Bing廣告不僅支持傳統(tǒng)搜索廣告，也為電商賣家提供了類似Google Shopping的商品廣告（Product Ads）功能。通過圖文形式展示商品信息，可直接吸引用戶點擊購買。要投放商品廣告，賣家需配合使用Microsoft Merchant Center（商家中心）上傳商品數(shù)據(jù)。
本文將詳解商品廣告的設(shè)置流程，從數(shù)據(jù)Feed準(zhǔn)備到廣告投放，手把手教你完成操作。
一、商品廣告是什么？
商品廣告是一種展示型搜索廣告形式，包含商品圖片、標(biāo)題、價格、賣家名稱等信息。相比文字廣告，商品廣告更直觀，轉(zhuǎn)化率更高，尤其適合跨境獨立站、品牌站以及多SKU類賣家。
展示樣式類似這樣：
- 用戶搜索 "running shoes"
- 廣告展示為：商品圖片 + 標(biāo)題 + 價格 + 賣家網(wǎng)站鏈接
二、準(zhǔn)備工作：創(chuàng)建Merchant Center賬戶
要投放商品廣告，第一步是創(chuàng)建 Microsoft Merchant Center 賬戶，并上傳商品數(shù)據(jù)。
步驟如下：
- 登錄 Bing Ads 賬戶后臺；
- 進入工具欄，點擊【Merchant Center】；
- 創(chuàng)建一個商家中心賬戶，填寫商戶名稱、網(wǎng)站鏈接、品牌國家等；
- 進行網(wǎng)站驗證與聲明所有權(quán)（通過 UET、Meta標(biāo)簽或XML 文件）；
- 完成后，即可上傳商品Feed。
三、商品Feed數(shù)據(jù)設(shè)置
Feed 是一份包含你所有商品信息的文件，支持 .txt 或 .xml 格式。Bing 推薦結(jié)構(gòu)與 Google Merchant Center 類似，字段包括：
- id（商品唯一編號）
- title（商品標(biāo)題）
- description（描述）
- link（商品落地頁鏈接）
- image_link（主圖鏈接）
- price（價格，含幣種）
- availability（庫存狀態(tài)）
- brand（品牌名）
- condition（商品新舊）
- gtin/mpn（商品識別碼，推薦但非強制）
建議：Feed 字段盡可能完善，標(biāo)題與圖片質(zhì)量越高，系統(tǒng)越易通過審核并獲得較好排名。
四、上傳商品Feed
商品Feed準(zhǔn)備好后，需上傳至 Merchant Center。
上傳方式有兩種：
- 手動上傳：直接通過后臺上傳 .txt/.xml 文件；
- 自動抓?。涸O(shè)置文件URL，系統(tǒng)定期從該URL拉取Feed更新。
設(shè)置上傳計劃后，系統(tǒng)將校驗商品信息并返回處理結(jié)果。若有錯誤（如圖片URL失效、價格格式不符等），需修正后重新上傳。
五、創(chuàng)建商品廣告系列
Feed審核通過后，即可創(chuàng)建商品廣告系列。
創(chuàng)建流程：
- 新建廣告系列 → 選擇“購物廣告（Shopping Campaign）”；
- 關(guān)聯(lián)已創(chuàng)建的 Merchant Center 賬戶；
- 設(shè)置預(yù)算、地域、語言與投放設(shè)備；
- 選擇“產(chǎn)品組”結(jié)構(gòu)（可按照品牌、類目、商品ID細(xì)分）；
- 創(chuàng)建廣告組并發(fā)布廣告。
注意：商品廣告無法自定義標(biāo)題/描述，系統(tǒng)會自動調(diào)用Feed信息，因此Feed質(zhì)量至關(guān)重要。
六、優(yōu)化建議
商品標(biāo)題優(yōu)化：前置關(guān)鍵詞，簡潔明確，避免堆砌；
主圖質(zhì)量：避免水印、邊框，白底高清為佳；
分類設(shè)置清晰：有助于投放結(jié)構(gòu)管理和數(shù)據(jù)分析；
使用自動規(guī)則更新Feed：確保價格、庫存等與網(wǎng)站同步；
定期查看Merchant Center診斷報告：及時修正違規(guī)或未展示商品。
七、兼容Google Feed，快速遷移上手
如果你已經(jīng)在使用 Google Merchant Center，可以直接使用相同F(xiàn)eed結(jié)構(gòu)在 Bing 上部署，節(jié)省設(shè)置時間。Microsoft Merchant Center 與 Google 在字段結(jié)構(gòu)上兼容度高，只需稍加調(diào)整即可復(fù)用。
