一、什么是 Commerce Media？
Commerce Media，中文通常譯為“商業(yè)媒體”或“交易媒體”，指的是一種結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)、電商平臺數(shù)據(jù)與廣告資源的新型媒體形態(tài)。它的目標(biāo)是幫助廣告主在正確的時間、正確的場景中，用最相關(guān)的廣告影響消費者的購買決策。
與傳統(tǒng)“品牌曝光”型廣告不同，Commerce Media 更注重轉(zhuǎn)化和銷售結(jié)果，廣告效果可以直接與實際交易數(shù)據(jù)掛鉤，實現(xiàn)真正意義上的效果營銷。
二、Criteo Commerce Media Platform 的定位
Criteo 并不只是一個廣告平臺，而是一個連接廣告主（Brands）、零售商（Retailers）和媒體資源（Publishers）三方的橋梁。
這個平臺的作用包括：
- 為品牌方提供基于電商行為的廣告投放系統(tǒng)；
- 為零售商打造廣告變現(xiàn)能力（Retail Media Network）；
- 為媒體資源實現(xiàn)流量與數(shù)據(jù)的商業(yè)化。
通過整合這些資源，Criteo 構(gòu)建出了一個龐大的“Commerce Grid”，也就是一個由第一方數(shù)據(jù)驅(qū)動的跨平臺商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，可覆蓋上億用戶、千萬商品、數(shù)百家平臺。
三、Commerce Media 平臺的核心理念
Criteo 的 Commerce Media Platform 建立在以下幾個核心理念之上：
1. 第一方數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)
平臺充分利用品牌商與零售商自有的登錄用戶、交易記錄、瀏覽行為等第一方數(shù)據(jù)，擺脫對 Cookie 的依賴，在保護(hù)隱私的前提下實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告觸達(dá)。
2. 可驗證的銷售結(jié)果
平臺強(qiáng)調(diào)“可衡量的轉(zhuǎn)化”，每一次廣告曝光都可以被追蹤至轉(zhuǎn)化路徑（加購、下單、購買），助力優(yōu)化廣告支出回報（ROAS）。
3. 打通站內(nèi)站外的全鏈路營銷
Criteo 可以同時覆蓋消費者在零售平臺內(nèi)的搜索推薦（Retail Media），以及在站外瀏覽過程中的展示廣告與動態(tài)重定向廣告，實現(xiàn)全渠道覆蓋。
4. AI 驅(qū)動的動態(tài)投放
平臺基于 AI 模型實時分析用戶行為數(shù)據(jù)，自動生成個性化的商品廣告，并智能出價、分配預(yù)算，實現(xiàn)千人千面的投放策略。
四、Commerce Media 與傳統(tǒng)廣告平臺的區(qū)別
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比較維度 |
傳統(tǒng)廣告平臺 |
Criteo Commerce Media Platform |
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數(shù)據(jù)基礎(chǔ) |
依賴第三方 cookie |
依托第一方數(shù)據(jù)、用戶真實行為 |
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廣告目標(biāo) |
曝光、點擊 |
實際銷售、轉(zhuǎn)化回報 |
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投放模式 |
固定廣告位、粗放人群 |
實時競價、個性化推薦 |
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合作生態(tài) |
媒體資源為主 |
零售平臺+品牌+媒體資源協(xié)同 |
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用戶體驗 |
廣告內(nèi)容與購物無關(guān) |
廣告內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)興趣和商品 |
五、為什么這個理念值得關(guān)注？
在后 Cookie 時代，廣告主最擔(dān)心的是無法有效追蹤用戶路徑，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不完整、營銷鏈路中斷。而 Criteo Commerce Media Platform 正是對這種痛點的回應(yīng)。
- 對品牌商來說：可以借助 Criteo 的數(shù)據(jù)與渠道，實現(xiàn)“找對人、說對話、賣對貨”。
- 對零售平臺來說：可打造自己的 Retail Media Network，變廣告為收入來源。
- 對消費者來說：廣告內(nèi)容更加相關(guān)、有用，不再打擾性強(qiáng)。
隨著 TikTok Shop、Temu 等 DTC 電商興起，Criteo 這一平臺級廣告技術(shù)正在成為越來越多跨境賣家的投放首選工具。
