一、理解 Criteo 零售媒體優(yōu)勢(shì)

Criteo 零售媒體依托其 Commerce Grid 數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，打通品牌與零售商的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)基于真實(shí)購(gòu)物行為和消費(fèi)者意圖的精準(zhǔn)廣告投放。相比傳統(tǒng)廣告，Criteo 零售媒體具有以下優(yōu)勢(shì)：

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)定向：利用零售商銷售數(shù)據(jù)、用戶瀏覽和購(gòu)買行為，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，鎖定高意向消費(fèi)者。
• 跨渠道觸達(dá)消費(fèi)者：支持電商平臺(tái)首頁(yè)、搜索頁(yè)、商品詳情頁(yè)、移動(dòng)App及合作媒體全鏈路投放，覆蓋消費(fèi)者購(gòu)物的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
• 動(dòng)態(tài)廣告素材：自動(dòng)生成個(gè)性化廣告內(nèi)容，提升廣告相關(guān)性和點(diǎn)擊率。
• 效果可量化：結(jié)合銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)，優(yōu)化ROI。

二、品牌投放策略與實(shí)踐

1. 選擇合適的零售媒體平臺(tái)與位置

品牌應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品類別和目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇與目標(biāo)客戶匹配的零售商及廣告版位。例如，家電類品牌可優(yōu)先考慮大型綜合電商平臺(tái)的首頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)廣告位；時(shí)尚服飾品牌則適合利用商品詳情頁(yè)推薦位提升關(guān)聯(lián)銷售。

2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)人群定向

利用 Criteo 的 Commerce Grid 及 AI 算法，根據(jù)用戶的瀏覽、購(gòu)買、收藏行為，鎖定潛在高價(jià)值客戶，減少無(wú)效曝光，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

3. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意與個(gè)性化內(nèi)容

采用動(dòng)態(tài)重定向廣告，根據(jù)消費(fèi)者過(guò)往行為實(shí)時(shí)生成符合其興趣的產(chǎn)品廣告，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

4. 跨渠道協(xié)同投放

結(jié)合零售媒體廣告與社交媒體、搜索廣告進(jìn)行多渠道整合投放，強(qiáng)化品牌觸達(dá)頻次，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知與購(gòu)買意愿。

5. 持續(xù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

利用 Criteo 提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表，跟蹤廣告曝光、點(diǎn)擊和銷售轉(zhuǎn)化，及時(shí)調(diào)整預(yù)算分配和廣告素材，持續(xù)提升廣告效果。

 三、實(shí)際案例分享

1. 旅行平臺(tái) Trip.com —— 國(guó)際化、全漏斗擴(kuò)展

投放內(nèi)容：從網(wǎng)站低階重定向起步，擴(kuò)展添加 APP 下載獲客與再定向廣告。

成效：

• 應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng) 158%，
• 應(yīng)用內(nèi)訂單量增長(zhǎng) 159%，
• 轉(zhuǎn)化率提升 30%，每訂單成本下降 37%，多渠道效果明顯

Trip.com 借助 Criteo 的自動(dòng)化競(jìng)價(jià)與跨設(shè)備數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)和全球化投放戰(zhàn)略。

2. 美妝巨頭 Sephora —— 全維度投放，ROAS 飛升

方案實(shí)施：結(jié)合動(dòng)態(tài)重定向與 Audience Match（針對(duì)已知客戶）、Customer Acquisition 洞察新用戶，全漏斗發(fā)揮。

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結(jié)果亮眼：

• 投資回報(bào)率提升 725%；
• 2?600 個(gè)來(lái)自 Criteo 的新增銷售；
• 達(dá)成 45% 獨(dú)立用戶的再互動(dòng)

Sephora 在多入口、多設(shè)備、全流程均衡觸達(dá)，有效提升品牌黏性與銷售轉(zhuǎn)化。

3. 英國(guó)服裝零售商 New?Look —— 流量與營(yíng)收雙提升

投放方式：以 Criteo 動(dòng)態(tài)重定向?yàn)楹诵模L(zhǎng)期挖掘潛客、喚醒老客。

效果凸顯：

• 年?duì)I收提升 93%，
• 流量提升 23%，
• 廣告成本下降 26%，表現(xiàn)優(yōu)異

長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作令 New?Look 能持續(xù)優(yōu)化，不斷提高 ROI。

四、總結(jié)

品牌借助 Criteo 零售媒體，不僅可以精準(zhǔn)鎖定高意向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效曝光，還能通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意和多渠道整合提升轉(zhuǎn)化率。實(shí)際案例證明，合理利用 Criteo 零售媒體解決方案，能夠顯著促進(jìn)品牌銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。

未來(lái)，隨著零售媒體生態(tài)的不斷完善與技術(shù)升級(jí)，品牌在投放策略上將更加智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。建議品牌持續(xù)關(guān)注 Criteo 零售媒體新功能，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，靈活調(diào)整投放方案，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。