對于已經(jīng)在Google Ads上投放廣告的跨境賣家或品牌出海團(tuán)隊，Bing廣告（Microsoft Advertising）提供了非常便利的一鍵導(dǎo)入功能。你可以直接將已有的廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和預(yù)算結(jié)構(gòu)遷移至Bing平臺，無需從零開始搭建。

一、什么是Google Ads導(dǎo)入功能？

Bing廣告的“從Google導(dǎo)入”功能可以幫助廣告主快速復(fù)制現(xiàn)有的廣告資產(chǎn)。它支持導(dǎo)入以下內(nèi)容：

• 廣告系列、廣告組結(jié)構(gòu)
• 搜索關(guān)鍵字、否定關(guān)鍵字
• 響應(yīng)式搜索廣告（RSA）、文字廣告
• 預(yù)算設(shè)置與投放時間
• 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置（部分受限）

該功能適用于想要節(jié)省建賬戶時間、保持廣告結(jié)構(gòu)一致、對比兩個平臺投放效果的用戶。

二、如何進(jìn)行廣告導(dǎo)入？

以下是標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)入流程：

1. 登錄Microsoft Advertising后臺

訪問 https://ads.microsoft.com，進(jìn)入賬號控制面板。

2. 選擇導(dǎo)入選項

頂部菜單點擊 “導(dǎo)入” → 選擇 “從Google Ads導(dǎo)入”。

3. 連接Google賬號

系統(tǒng)會彈出一個授權(quán)窗口，輸入你的Google Ads賬戶信息并授權(quán)訪問。

4. 選擇要導(dǎo)入的賬戶與內(nèi)容

你可以選擇全部廣告系列，也可以指定部分導(dǎo)入，還能選擇要導(dǎo)入的時間計劃、否定關(guān)鍵字、轉(zhuǎn)化設(shè)置等。

5. 設(shè)置同步方式

一次性導(dǎo)入：適合初次遷移。

定期自動同步：適用于同時運營兩個平臺，保持一致性。

6. 查看預(yù)覽并開始導(dǎo)入

系統(tǒng)會展示一個預(yù)覽頁面，標(biāo)注哪些內(nèi)容成功匹配，哪些字段不兼容（例如Google僅投放移動端的廣告在Bing上無法使用），你可以手動調(diào)整。

點擊“導(dǎo)入”，系統(tǒng)將在幾分鐘內(nèi)完成遷移。

三、常見問題與注意事項

1. 廣告格式兼容問題

Bing 支持響應(yīng)式搜索廣告（RSA）和文字廣告，但不支持智能廣告系列、購物廣告需要單獨設(shè)置數(shù)據(jù)源。

動態(tài)搜索廣告（DSA）部分支持，但需確認(rèn)網(wǎng)站域名結(jié)構(gòu)。

2. 匹配類型差異

關(guān)鍵字匹配邏輯略有不同。建議導(dǎo)入后檢查關(guān)鍵詞覆蓋范圍，特別是廣泛匹配與否定關(guān)鍵詞設(shè)置。

3. 預(yù)算設(shè)置需優(yōu)化

Google Ads 的每日預(yù)算在Bing中可能表現(xiàn)不同，建議重新審視預(yù)算分配，尤其在測試階段先控制在20%-30%水平，逐步放量。

4. 轉(zhuǎn)化追蹤需重新設(shè)置

轉(zhuǎn)化目標(biāo)與UET代碼在兩個平臺并不共享。即使導(dǎo)入了轉(zhuǎn)化設(shè)置，也建議重新配置Bing的轉(zhuǎn)化追蹤目標(biāo)。

四、導(dǎo)入后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議

成功導(dǎo)入后，不代表可以立即上線使用，建議進(jìn)行以下優(yōu)化：

1. 審查廣告文案與關(guān)鍵詞

Bing用戶畫像與Google存在差異，適合中老年人群、桌面搜索為主。你可以根據(jù)Bing的受眾特征微調(diào)廣告標(biāo)題與描述內(nèi)容。

2. 調(diào)整出價策略

如果Google使用的是“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價”或“最大化點擊量”，Bing上可能無法完全匹配。建議初期采用“手動出價”+“增強型CPC”，根據(jù)數(shù)據(jù)再切換智能出價。

3. 細(xì)化地域與時段設(shè)置

Bing在美國中西部、加拿大、英國地區(qū)表現(xiàn)更佳。導(dǎo)入后可以結(jié)合平臺受眾數(shù)據(jù)，進(jìn)行地域和時間段的細(xì)化投放。

4. 檢查否定關(guān)鍵詞列表

導(dǎo)入的否定關(guān)鍵詞可能未完全生效，尤其是組合否定詞。建議逐個廣告組檢查是否準(zhǔn)確攔截?zé)o效流量。