對于跨境賣家或品牌運(yùn)營者來說，合理控制廣告預(yù)算、掌握Bing廣告的結(jié)算機(jī)制，是成功投放的重要一環(huán)。相比Google Ads，Bing廣告的預(yù)算設(shè)置更為靈活，支持多種結(jié)算幣種與國際支付方式。
一、預(yù)算設(shè)置方式有哪些？
在Bing廣告中，預(yù)算控制主要有兩種方式：每日預(yù)算（Daily Budget） 和 共享預(yù)算（Shared Budget），兩者適用場景不同。
1. 每日預(yù)算（Daily Budget）
這是最常用的設(shè)置方式，適用于單個廣告系列的獨(dú)立預(yù)算控制。
設(shè)定方式：在新建廣告系列時，系統(tǒng)會要求填寫每日預(yù)算金額。
扣費(fèi)方式：實(shí)際每日支出可能略高于設(shè)置金額（系統(tǒng)允許最多超支20%），但不超過月度總限額（每日預(yù)算 × 30.4）。
建議用法：建議前期先設(shè)置保守預(yù)算（如$20/天），測試效果后再逐步增加。
2. 共享預(yù)算（Shared Budget）
適用于多個廣告系列共用一個預(yù)算池，例如一個品牌在不同地區(qū)的廣告系列可以共用預(yù)算。
設(shè)置路徑：Tools → Shared Library → Budgets
優(yōu)勢：方便集中管理，提高預(yù)算利用率。
注意：不適合表現(xiàn)差異大的廣告系列，否則容易被高消費(fèi)組“搶流量”。
二、如何查看與優(yōu)化預(yù)算使用情況？
進(jìn)入賬戶后臺 → Campaigns 標(biāo)簽頁 → Budget列與Performance列，可看到每組的預(yù)算使用率、每日消耗、點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化情況。
優(yōu)化建議：
- 預(yù)算跑滿但轉(zhuǎn)化差：可能關(guān)鍵詞過寬或創(chuàng)意不吸引，優(yōu)先優(yōu)化。
- 預(yù)算未跑滿但CTR高：適當(dāng)增加預(yù)算，擴(kuò)大曝光。
- 分時段投放+預(yù)算分配：設(shè)置廣告僅在高轉(zhuǎn)化時段展示，避免無效消耗。
三、Bing廣告計費(fèi)邏輯
1. 按點(diǎn)擊計費(fèi)（CPC）
Bing廣告主要采用CPC（Cost Per Click）計費(fèi)，即只有用戶點(diǎn)擊廣告時才收費(fèi)。這也是控制廣告成本最直觀的方式。
- 實(shí)際點(diǎn)擊價格 = 下一名廣告排名得分 ÷ 自身質(zhì)量分 + $0.01（與Google Ads邏輯類似）
- 不會按展示次數(shù)收費(fèi)
2. 月度最高支出計算
系統(tǒng)會對每日預(yù)算按每月30.4天折算，確保廣告主當(dāng)月總支出不會超出控制：
舉例：$20/天預(yù)算 → 月度上限為 $20 × 30.4 = $608
四、賬戶結(jié)算方式設(shè)置
Bing廣告支持多種國際結(jié)算方式，主要有以下幾種：
1. 信用卡/借記卡支付（主流方式）
支持 Visa、MasterCard、American Express 等國際信用卡。
綁定步驟：
- 登錄后臺 → Tools → Billing & Payments
- 添加支付方式 → 輸入卡號、持卡人信息
結(jié)算模式可選擇：
- 手動充值（預(yù)付費(fèi)模式）
- 自動扣款（后付費(fèi)模式）
建議：
- 初期建議使用手動充值方式，利于控制風(fēng)險；
- 日常投放穩(wěn)定后，可切換為自動扣費(fèi)，提高便利性。
2. PayPal（部分地區(qū)支持）
適合不方便使用信用卡的廣告主；必須綁定企業(yè)郵箱和真實(shí)身份驗(yàn)證。
3. 本地貨幣支持與幣種選擇
在開戶時，Bing會根據(jù)你選擇的國家/地區(qū)，自動推薦幣種。目前支持的結(jié)算幣種包括 USD、EUR、GBP、AUD、CAD、HKD 等。
注意事項(xiàng)：
- 一旦選定幣種后無法更改；
- 建議選擇與你收款賬戶同幣種的設(shè)置，避免匯率損失。
五、常見結(jié)算問題答疑（Q&A）
Q1：為什么我添加信用卡時會失??？
A：請確認(rèn)你使用的是雙幣或國際信用卡（如Visa、MasterCard），卡片未過期，且額度充足。如果仍失敗，建議更換卡或聯(lián)系發(fā)卡行確認(rèn)是否支持海外在線支付。
Q2：自動扣費(fèi)失敗怎么辦？
A：這通常是因?yàn)榭ㄆ堰^期、余額不足或支付方式無效。你可以進(jìn)入賬戶后臺更換支付方式或更新信用卡信息，再嘗試重新付款。
Q3：我在哪里可以查看廣告的付款記錄？
A：登錄Bing廣告后臺，點(diǎn)擊“Tools（工具）” → “Billing Summary（賬單摘要）”，可查看每筆付款記錄、扣費(fèi)明細(xì)與當(dāng)前余額。
Q4：提示“付款問題”導(dǎo)致廣告賬戶暫停了怎么辦？
A：這是因?yàn)橄到y(tǒng)嘗試扣費(fèi)失敗。建議盡快登錄賬戶補(bǔ)足欠款，并檢查支付方式是否有效。如果問題仍未解決，可提交工單聯(lián)系Microsoft客服協(xié)助處理。
Q5：可以切換幣種或國家地區(qū)嗎？
A：一旦賬戶設(shè)定了幣種和地區(qū)后將無法更改。如需變更，只能重新注冊一個新的廣告賬戶，請?zhí)崆耙?guī)劃清楚結(jié)算需求和地區(qū)定位。
