在Bing廣告系統(tǒng)中，自動(dòng)化廣告形式逐漸成為主流。特別是響應(yīng)式搜索廣告（Responsive Search Ads, RSA）和動(dòng)態(tài)搜索廣告（Dynamic Search Ads, DSA），通過系統(tǒng)算法動(dòng)態(tài)生成廣告內(nèi)容或定位關(guān)鍵詞，幫助廣告主節(jié)省精力、提升匹配效率。
但很多初學(xué)者容易混淆這兩種廣告形式。本文將解釋它們的核心差異、適用場景，并提供設(shè)置方法，助你靈活應(yīng)用、提升投放效果。
一、什么是響應(yīng)式搜索廣告（RSA）？
響應(yīng)式搜索廣告允許你輸入多個(gè)標(biāo)題（最多15個(gè)）和描述（最多4個(gè)），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測試并組合出效果最好的廣告版本展示給用戶。
特點(diǎn)：
- 系統(tǒng)自動(dòng)組合內(nèi)容，提高相關(guān)性與點(diǎn)擊率；
- 可應(yīng)對(duì)不同用戶搜索行為，適用于關(guān)鍵詞已知的場景；
- 是未來廣告主推形式，標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告已被逐步弱化。
使用場景：
- 已有明確關(guān)鍵詞策略；
- 需要大規(guī)模測試不同文案組合；
- 投放語種多樣時(shí)，可提前準(zhǔn)備不同語言元素進(jìn)行組合。
設(shè)置路徑：
1. 在廣告組中新建“響應(yīng)式搜索廣告”；
2. 添加多個(gè)標(biāo)題與描述；
3. 設(shè)置最終鏈接地址與路徑字段；
4. 可選擇“固定標(biāo)題位置”用于品牌管控。
二、什么是動(dòng)態(tài)搜索廣告（DSA）？
動(dòng)態(tài)搜索廣告不依賴關(guān)鍵詞，系統(tǒng)根據(jù)你網(wǎng)站的內(nèi)容動(dòng)態(tài)抓取與用戶搜索詞匹配的頁面，再自動(dòng)生成標(biāo)題并展示廣告。
特點(diǎn)：
- 系統(tǒng)主動(dòng)決定展示內(nèi)容；
- 適用于站內(nèi)頁面結(jié)構(gòu)完整的賣家；
- 可覆蓋你未設(shè)定關(guān)鍵詞的搜索流量。
使用場景：
- 產(chǎn)品品類繁多、關(guān)鍵詞難以窮盡；
- 獨(dú)立站、品牌官網(wǎng)類投放，網(wǎng)站內(nèi)容豐富；
- 希望自動(dòng)挖掘長尾詞和新品流量。
設(shè)置路徑：
1. 創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇“動(dòng)態(tài)搜索廣告”；
2. 填入目標(biāo)網(wǎng)站域名；
3. 設(shè)定“目標(biāo)來源”：可選擇全站、部分URL、或頁面Feed；
4. 創(chuàng)建廣告組與描述文案，系統(tǒng)將動(dòng)態(tài)生成標(biāo)題。
三、RSA vs DSA：關(guān)鍵區(qū)別對(duì)比
四、組合使用建議
RSA 和 DSA 并不是二選一的關(guān)系，建議搭配使用：
- 使用 RSA 覆蓋核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，確保品牌或高意圖詞穩(wěn)定投放；
- 使用 DSA 擴(kuò)展長尾流量與自動(dòng)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化路徑；
- 對(duì) DSA 中系統(tǒng)抓取表現(xiàn)好的搜索詞，轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵詞 + RSA 投放組合。
五、常見誤區(qū)與優(yōu)化建議
誤區(qū)1：RSA 越多標(biāo)題越好？
標(biāo)題雖多，但應(yīng)保持相關(guān)性與文案風(fēng)格一致，避免系統(tǒng)組合出邏輯不通的內(nèi)容。
誤區(qū)2：DSA 不設(shè)否定關(guān)鍵詞會(huì)“跑偏”？
是的，DSA 更需做好否詞管理，避免系統(tǒng)抓取不相關(guān)頁面。
誤區(qū)3：不監(jiān)測報(bào)告，放任自動(dòng)跑
建議每周查看 RSA/DSA 的展示詞、頁面表現(xiàn)，并據(jù)此優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、添加關(guān)鍵詞。
小結(jié)
RSA 適合已有廣告結(jié)構(gòu)的賬戶做“文案測試升級(jí)”，DSA 更適合“以站帶詞、以內(nèi)容拓量”的獨(dú)立站賣家。兩者結(jié)合使用，將覆蓋已知與未知流量，提升廣告覆蓋面與轉(zhuǎn)化效率。
如果你想進(jìn)一步了解關(guān)鍵詞布局、落地頁優(yōu)化等內(nèi)容，歡迎繼續(xù)閱讀本系列文章。
