在投放Bing廣告前，搭建一個清晰、合理的賬戶結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。良好的架構(gòu)不僅提升管理效率，還能直接影響廣告效果的分析與優(yōu)化。與此同時，多人協(xié)作管理廣告賬戶時，合理分配權(quán)限也能避免操作混亂和數(shù)據(jù)風(fēng)險。

賬戶結(jié)構(gòu)分層：三層架構(gòu)模型

Bing廣告采用標(biāo)準(zhǔn)的“三層架構(gòu)”，與Google Ads類似，由上到下分別是：賬戶（Account）→ 廣告系列（Campaign）→ 廣告組（Ad Group）。理解每一層的作用，有助于清晰規(guī)劃廣告邏輯。

1. 賬戶（Account）

這是最頂層結(jié)構(gòu)，包含所有賬單、付款方式、用戶權(quán)限等設(shè)置。一個賬戶下可以創(chuàng)建多個廣告系列。通常每個企業(yè)或品牌設(shè)立一個賬戶即可。

建議：

• 若你經(jīng)營多個品牌/站點，建議分別注冊不同賬戶，便于獨立管理和結(jié)算；
• 同一賬戶內(nèi)的廣告預(yù)算、報表等是統(tǒng)一管理的，不建議混用。

2. 廣告系列（Campaign）

廣告系列是戰(zhàn)略級設(shè)置，主要決定：

• 投放目標(biāo)（訪問量、轉(zhuǎn)化、品牌曝光等）；
• 地域定位（國家、城市、郵編）；
• 預(yù)算（日預(yù)算或月預(yù)算）；
• 出價策略（人工出價、智能出價等）。

一個廣告系列可包含多個廣告組，適合用于不同市場、產(chǎn)品線或促銷主題的區(qū)分。

舉例：

• Campaign A：美國市場，投放女裝
• Campaign B：英國市場，投放童裝

3. 廣告組（Ad Group）

廣告組是最小管理單元，用于組織關(guān)鍵詞與具體廣告創(chuàng)意。每個廣告組可設(shè)置一組關(guān)鍵詞和多個廣告素材。

建議結(jié)構(gòu)：

• 每個廣告組只聚焦一個核心關(guān)鍵詞或變體；
• 不同產(chǎn)品、受眾、風(fēng)格盡量拆分到不同廣告組，便于測試與優(yōu)化。

實操建議：如何搭建清晰的賬戶結(jié)構(gòu)？

為了便于后期優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析，建議使用以下搭建思路：

命名規(guī)范的重要性： 命名統(tǒng)一可大幅提升跨團(tuán)隊協(xié)作效率，避免混淆數(shù)據(jù)。

多用戶協(xié)作：權(quán)限分配設(shè)置

在Bing廣告中，可通過「賬戶訪問權(quán)限」功能為其他成員或合作方分配權(quán)限。支持的用戶角色包括：

添加用戶步驟：

登錄賬戶后臺，點擊右上角齒輪圖標(biāo)，進(jìn)入 Account Settings；

選擇 Account access → 點擊 Invite user；

輸入用戶郵箱，選擇角色 → 點擊發(fā)送邀請；

被邀請人通過郵件接受后即可加入賬戶。

注意事項：

用戶需使用 Microsoft 賬號登錄；

若為外部代理或第三方運營商，建議僅授予標(biāo)準(zhǔn)權(quán)限或只讀權(quán)限；

可隨時撤銷權(quán)限或修改角色，避免操作風(fēng)險。

多賬戶場景：使用管理中心（Manager Account）

如你需管理多個Bing賬戶（如品牌矩陣、區(qū)域賬戶），可申請使用 Microsoft Advertising 的 管理中心（MCC）賬戶，實現(xiàn)統(tǒng)一登錄與集中管理。

優(yōu)勢包括：

• 一鍵切換多個子賬戶；
• 匯總查看賬戶表現(xiàn)；
• 批量操作廣告結(jié)構(gòu)與出價。

通過科學(xué)的賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃和權(quán)限設(shè)置，跨境賣家與營銷團(tuán)隊可以高效管理廣告資源、提升團(tuán)隊協(xié)作效率，并降低運營風(fēng)險。在廣告投放越來越精細(xì)化的今天，結(jié)構(gòu)清晰比廣告創(chuàng)意更重要。