡膠囊？”這類搜索可觸發(fā)更具轉(zhuǎn)化潛力的廣告。

賣家可關(guān)注：

• 適配語音搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞設(shè)置
• 投放適用于桌面辦公場景的產(chǎn)品；
• 利用Bing賬戶下的跨設(shè)備數(shù)據(jù)追蹤做再營銷。

LinkedIn數(shù)據(jù)打通帶來精準(zhǔn)人群定向

Bing廣告整合LinkedIn數(shù)據(jù)庫后，允許廣告主按職位、行業(yè)、公司規(guī)模定向人群。這對于跨境B2B賣家或企業(yè)服務(wù)類獨立站是獨特優(yōu)勢。

例如，可直接向“美國中小企業(yè)的采購經(jīng)理”展示特定的產(chǎn)品解決方案，這種定向能力是Google Ads目前不具備的。

適用場景包括：

• SaaS工具、辦公軟件；
• 工業(yè)品、設(shè)備配件；
• 在線課程、B2B服務(wù)等。

視覺廣告場景拓展適合圖像驅(qū)動型產(chǎn)品

Bing正在加強圖片搜索與商品廣告的結(jié)合，推出Image Creator廣告試點。用戶在使用圖片搜索功能時，可直接看到嵌入商品推薦模塊，提升視覺刺激轉(zhuǎn)化效率。

Bing Shopping也在桌面端獲得更多曝光位置，適合視覺導(dǎo)購型品類，如服飾、家居、園藝、美妝等。

建議：

• 上傳高質(zhì)量產(chǎn)品圖與吸引力標(biāo)題；
• 配合Feed優(yōu)化（標(biāo)題、描述、價格）提高展示頻率；
• 優(yōu)先布局歐美市場的主流視覺搜索詞。

中小賣家的結(jié)構(gòu)性機會依然存在

盡管Bing搜索在全球搜索市場的份額低于Google，但在美國、加拿大、英國等市場仍保持10%-30%的桌面份額，覆蓋主流中高收入人群，且競爭程度更低。

這意味著中小賣家在Bing上投放廣告往往能獲得更低的點擊成本（CPC）和更高的投資回報率（ROAS）。對于預(yù)算有限但希望測試歐美市場的賣家而言，Bing是一個性價比極高的切入點。