一、基本概念區(qū)分
Commerce Media
Commerce Media 是 Criteo 提出的一個更廣義的概念，涵蓋了所有圍繞電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)展開的廣告解決方案。它強調(diào)以消費者購物行為和商業(yè)數(shù)據(jù)為核心，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)廣告投放的精準化和智能化。Commerce Media 不局限于單一渠道或平臺，而是跨越品牌、零售商、廣告主和消費者的全鏈路營銷體系。
Retail Media（零售媒體）
Retail Media 則是指在零售商自身的平臺上（如電商網(wǎng)站、APP 或線下門店數(shù)字屏幕）進行的廣告投放。廣告主通過與零售商合作，在零售商渠道內(nèi)展示商品廣告，直接影響消費者的購買決策，提升產(chǎn)品銷量。
簡單來說，Retail Media 是 Commerce Media 的一個重要組成部分，但 Commerce Media 的覆蓋范圍更廣，包含更多維度和場景。
二、業(yè)務(wù)范圍與應(yīng)用場景對比
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維度 |
Commerce Media |
Retail Media |
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覆蓋范圍 |
包含品牌方、零售商、廣告主跨渠道廣告投放，涵蓋電商網(wǎng)站、社交平臺、移動應(yīng)用等多種媒介 |
僅限于零售商自有或管理的平臺，如電商網(wǎng)站、APP 及合作的零售渠道 |
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數(shù)據(jù)來源 |
集成品牌銷售數(shù)據(jù)、零售商庫存及銷售數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù) |
主要依托零售商的銷售及用戶行為數(shù)據(jù) |
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廣告形式 |
包括動態(tài)重定向、潛客開發(fā)、客戶保留、應(yīng)用內(nèi)廣告、視頻廣告等多種形式 |
主要以展示廣告、搜索廣告、推薦位廣告為主 |
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目標 |
通過數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)從獲客到轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化，強調(diào)消費者購物路徑的全覆蓋 |
重點提升零售渠道內(nèi)的產(chǎn)品曝光與銷售轉(zhuǎn)化 |
三、技術(shù)與數(shù)據(jù)整合差異
Commerce Media 強調(diào)通過 Criteo 的 Commerce Grid 技術(shù)實現(xiàn)跨渠道、跨平臺的數(shù)據(jù)整合，打通品牌和零售商的數(shù)據(jù)壁壘，形成一個統(tǒng)一的消費者畫像，幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷。
而 Retail Media 側(cè)重于零售商自有生態(tài)內(nèi)的數(shù)據(jù)應(yīng)用，廣告投放基于零售商自身的用戶行為和庫存情況，通常在零售商平臺內(nèi)進行，數(shù)據(jù)閉環(huán)較為封閉。
四、合作模式差異
Commerce Media 多為跨平臺、多方合作的生態(tài)體系，品牌商、零售商和廣告主共享數(shù)據(jù)和資源，利用大數(shù)據(jù)和 AI 算法協(xié)同優(yōu)化廣告投放。
Retail Media 更多是品牌商通過零售商的平臺進行廣告投放，零售商作為流量主和渠道主，提供廣告位和銷售數(shù)據(jù)，品牌商支付廣告費用。
五、最新行業(yè)數(shù)據(jù)與趨勢
Retail Media 市場增長迅猛
根據(jù) eMarketer 的預(yù)測，零售媒體廣告支出將在 2024 至 2028 年間實現(xiàn)年均復(fù)合增長率（CAGR）17.2%，預(yù)計到 2025 年，美國零售媒體廣告支出將超過 500 億美元 。
Criteo 在 Retail Media 領(lǐng)域的表現(xiàn)
Criteo 的零售媒體業(yè)務(wù)已成為其持續(xù)轉(zhuǎn)型為商業(yè)媒體巨頭的核心。2024 年第三季度，零售媒體業(yè)務(wù)的強勁增長推動了 Criteo 的業(yè)績提升，預(yù)計全年將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長和利潤率的擴大 。
品牌與零售商的合作趨勢
根據(jù) IAB Europe 的報告，約 50% 的廣告主已與零售商或零售媒體網(wǎng)絡(luò)建立了超過一年的合作關(guān)系，顯示出品牌與零售商合作的持續(xù)增長趨勢 。
