在投放Bing廣告前，搭建一個(gè)清晰、合理的賬戶結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。良好的架構(gòu)不僅提升管理效率，還能直接影響廣告效果的分析與優(yōu)化。與此同時(shí)，多人協(xié)作管理廣告賬戶時(shí)，合理分配權(quán)限也能避免操作混亂和數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。
賬戶結(jié)構(gòu)分層：三層架構(gòu)模型
Bing廣告采用標(biāo)準(zhǔn)的“三層架構(gòu)”，與Google Ads類似，由上到下分別是：賬戶（Account）→ 廣告系列（Campaign）→ 廣告組（Ad Group）。理解每一層的作用，有助于清晰規(guī)劃廣告邏輯。
1. 賬戶（Account）
這是最頂層結(jié)構(gòu)，包含所有賬單、付款方式、用戶權(quán)限等設(shè)置。一個(gè)賬戶下可以創(chuàng)建多個(gè)廣告系列。通常每個(gè)企業(yè)或品牌設(shè)立一個(gè)賬戶即可。
建議：
- 若你經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌/站點(diǎn)，建議分別注冊(cè)不同賬戶，便于獨(dú)立管理和結(jié)算；
- 同一賬戶內(nèi)的廣告預(yù)算、報(bào)表等是統(tǒng)一管理的，不建議混用。
2. 廣告系列（Campaign）
廣告系列是戰(zhàn)略級(jí)設(shè)置，主要決定：
- 投放目標(biāo)（訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化、品牌曝光等）；
- 地域定位（國(guó)家、城市、郵編）；
- 預(yù)算（日預(yù)算或月預(yù)算）；
- 出價(jià)策略（人工出價(jià)、智能出價(jià)等）。
一個(gè)廣告系列可包含多個(gè)廣告組，適合用于不同市場(chǎng)、產(chǎn)品線或促銷主題的區(qū)分。
舉例：
- Campaign A：美國(guó)市場(chǎng)，投放女裝
- Campaign B：英國(guó)市場(chǎng)，投放童裝
3. 廣告組（Ad Group）
廣告組是最小管理單元，用于組織關(guān)鍵詞與具體廣告創(chuàng)意。每個(gè)廣告組可設(shè)置一組關(guān)鍵詞和多個(gè)廣告素材。
建議結(jié)構(gòu)：
- 每個(gè)廣告組只聚焦一個(gè)核心關(guān)鍵詞或變體；
- 不同產(chǎn)品、受眾、風(fēng)格盡量拆分到不同廣告組，便于測(cè)試與優(yōu)化。
實(shí)操建議：如何搭建清晰的賬戶結(jié)構(gòu)？
為了便于后期優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析，建議使用以下搭建思路：
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結(jié)構(gòu)層級(jí) |
建議命名方式 |
實(shí)操備注 |
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賬戶 |
品牌/公司名（英文） |
如：CoolTech-US |
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廣告系列 |
市場(chǎng)+類目+目標(biāo) |
如：US_WomenShoes_Conversions |
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廣告組 |
關(guān)鍵詞聚焦點(diǎn) |
如：Running_Shoes_Black |
命名規(guī)范的重要性： 命名統(tǒng)一可大幅提升跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，避免混淆數(shù)據(jù)。
多用戶協(xié)作：權(quán)限分配設(shè)置
在Bing廣告中，可通過(guò)「賬戶訪問(wèn)權(quán)限」功能為其他成員或合作方分配權(quán)限。支持的用戶角色包括：
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角色 |
權(quán)限說(shuō)明 |
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超級(jí)管理員（Super Admin） |
完整權(quán)限，可修改設(shè)置、添加用戶 |
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標(biāo)準(zhǔn)用戶（Standard User） |
可管理廣告系列、查看數(shù)據(jù) |
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只讀用戶（Viewer） |
僅可查看數(shù)據(jù)，不能更改設(shè)置 |
添加用戶步驟：
登錄賬戶后臺(tái)，點(diǎn)擊右上角齒輪圖標(biāo)，進(jìn)入 Account Settings；
選擇 Account access → 點(diǎn)擊 Invite user；
輸入用戶郵箱，選擇角色 → 點(diǎn)擊發(fā)送邀請(qǐng)；
被邀請(qǐng)人通過(guò)郵件接受后即可加入賬戶。
注意事項(xiàng)：
用戶需使用 Microsoft 賬號(hào)登錄；
若為外部代理或第三方運(yùn)營(yíng)商，建議僅授予標(biāo)準(zhǔn)權(quán)限或只讀權(quán)限；
可隨時(shí)撤銷權(quán)限或修改角色，避免操作風(fēng)險(xiǎn)。
多賬戶場(chǎng)景：使用管理中心（Manager Account）
如你需管理多個(gè)Bing賬戶（如品牌矩陣、區(qū)域賬戶），可申請(qǐng)使用 Microsoft Advertising 的 管理中心（MCC）賬戶，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一登錄與集中管理。
優(yōu)勢(shì)包括：
- 一鍵切換多個(gè)子賬戶；
- 匯總查看賬戶表現(xiàn)；
- 批量操作廣告結(jié)構(gòu)與出價(jià)。
通過(guò)科學(xué)的賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃和權(quán)限設(shè)置，跨境賣家與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以高效管理廣告資源、提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，并降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在廣告投放越來(lái)越精細(xì)化的今天，結(jié)構(gòu)清晰比廣告創(chuàng)意更重要。
