Bing廣告平臺提供了一套免費的關鍵詞規(guī)劃與受眾洞察工具，幫助廣告主尋找高潛力關鍵詞、分析競爭情況、定位目標用戶群體，是新手和進階用戶必備的投放輔助工具。

一、Bing關鍵詞規(guī)劃工具是什么？

關鍵詞規(guī)劃工具（KeywordPlanner）是微軟廣告后臺自帶的功能，主要用于：

• 尋找新關鍵詞（拓詞）
• 查看關鍵詞的搜索量和趨勢
• 獲取關鍵詞的競爭強度和建議出價
• 按地區(qū)、語言、設備細分關鍵詞數(shù)據(jù)

其作用相當于Google Ads的KeywordPlanner，但在微軟搜索生態(tài)（Bing、Yahoo、AOL）內數(shù)據(jù)更具參考價值。

二、如何使用關鍵詞規(guī)劃工具？

1.進入路徑

在MicrosoftAdvertising后臺頂部導航欄，點擊：

>“工具”>“關鍵詞規(guī)劃器（KeywordPlanner）”

你可以從兩個功能入口開始操作：

• 查找新關鍵詞：輸入產(chǎn)品或服務相關詞，獲取系統(tǒng)建議
• 獲取搜索量和趨勢：輸入已有關鍵詞，查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)

2.拓詞操作流程

輸入你要推廣的產(chǎn)品/服務詞（如：“runningshoes”、“vitaminCserum”）

選擇目標市場（國家/地區(qū)）、語言（英語/德語等）、搜索網(wǎng)絡（Bing搜索）

系統(tǒng)會返回相關關鍵詞列表，包括：

• 月均搜索量（平均值）
• 競爭程度（低、中、高）
• 建議出價范圍
• 歷史趨勢（按月）

你可以下載所有關鍵詞，也可以篩選符合預期的數(shù)據(jù)導出使用。

3.實用技巧

1. 使用多個詞組合測試：如產(chǎn)品詞+品牌詞、使用場景、屬性詞
2. 挖掘長尾關鍵詞：搜索量雖小，但轉化率高，適合精準投放
3. 排查無效關鍵詞：搜索量為0、競爭過高、詞義模糊可及時排除

三、如何使用受眾工具定位人群？

除了關鍵詞，Bing還支持通過“受眾洞察（AudienceInsights）”工具了解潛在人群特征：

1.定位功能包括：

• 人口屬性：年齡、性別、家庭狀態(tài)
• 興趣愛好：科技迷、健身人群、美妝愛好者等
• 搜索行為：最近瀏覽了哪些品類、是否有購買意圖
• LinkedIn職業(yè)數(shù)據(jù)：可按職位、行業(yè)、公司定位職場用戶

2.操作路徑：

>“工具”>“受眾洞察”或直接進入廣告系列設置中的“受眾定位”模塊

3.應用建議：

• 跨境獨立站賣家：可結合“年齡+興趣+職位”投放高凈值人群
• B2B品牌：通過LinkedIn職業(yè)屬性投放到特定行業(yè)買家
• 細分類目：通過興趣標簽定位如母嬰、美妝、汽車、戶外等圈層用戶

四、結合關鍵詞+受眾優(yōu)化策略

Bing廣告支持“關鍵詞+受眾”雙重過濾，即在鎖定關鍵詞基礎上，進一步圈定人群畫像。

舉個例子：

• 關鍵詞：“ergonomicofficechair”（人體工學椅）
• 受眾定向：LinkedIn職位為“ITManager”或“ProductDesigner”，年齡30-45歲

這種組合可顯著提升廣告點擊率與轉化率，尤其適合中高單價產(chǎn)品。

五、注意事項與小貼士

搜索量小不代表沒價值：特別是在Bing網(wǎng)絡中，長尾詞表現(xiàn)穩(wěn)定

避免使用過寬泛詞：如“shoes”、“beauty”，浪費預算效果差

周期性分析更新：建議每月重新檢查關鍵詞表現(xiàn)，調整詞包

通過熟練使用Bing的關鍵詞與受眾工具，你可以建立更具數(shù)據(jù)支持的廣告結構，避免盲目燒錢，并快速找到精準轉化人群。