Bing廣告是跨境賣家在歐美市場的重要推廣工具，尤其在美國、加拿大、英國等地有穩(wěn)定搜索流量。對于初次接觸的賣家，掌握搜索廣告系列的創(chuàng)建流程，是投放的第一步。

一、進入廣告系列創(chuàng)建界面

登錄 Microsoft Advertising 后，點擊左側菜單欄中的“廣告系列”，再點擊“創(chuàng)建廣告系列”。

系統(tǒng)將引導你按照流程設置目標、類型、結構等參數(shù)。

二、選擇廣告系列目標

Bing提供多個廣告目標，建議根據(jù)投放目的選擇：

• 訪問網(wǎng)站：適合引流到獨立站首頁或落地頁。
• 轉化操作：適合電商站點，有購買、提交表單等行為追蹤。
• 電話聯(lián)系：適合服務型網(wǎng)站，引導電話咨詢。
• 動態(tài)搜索廣告：適合站點內容豐富、更新頻繁的賣家。

初期建議選擇“訪問網(wǎng)站”或“轉化操作”，以獲得較穩(wěn)定的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

三、選擇廣告系列類型

在類型選擇中，勾選“搜索廣告”即可。搜索廣告是最常用、最基礎的Bing廣告形式，可在Bing搜索結果頁中展示文字廣告。

如你計劃后續(xù)補充展示廣告、購物廣告等形式，也可在此階段搭建其他類型廣告系列。

四、設置廣告系列基礎信息

系統(tǒng)會要求你填寫以下基本設置：

• 廣告系列名稱：建議以產品線或推廣目的命名，例如“US_耳機_搜索_品牌詞”。
• 語言：選擇目標國家主要語言，如美國市場選“英語（English）”。
• 地區(qū)定位：精準選擇目標國家/城市/區(qū)域；可排除不需要的地區(qū)。
• 預算設置：建議起步階段設定每日預算20~50美元，視產品客單價而定。

出價策略：

手動CPC：初學者推薦，易于控制；

增強型CPC：系統(tǒng)會自動微調出價以獲取更多轉化；

目標轉化成本或ROAS：需累積轉化數(shù)據(jù)后再啟用。

五、創(chuàng)建廣告組與關鍵詞

廣告組用于歸類同一類關鍵詞和廣告文案，建議：

• 每個廣告組聚焦一個主題（如一個產品或一個關鍵詞組合）；
• 命名清晰，方便后期優(yōu)化（如“耳機_品牌詞”）。

然后設置關鍵詞：

• 可使用“精確匹配”、“詞組匹配”、“廣泛匹配”三種方式；
• 推薦初期廣泛+否定詞測試，高轉化詞再轉為精確匹配。

系統(tǒng)也會根據(jù)你提供的網(wǎng)站或產品推薦關鍵詞。

六、撰寫搜索廣告文案

每組廣告建議設置2-3條文案，供系統(tǒng)輪播測試：

• 標題（Title）：最多15個字，包含核心關鍵詞；
• 示例：Wireless Earbuds | Noise Cancelling
• 描述（Description）：最多90個字符，突出賣點、優(yōu)惠、CTA；
• 示例：Free Shipping on All Orders. Shop Now and Enjoy Premium Sound!
• 最終訪問網(wǎng)址：用戶點擊后跳轉的頁面鏈接，建議為獨立站對應產品頁。

系統(tǒng)還支持插入動態(tài)參數(shù)（如城市名、倒計時）增強相關性。

七、設置擴展內容（可選）

Bing支持添加廣告附加信息，增加展示信息量和點擊率，包括：

• 網(wǎng)站鏈接擴展（Sitelinks）
• 結構化摘要（Structured Snippets）
• 電話、位置、促銷擴展等

建議啟用2~4項擴展內容，讓廣告展示更完整。

八、審核與發(fā)布

完成設置后，點擊“保存并繼續(xù)”，進入預覽與審核階段。確保所有信息無誤后，即可提交廣告系列。

新建廣告會在24小時內完成審核，一般很快上線。如審核不通過，可根據(jù)提示修改文案或目標頁內容。

九、上線后持續(xù)優(yōu)化

廣告創(chuàng)建只是開始，后續(xù)還需持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)、優(yōu)化關鍵詞、測試文案、調整出價。

建議關注以下數(shù)據(jù)：

• 點擊率（CTR）
• 每次點擊成本（CPC）
• 轉化率（CVR）
• 投資回報率（ROAS）

結合搜索詞報告、轉化追蹤與A/B測試，不斷提升廣告效果。