一、Criteo 是什么？
Criteo 是一家總部位于法國巴黎的全球性廣告技術(shù)公司，成立于 2005 年，并于 2013 年在納斯達克上市（股票代碼：CRTO）。Criteo 的愿景是通過“Commerce Media”（商業(yè)媒體）平臺，將廣告投放與電商消費場景深度結(jié)合，幫助廣告主在數(shù)字世界中實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、促進轉(zhuǎn)化。
與傳統(tǒng)的廣告平臺不同，Criteo 主要依托龐大的第一方數(shù)據(jù)、AI 算法和動態(tài)廣告能力，構(gòu)建出一個基于“用戶行為+商品數(shù)據(jù)”的全鏈路廣告解決方案。
截至目前，Criteo 在全球擁有超過3000名員工，服務(wù)超過22,000家廣告主和數(shù)百家大型零售商，觸達全球超過10億名活躍購物用戶。
二、Criteo 的業(yè)務(wù)定位：Commerce Media
Criteo 提出的“Commerce Media”概念，強調(diào)廣告不只是曝光或點擊，而是與“交易”和“銷售”緊密掛鉤。公司通過整合電商平臺、零售商、品牌商的第一方數(shù)據(jù)，搭建了一個跨站點、跨終端、跨平臺的媒體生態(tài)，使廣告觸達消費者的同時，也提升了電商銷售的效率。
Criteo 的核心商業(yè)模式可以理解為：
- 為廣告主提供以交易結(jié)果為導(dǎo)向的廣告解決方案，為零售平臺提供可變現(xiàn)的媒體資源管理能力。
這使得它在“廣告主—媒體—零售平臺—消費者”四方關(guān)系中扮演著關(guān)鍵連接角色。
三、核心產(chǎn)品與技術(shù)能力
Criteo 目前的產(chǎn)品架構(gòu)主要圍繞以下幾個方向展開：
1. 動態(tài)重定向廣告（Dynamic Retargeting）
Criteo 最知名的能力之一就是動態(tài)廣告，即根據(jù)用戶瀏覽或加購過的商品自動生成廣告素材，并展示在合適的渠道上（如新聞網(wǎng)站、社交平臺、APP中），有效促成轉(zhuǎn)化。
2. 零售媒體廣告（Retail Media）
品牌商可以通過 Criteo 平臺在大型零售商網(wǎng)站內(nèi)投放廣告，比如 Best Buy、Walmart、家樂福等，提升商品在站內(nèi)的曝光和銷售。
3. 客戶獲?。ˋcquisition）與潛客擴展
除了重定向，Criteo 還具備類似“冷啟動”能力，幫助廣告主觸達新的潛在客戶群體，構(gòu)建完整的用戶增長路徑。
4. AI 算法與 Predictive Bidding
Criteo 使用機器學(xué)習(xí)對每一次廣告展示機會做出出價預(yù)測，在保持成本可控的前提下，爭取最大化的轉(zhuǎn)化率和投資回報（ROAS）。
5. Commerce Grid 數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)
作為底層能力，Criteo 匯集來自廣告主、電商、媒體的第一方數(shù)據(jù)，形成“交易驅(qū)動+行為預(yù)測”的強大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別于僅靠 cookie 或第三方數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)廣告平臺。
四、全球布局與合作生態(tài)
Criteo 的客戶遍布全球90多個國家，除了歐美地區(qū)外，在亞太、拉美和中東等新興市場也不斷擴張。
- 廣告主類型：包括 DTC 品牌、獨立站賣家、大型品牌、B2B 企業(yè)等。
- 零售合作平臺：如 Best Buy、家樂福、Target、Lazada、Rakuten、Shopee 等。
- 媒體資源：通過與成千上萬的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和 APP 合作，實現(xiàn)廣告的多渠道觸達。
此外，Criteo 還積極推動開放廣告生態(tài)，支持通過 API、SDK、Feed 文件等形式進行對接，便于不同技術(shù)條件的客戶接入使用。
五、為什么關(guān)注 Criteo？
對于跨境電商從業(yè)者而言，Criteo 提供的不僅僅是廣告投放工具，更是一套覆蓋從“找人—說服—轉(zhuǎn)化—復(fù)購”的完整商業(yè)營銷方案。它的優(yōu)勢在于：
- 基于真實交易數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦；
- 不依賴 cookie，支持第一方數(shù)據(jù)驅(qū)動；
- 廣告形式豐富，投放鏈路靈活；
- 在全球市場有強大的媒體資源與電商合作基礎(chǔ)。
在數(shù)字廣告轉(zhuǎn)向更重視隱私合規(guī)與轉(zhuǎn)化結(jié)果的當(dāng)下，Criteo 所代表的“Commerce Media”模式正逐步成為主流趨勢。
