Bing廣告平臺(tái)提供了一套免費(fèi)的關(guān)鍵詞規(guī)劃與受眾洞察工具，幫助廣告主尋找高潛力關(guān)鍵詞、分析競(jìng)爭(zhēng)情況、定位目標(biāo)用戶群體，是新手和進(jìn)階用戶必備的投放輔助工具。
一、Bing關(guān)鍵詞規(guī)劃工具是什么？
關(guān)鍵詞規(guī)劃工具（KeywordPlanner）是微軟廣告后臺(tái)自帶的功能，主要用于：
- 尋找新關(guān)鍵詞（拓詞）
- 查看關(guān)鍵詞的搜索量和趨勢(shì)
- 獲取關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和建議出價(jià)
- 按地區(qū)、語(yǔ)言、設(shè)備細(xì)分關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
其作用相當(dāng)于Google Ads的KeywordPlanner，但在微軟搜索生態(tài)（Bing、Yahoo、AOL）內(nèi)數(shù)據(jù)更具參考價(jià)值。
二、如何使用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具？
1.進(jìn)入路徑
在MicrosoftAdvertising后臺(tái)頂部導(dǎo)航欄，點(diǎn)擊：
>“工具”>“關(guān)鍵詞規(guī)劃器（KeywordPlanner）”
你可以從兩個(gè)功能入口開(kāi)始操作：
- 查找新關(guān)鍵詞：輸入產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)詞，獲取系統(tǒng)建議
- 獲取搜索量和趨勢(shì)：輸入已有關(guān)鍵詞，查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)
2.拓詞操作流程
輸入你要推廣的產(chǎn)品/服務(wù)詞（如：“runningshoes”、“vitaminCserum”）
選擇目標(biāo)市場(chǎng)（國(guó)家/地區(qū)）、語(yǔ)言（英語(yǔ)/德語(yǔ)等）、搜索網(wǎng)絡(luò)（Bing搜索）
系統(tǒng)會(huì)返回相關(guān)關(guān)鍵詞列表，包括：
- 月均搜索量（平均值）
- 競(jìng)爭(zhēng)程度（低、中、高）
- 建議出價(jià)范圍
- 歷史趨勢(shì)（按月）
你可以下載所有關(guān)鍵詞，也可以篩選符合預(yù)期的數(shù)據(jù)導(dǎo)出使用。
3.實(shí)用技巧
- 使用多個(gè)詞組合測(cè)試：如產(chǎn)品詞+品牌詞、使用場(chǎng)景、屬性詞
- 挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：搜索量雖小，但轉(zhuǎn)化率高，適合精準(zhǔn)投放
- 排查無(wú)效關(guān)鍵詞：搜索量為0、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)高、詞義模糊可及時(shí)排除
三、如何使用受眾工具定位人群？
除了關(guān)鍵詞，Bing還支持通過(guò)“受眾洞察（AudienceInsights）”工具了解潛在人群特征：
1.定位功能包括：
- 人口屬性：年齡、性別、家庭狀態(tài)
- 興趣愛(ài)好：科技迷、健身人群、美妝愛(ài)好者等
- 搜索行為：最近瀏覽了哪些品類、是否有購(gòu)買意圖
- LinkedIn職業(yè)數(shù)據(jù)：可按職位、行業(yè)、公司定位職場(chǎng)用戶
2.操作路徑：
>“工具”>“受眾洞察”或直接進(jìn)入廣告系列設(shè)置中的“受眾定位”模塊
3.應(yīng)用建議：
- 跨境獨(dú)立站賣家：可結(jié)合“年齡+興趣+職位”投放高凈值人群
- B2B品牌：通過(guò)LinkedIn職業(yè)屬性投放到特定行業(yè)買家
- 細(xì)分類目：通過(guò)興趣標(biāo)簽定位如母嬰、美妝、汽車、戶外等圈層用戶
四、結(jié)合關(guān)鍵詞+受眾優(yōu)化策略
Bing廣告支持“關(guān)鍵詞+受眾”雙重過(guò)濾，即在鎖定關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上，進(jìn)一步圈定人群畫(huà)像。
舉個(gè)例子：
- 關(guān)鍵詞：“ergonomicofficechair”（人體工學(xué)椅）
- 受眾定向：LinkedIn職位為“ITManager”或“ProductDesigner”，年齡30-45歲
這種組合可顯著提升廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，尤其適合中高單價(jià)產(chǎn)品。
五、注意事項(xiàng)與小貼士
搜索量小不代表沒(méi)價(jià)值：特別是在Bing網(wǎng)絡(luò)中，長(zhǎng)尾詞表現(xiàn)穩(wěn)定
避免使用過(guò)寬泛詞：如“shoes”、“beauty”，浪費(fèi)預(yù)算效果差
周期性分析更新：建議每月重新檢查關(guān)鍵詞表現(xiàn)，調(diào)整詞包
通過(guò)熟練使用Bing的關(guān)鍵詞與受眾工具，你可以建立更具數(shù)據(jù)支持的廣告結(jié)構(gòu)，避免盲目燒錢，并快速找到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化人群。
