對(duì)于已經(jīng)在Google Ads上投放廣告的跨境賣家或品牌出海團(tuán)隊(duì)，Bing廣告（Microsoft Advertising）提供了非常便利的一鍵導(dǎo)入功能。你可以直接將已有的廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和預(yù)算結(jié)構(gòu)遷移至Bing平臺(tái)，無需從零開始搭建。
一、什么是Google Ads導(dǎo)入功能？
Bing廣告的“從Google導(dǎo)入”功能可以幫助廣告主快速復(fù)制現(xiàn)有的廣告資產(chǎn)。它支持導(dǎo)入以下內(nèi)容：
- 廣告系列、廣告組結(jié)構(gòu)
- 搜索關(guān)鍵字、否定關(guān)鍵字
- 響應(yīng)式搜索廣告（RSA）、文字廣告
- 預(yù)算設(shè)置與投放時(shí)間
- 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置（部分受限）
該功能適用于想要節(jié)省建賬戶時(shí)間、保持廣告結(jié)構(gòu)一致、對(duì)比兩個(gè)平臺(tái)投放效果的用戶。
二、如何進(jìn)行廣告導(dǎo)入？
以下是標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)入流程：
1. 登錄Microsoft Advertising后臺(tái)
訪問 https://ads.microsoft.com，進(jìn)入賬號(hào)控制面板。
2. 選擇導(dǎo)入選項(xiàng)
頂部菜單點(diǎn)擊 “導(dǎo)入” → 選擇 “從Google Ads導(dǎo)入”。
3. 連接Google賬號(hào)
系統(tǒng)會(huì)彈出一個(gè)授權(quán)窗口，輸入你的Google Ads賬戶信息并授權(quán)訪問。
4. 選擇要導(dǎo)入的賬戶與內(nèi)容
你可以選擇全部廣告系列，也可以指定部分導(dǎo)入，還能選擇要導(dǎo)入的時(shí)間計(jì)劃、否定關(guān)鍵字、轉(zhuǎn)化設(shè)置等。
5. 設(shè)置同步方式
一次性導(dǎo)入：適合初次遷移。
定期自動(dòng)同步：適用于同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)平臺(tái)，保持一致性。
6. 查看預(yù)覽并開始導(dǎo)入
系統(tǒng)會(huì)展示一個(gè)預(yù)覽頁面，標(biāo)注哪些內(nèi)容成功匹配，哪些字段不兼容（例如Google僅投放移動(dòng)端的廣告在Bing上無法使用），你可以手動(dòng)調(diào)整。
點(diǎn)擊“導(dǎo)入”，系統(tǒng)將在幾分鐘內(nèi)完成遷移。
三、常見問題與注意事項(xiàng)
1. 廣告格式兼容問題
Bing 支持響應(yīng)式搜索廣告（RSA）和文字廣告，但不支持智能廣告系列、購物廣告需要單獨(dú)設(shè)置數(shù)據(jù)源。
動(dòng)態(tài)搜索廣告（DSA）部分支持，但需確認(rèn)網(wǎng)站域名結(jié)構(gòu)。
2. 匹配類型差異
關(guān)鍵字匹配邏輯略有不同。建議導(dǎo)入后檢查關(guān)鍵詞覆蓋范圍，特別是廣泛匹配與否定關(guān)鍵詞設(shè)置。
3. 預(yù)算設(shè)置需優(yōu)化
Google Ads 的每日預(yù)算在Bing中可能表現(xiàn)不同，建議重新審視預(yù)算分配，尤其在測(cè)試階段先控制在20%-30%水平，逐步放量。
4. 轉(zhuǎn)化追蹤需重新設(shè)置
轉(zhuǎn)化目標(biāo)與UET代碼在兩個(gè)平臺(tái)并不共享。即使導(dǎo)入了轉(zhuǎn)化設(shè)置，也建議重新配置Bing的轉(zhuǎn)化追蹤目標(biāo)。
四、導(dǎo)入后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議
成功導(dǎo)入后，不代表可以立即上線使用，建議進(jìn)行以下優(yōu)化：
1. 審查廣告文案與關(guān)鍵詞
Bing用戶畫像與Google存在差異，適合中老年人群、桌面搜索為主。你可以根據(jù)Bing的受眾特征微調(diào)廣告標(biāo)題與描述內(nèi)容。
2. 調(diào)整出價(jià)策略
如果Google使用的是“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”或“最大化點(diǎn)擊量”，Bing上可能無法完全匹配。建議初期采用“手動(dòng)出價(jià)”+“增強(qiáng)型CPC”，根據(jù)數(shù)據(jù)再切換智能出價(jià)。
3. 細(xì)化地域與時(shí)段設(shè)置
Bing在美國中西部、加拿大、英國地區(qū)表現(xiàn)更佳。導(dǎo)入后可以結(jié)合平臺(tái)受眾數(shù)據(jù)，進(jìn)行地域和時(shí)間段的細(xì)化投放。
4. 檢查否定關(guān)鍵詞列表
導(dǎo)入的否定關(guān)鍵詞可能未完全生效，尤其是組合否定詞。建議逐個(gè)廣告組檢查是否準(zhǔn)確攔截?zé)o效流量。
