Bing廣告是跨境賣家在歐美市場的重要推廣工具，尤其在美國、加拿大、英國等地有穩(wěn)定搜索流量。對于初次接觸的賣家，掌握搜索廣告系列的創(chuàng)建流程，是投放的第一步。

一、進入廣告系列創(chuàng)建界面

登錄 Microsoft Advertising 后，點擊左側(cè)菜單欄中的“廣告系列”，再點擊“創(chuàng)建廣告系列”。

系統(tǒng)將引導(dǎo)你按照流程設(shè)置目標、類型、結(jié)構(gòu)等參數(shù)。

二、選擇廣告系列目標

Bing提供多個廣告目標，建議根據(jù)投放目的選擇：

• 訪問網(wǎng)站：適合引流到獨立站首頁或落地頁。
• 轉(zhuǎn)化操作：適合電商站點，有購買、提交表單等行為追蹤。
• 電話聯(lián)系：適合服務(wù)型網(wǎng)站，引導(dǎo)電話咨詢。
• 動態(tài)搜索廣告：適合站點內(nèi)容豐富、更新頻繁的賣家。

初期建議選擇“訪問網(wǎng)站”或“轉(zhuǎn)化操作”，以獲得較穩(wěn)定的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

三、選擇廣告系列類型

在類型選擇中，勾選“搜索廣告”即可。搜索廣告是最常用、最基礎(chǔ)的Bing廣告形式，可在Bing搜索結(jié)果頁中展示文字廣告。

如你計劃后續(xù)補充展示廣告、購物廣告等形式，也可在此階段搭建其他類型廣告系列。

四、設(shè)置廣告系列基礎(chǔ)信息

系統(tǒng)會要求你填寫以下基本設(shè)置：

• 廣告系列名稱：建議以產(chǎn)品線或推廣目的命名，例如“US_耳機_搜索_品牌詞”。
• 語言：選擇目標國家主要語言，如美國市場選“英語（English）”。
• 地區(qū)定位：精準選擇目標國家/城市/區(qū)域；可排除不需要的地區(qū)。
• 預(yù)算設(shè)置：建議起步階段設(shè)定每日預(yù)算20~50美元，視產(chǎn)品客單價而定。

出價策略：

手動CPC：初學(xué)者推薦，易于控制；

增強型CPC：系統(tǒng)會自動微調(diào)出價以獲取更多轉(zhuǎn)化；

目標轉(zhuǎn)化成本或ROAS：需累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后再啟用。

五、創(chuàng)建廣告組與關(guān)鍵詞

廣告組用于歸類同一類關(guān)鍵詞和廣告文案，建議：

• 每個廣告組聚焦一個主題（如一個產(chǎn)品或一個關(guān)鍵詞組合）；
• 命名清晰，方便后期優(yōu)化（如“耳機_品牌詞”）。

然后設(shè)置關(guān)鍵詞：

• 可使用“精確匹配”、“詞組匹配”、“廣泛匹配”三種方式；
• 推薦初期廣泛+否定詞測試，高轉(zhuǎn)化詞再轉(zhuǎn)為精確匹配。

系統(tǒng)也會根據(jù)你提供的網(wǎng)站或產(chǎn)品推薦關(guān)鍵詞。

六、撰寫搜索廣告文案

每組廣告建議設(shè)置2-3條文案，供系統(tǒng)輪播測試：

• 標題（Title）：最多15個字，包含核心關(guān)鍵詞；
• 示例：Wireless Earbuds | Noise Cancelling
• 描述（Description）：最多90個字符，突出賣點、優(yōu)惠、CTA；
• 示例：Free Shipping on All Orders. Shop Now and Enjoy Premium Sound!
• 最終訪問網(wǎng)址：用戶點擊后跳轉(zhuǎn)的頁面鏈接，建議為獨立站對應(yīng)產(chǎn)品頁。

系統(tǒng)還支持插入動態(tài)參數(shù)（如城市名、倒計時）增強相關(guān)性。

七、設(shè)置擴展內(nèi)容（可選）

Bing支持添加廣告附加信息，增加展示信息量和點擊率，包括：

• 網(wǎng)站鏈接擴展（Sitelinks）
• 結(jié)構(gòu)化摘要（Structured Snippets）
• 電話、位置、促銷擴展等

建議啟用2~4項擴展內(nèi)容，讓廣告展示更完整。

八、審核與發(fā)布

完成設(shè)置后，點擊“保存并繼續(xù)”，進入預(yù)覽與審核階段。確保所有信息無誤后，即可提交廣告系列。

新建廣告會在24小時內(nèi)完成審核，一般很快上線。如審核不通過，可根據(jù)提示修改文案或目標頁內(nèi)容。

九、上線后持續(xù)優(yōu)化

廣告創(chuàng)建只是開始，后續(xù)還需持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)、優(yōu)化關(guān)鍵詞、測試文案、調(diào)整出價。

建議關(guān)注以下數(shù)據(jù)：

• 點擊率（CTR）
• 每次點擊成本（CPC）
• 轉(zhuǎn)化率（CVR）
• 投資回報率（ROAS）

結(jié)合搜索詞報告、轉(zhuǎn)化追蹤與A/B測試，不斷提升廣告效果。