在使用Bing廣告投放過程中，廣告主常常會(huì)遇到廣告被拒登、賬戶被限制或被封的情況。與其他廣告平臺(tái)類似，Microsoft Advertising（即Bing廣告）也有一套較為嚴(yán)格的審核機(jī)制，旨在保障用戶體驗(yàn)、打擊違規(guī)行為。

了解平臺(tái)的審核邏輯和常見問題，不僅有助于減少?gòu)V告被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，也能在遇到問題時(shí)快速定位原因并恢復(fù)投放。

一、Bing廣告的審核機(jī)制是怎樣的？

Bing廣告會(huì)對(duì)每一條廣告素材進(jìn)行自動(dòng)+人工審核，通常包括以下幾個(gè)方面：

• 內(nèi)容規(guī)范審查：廣告文案、標(biāo)題、圖片是否違反平臺(tái)內(nèi)容政策，例如不實(shí)宣傳、誤導(dǎo)性承諾、敏感話題等。
• 落地頁(yè)審核：頁(yè)面加載速度是否合格，內(nèi)容是否真實(shí)完整，是否存在欺詐、釣魚等行為。
• 行業(yè)合規(guī)性判斷：部分行業(yè)如醫(yī)療、金融、成人內(nèi)容等需額外資質(zhì)，甚至在某些地區(qū)被限制投放。
• 賬戶行為分析：是否存在頻繁更改IP地址、異常出價(jià)、過度使用自動(dòng)化工具等可疑行為。

審核通常在24小時(shí)內(nèi)完成，廣告狀態(tài)會(huì)顯示為“已批準(zhǔn)”“已拒登”或“正在審核”。

二、常見被拒登原因有哪些？

以下是Bing廣告中最常見的廣告被拒登原因：

1. 不符合廣告內(nèi)容政策

如標(biāo)題中使用夸大詞匯（“全球最強(qiáng)”“100%有效”）、涉及敏感領(lǐng)域（減肥、保健品）等。

2. 落地頁(yè)體驗(yàn)不佳

落地頁(yè)打不開、跳轉(zhuǎn)異常、內(nèi)容與廣告不一致、頁(yè)面存在下載誘導(dǎo)行為等，都會(huì)導(dǎo)致審核失敗。

3. 圖片或視頻違規(guī)

圖片中含有低俗、暴力元素，或違反平臺(tái)禁止使用的視覺刺激手法（如閃動(dòng)圖）也常被拒登。

4. 關(guān)鍵詞與文案不匹配

關(guān)鍵字與廣告文本或頁(yè)面內(nèi)容高度不相關(guān)，容易被平臺(tái)識(shí)別為誤導(dǎo)性廣告。

5. 使用未經(jīng)授權(quán)的品牌詞

例如廣告中使用了“Microsoft”、“Nike”等受保護(hù)品牌詞，未獲得授權(quán)時(shí)會(huì)被拒登。

三、賬戶被封的常見原因

相比廣告被拒登，賬戶封禁的處理會(huì)更嚴(yán)重，常見原因包括：

• 大規(guī)模發(fā)布違規(guī)內(nèi)容：頻繁嘗試?yán)@過廣告政策。
• 多次提交相同違規(guī)廣告：廣告主未根據(jù)駁回理由修改內(nèi)容。
• 欺詐或虛假身份信息：使用虛假資料開戶、跨區(qū)域多賬戶操作。
• 付款問題：如使用異常付款方式、長(zhǎng)期拖欠賬單等。

一旦賬戶被封，所有廣告將暫停，且歷史數(shù)據(jù)無(wú)法再投放。

四、如何申訴與恢復(fù)投放？

1. 廣告被拒登

登錄后臺(tái)查看具體的駁回理由；

根據(jù)提示修改廣告內(nèi)容、文案或落地頁(yè)；

再次提交審核，審核周期通常為24小時(shí)內(nèi)。

2. 賬戶被暫?；蚍饨?/h3>

前往后臺(tái)的“幫助”→“聯(lián)系支持”，提交在線申訴表單；

提供相關(guān)資質(zhì)文件、廣告意圖說明，配合復(fù)審；

一般在3~5個(gè)工作日內(nèi)得到反饋。

建議態(tài)度誠(chéng)懇、說明邏輯清晰，同時(shí)避免在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)提交申訴。

五、官方合規(guī)建議與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)

為盡量避免審核問題，平臺(tái)和實(shí)操人員給出如下建議：

確保內(nèi)容真實(shí)透明：不夸大產(chǎn)品效果，不誤導(dǎo)用戶。

規(guī)范頁(yè)面結(jié)構(gòu)：清晰導(dǎo)航、明確聯(lián)系方式、避免跳出誘導(dǎo)。

提前了解敏感行業(yè)規(guī)定：如醫(yī)療、投資、教育等，要事先準(zhǔn)備相關(guān)許可文件。

維護(hù)賬戶行為一致性：固定IP登錄、規(guī)范出價(jià)頻率、不頻繁切換賬號(hào)信息。

定期復(fù)查歷史廣告：尤其是在更新平臺(tái)政策后，及時(shí)調(diào)整已上線的內(nèi)容。

通過理解審核機(jī)制和合規(guī)要求，跨境賣家可以更順利地在Bing廣告平臺(tái)上進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投放運(yùn)營(yíng)。