Bing廣告是跨境賣(mài)家在歐美市場(chǎng)的重要推廣工具，尤其在美國(guó)、加拿大、英國(guó)等地有穩(wěn)定搜索流量。對(duì)于初次接觸的賣(mài)家，掌握搜索廣告系列的創(chuàng)建流程，是投放的第一步。

一、進(jìn)入廣告系列創(chuàng)建界面

登錄 Microsoft Advertising 后，點(diǎn)擊左側(cè)菜單欄中的“廣告系列”，再點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列”。

系統(tǒng)將引導(dǎo)你按照流程設(shè)置目標(biāo)、類(lèi)型、結(jié)構(gòu)等參數(shù)。

二、選擇廣告系列目標(biāo)

Bing提供多個(gè)廣告目標(biāo)，建議根據(jù)投放目的選擇：

• 訪問(wèn)網(wǎng)站：適合引流到獨(dú)立站首頁(yè)或落地頁(yè)。
• 轉(zhuǎn)化操作：適合電商站點(diǎn)，有購(gòu)買(mǎi)、提交表單等行為追蹤。
• 電話聯(lián)系：適合服務(wù)型網(wǎng)站，引導(dǎo)電話咨詢(xún)。
• 動(dòng)態(tài)搜索廣告：適合站點(diǎn)內(nèi)容豐富、更新頻繁的賣(mài)家。

初期建議選擇“訪問(wèn)網(wǎng)站”或“轉(zhuǎn)化操作”，以獲得較穩(wěn)定的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

三、選擇廣告系列類(lèi)型

在類(lèi)型選擇中，勾選“搜索廣告”即可。搜索廣告是最常用、最基礎(chǔ)的Bing廣告形式，可在Bing搜索結(jié)果頁(yè)中展示文字廣告。

如你計(jì)劃后續(xù)補(bǔ)充展示廣告、購(gòu)物廣告等形式，也可在此階段搭建其他類(lèi)型廣告系列。

四、設(shè)置廣告系列基礎(chǔ)信息

系統(tǒng)會(huì)要求你填寫(xiě)以下基本設(shè)置：

• 廣告系列名稱(chēng)：建議以產(chǎn)品線或推廣目的命名，例如“US_耳機(jī)_搜索_品牌詞”。
• 語(yǔ)言：選擇目標(biāo)國(guó)家主要語(yǔ)言，如美國(guó)市場(chǎng)選“英語(yǔ)（English）”。
• 地區(qū)定位：精準(zhǔn)選擇目標(biāo)國(guó)家/城市/區(qū)域；可排除不需要的地區(qū)。
• 預(yù)算設(shè)置：建議起步階段設(shè)定每日預(yù)算20~50美元，視產(chǎn)品客單價(jià)而定。

出價(jià)策略：

手動(dòng)CPC：初學(xué)者推薦，易于控制；

增強(qiáng)型CPC：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)微調(diào)出價(jià)以獲取更多轉(zhuǎn)化；

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本或ROAS：需累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后再啟用。

五、創(chuàng)建廣告組與關(guān)鍵詞

廣告組用于歸類(lèi)同一類(lèi)關(guān)鍵詞和廣告文案，建議：

• 每個(gè)廣告組聚焦一個(gè)主題（如一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)關(guān)鍵詞組合）；
• 命名清晰，方便后期優(yōu)化（如“耳機(jī)_品牌詞”）。

然后設(shè)置關(guān)鍵詞：

• 可使用“精確匹配”、“詞組匹配”、“廣泛匹配”三種方式；
• 推薦初期廣泛+否定詞測(cè)試，高轉(zhuǎn)化詞再轉(zhuǎn)為精確匹配。

系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)你提供的網(wǎng)站或產(chǎn)品推薦關(guān)鍵詞。

六、撰寫(xiě)搜索廣告文案

每組廣告建議設(shè)置2-3條文案，供系統(tǒng)輪播測(cè)試：

• 標(biāo)題（Title）：最多15個(gè)字，包含核心關(guān)鍵詞；
• 示例：Wireless Earbuds | Noise Cancelling
• 描述（Description）：最多90個(gè)字符，突出賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)惠、CTA；
• 示例：Free Shipping on All Orders. Shop Now and Enjoy Premium Sound!
• 最終訪問(wèn)網(wǎng)址：用戶(hù)點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面鏈接，建議為獨(dú)立站對(duì)應(yīng)產(chǎn)品頁(yè)。

系統(tǒng)還支持插入動(dòng)態(tài)參數(shù)（如城市名、倒計(jì)時(shí)）增強(qiáng)相關(guān)性。

七、設(shè)置擴(kuò)展內(nèi)容（可選）

Bing支持添加廣告附加信息，增加展示信息量和點(diǎn)擊率，包括：

• 網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展（Sitelinks）
• 結(jié)構(gòu)化摘要（Structured Snippets）
• 電話、位置、促銷(xiāo)擴(kuò)展等

建議啟用2~4項(xiàng)擴(kuò)展內(nèi)容，讓廣告展示更完整。

八、審核與發(fā)布

完成設(shè)置后，點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”，進(jìn)入預(yù)覽與審核階段。確保所有信息無(wú)誤后，即可提交廣告系列。

新建廣告會(huì)在24小時(shí)內(nèi)完成審核，一般很快上線。如審核不通過(guò)，可根據(jù)提示修改文案或目標(biāo)頁(yè)內(nèi)容。

九、上線后持續(xù)優(yōu)化

廣告創(chuàng)建只是開(kāi)始，后續(xù)還需持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、優(yōu)化關(guān)鍵詞、測(cè)試文案、調(diào)整出價(jià)。

建議關(guān)注以下數(shù)據(jù)：

• 點(diǎn)擊率（CTR）
• 每次點(diǎn)擊成本（CPC）
• 轉(zhuǎn)化率（CVR）
• 投資回報(bào)率（ROAS）

結(jié)合搜索詞報(bào)告、轉(zhuǎn)化追蹤與A/B測(cè)試，不斷提升廣告效果。