一、整體邏輯：圍繞“電商閉環(huán)”的廣告架構(gòu)
Criteo 的產(chǎn)品生態(tài)可以歸納為一個(gè)核心目標(biāo)：幫助品牌和零售商在“站內(nèi)+站外”全渠道中完成用戶吸引、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)的完整商業(yè)閉環(huán)。
這一生態(tài)體系包含三大主線產(chǎn)品：
- Acquisition（用戶獲取）：站外拓客，吸引潛在客戶進(jìn)入轉(zhuǎn)化路徑
- 2Retargeting（動(dòng)態(tài)重定向）：追蹤已互動(dòng)用戶，提升轉(zhuǎn)化率
- Retail Media（零售媒體）：在零售平臺(tái)內(nèi)提升品牌曝光與銷量
二、Criteo 產(chǎn)品生態(tài)結(jié)構(gòu)圖
三、核心模塊詳解
1. Acquisition：用戶獲取廣告
功能定位：幫助品牌觸達(dá)從未訪問(wèn)過(guò)的潛在客戶。
使用場(chǎng)景：新品推廣、冷啟動(dòng)階段、拓展新市場(chǎng)。
核心技術(shù)：Lookalike 模型、興趣標(biāo)簽定向、受眾擴(kuò)展算法。
廣告形式：展示廣告、原生廣告、視頻廣告。
2. Retargeting：動(dòng)態(tài)重定向廣告
功能定位：針對(duì)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站但未轉(zhuǎn)化的用戶進(jìn)行個(gè)性化廣告召回。
使用工具：Criteo OneTag（像素追蹤）+ Product Feed（商品數(shù)據(jù)源）。
優(yōu)勢(shì)：廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)生成，精確對(duì)應(yīng)用戶瀏覽行為，轉(zhuǎn)化率高。
廣告形式：動(dòng)態(tài)商品廣告、輪播圖廣告、APP 重定向。
3. Retail Media：零售媒體廣告
功能定位：品牌商在零售商網(wǎng)站內(nèi)購(gòu)買廣告位，提升商品搜索排名與銷量。
平臺(tái)適用：Best Buy、家樂(lè)福、Lazada、Target 等合作零售平臺(tái)。
廣告形式：
- Sponsored Products（贊助商品）
- Sponsored Display（首頁(yè)輪播、類目頁(yè)廣告）
- Search Ads（關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)）
四、底層支撐系統(tǒng)
為了保證整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，Criteo 還提供了一系列底層能力模塊：
- Criteo OneTag：安裝在廣告主網(wǎng)站上的像素，收集用戶行為數(shù)據(jù)
- Product Feed：商品數(shù)據(jù)文件，支持動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容自動(dòng)生成
- AI Engine：實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)每位用戶的行為特征并進(jìn)行精準(zhǔn)投放優(yōu)化
- Predictive Bidding：根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化概率，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告出價(jià)，提升 ROAS
- Audience Module：細(xì)分并管理受眾人群，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽管理與人群組合
五、產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)
Criteo 的產(chǎn)品組合不是彼此獨(dú)立，而是可以靈活組合、協(xié)同使用，形成如下閉環(huán)路徑：
新用戶獲?。ˋcquisition）
↓
用戶瀏覽后未購(gòu)買（Retargeting召回）
↓
回到網(wǎng)站或APP完成購(gòu)買
↓
再次引導(dǎo)復(fù)購(gòu)或交叉銷售（動(dòng)態(tài)廣告持續(xù)觸達(dá)）
↓
平臺(tái)內(nèi)提升品牌曝光與類目排名（Retail Media）
對(duì)廣告主而言，意味著：
- 無(wú)論是初始引流、轉(zhuǎn)化提升，還是提升站內(nèi)銷量，都有對(duì)應(yīng)模塊可以對(duì)接；
- 可靈活選擇單點(diǎn)使用或整合投放；
- 平臺(tái)本身具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)閉環(huán)和優(yōu)化能力，減少依賴多平臺(tái)切換。
