在跨境廣告投放中，地域與語言設置決定了廣告觸達的基礎盤。在Bing廣告系統(tǒng)中，廣告主可以靈活設置國家、城市、郵編甚至半徑定向，同時指定使用何種語言展示廣告。

本篇將詳細介紹Bing廣告中的地域、語言、時區(qū)等定向設置方法，并結合不同市場的實操建議，幫助你用好這一基礎但關鍵的配置項。

一、地域定向的設置方法

Bing廣告支持國家/地區(qū)、城市、郵編、地理半徑等多層級的地域定向，適合跨境電商因市場策略靈活選定不同區(qū)域。

設置路徑：

1. 創(chuàng)建廣告系列時，進入“定位”或“目標定位選項”設置頁。

2. 選擇“進入你選定區(qū)域的人”或“搜索你目標區(qū)域的用戶”。

3. 輸入并添加國家名、城市、郵編，或使用地圖設定半徑范圍。

實操提示：

同時設置多個國家時，建議拆分為不同廣告系列，便于預算與轉化監(jiān)控。

不建議設置“所有國家/地區(qū)”，除非你明確進行全球鋪量曝光型廣告。

二、語言定向如何配置？

Bing廣告語言定向主要影響搜索關鍵詞匹配和廣告展示語言。可選語言包括英語、法語、德語、西班牙語等多種常用語種，但不支持中文搜索詞投放。

設置方法：

1. 在廣告系列創(chuàng)建流程中，找到“語言設置”部分。

2. 勾選一個或多個目標語言。

注意事項：

語言設置應與廣告關鍵詞、廣告文案語言一致。

不同語言建議單獨分系列設置，避免轉化數(shù)據(jù)混淆。

即使目標市場是非英語國家（如德國），如果你投放的是英文關鍵詞+文案，也應選擇“英語”語言。

三、時區(qū)設置與預算控制

廣告賬戶在創(chuàng)建時會設定時區(qū)，并影響每日預算刷新時間。注意，時區(qū)一經(jīng)創(chuàng)建不可更改，因此建議：

中國賣家建議設置為目標市場時區(qū)（如美東時間EST）以便于控制投放節(jié)奏；

若團隊主要在中國時間工作，仍可保留CST時區(qū)，但需留意預算是否在夜間快速消耗。

四、不同國家的地域與語言設置建議

 

五、常見誤區(qū)與建議

誤區(qū)1：一個廣告系列內設置多語言關鍵詞

建議按語言建不同系列，便于優(yōu)化關鍵詞匹配和文案。

誤區(qū)2：地域太寬泛

如果預算有限，先從優(yōu)質城市或一兩個國家做投放驗證效果，再逐步擴大區(qū)域。

誤區(qū)3：目標用戶不在你設定地區(qū)內

請在“定位選項”中勾選“用戶實際位于目標區(qū)域”，避免廣告展示給不相關用戶。

小結

地域與語言定向雖是基礎設置，卻直接決定廣告能否投放到對的人面前。建議廣告主根據(jù)目標市場靈活拆分廣告系列，確保每一個系列都精準匹配當?shù)赜脩舻恼Z言與地域行為，提升點擊與轉化效率。

如需查看完整的Bing廣告系列搭建指南，請參考《Bing Ads優(yōu)化技巧》。