一、什么是動態(tài)重定向廣告？
動態(tài)重定向廣告，是一種基于用戶歷史行為（如瀏覽、加購、未付款等）自動生成個性化廣告內(nèi)容的技術(shù)。與傳統(tǒng)靜態(tài)廣告不同，它會動態(tài)地展示用戶感興趣的商品，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率
。
二、Criteo 動態(tài)重定向廣告的核心原理
Criteo 的動態(tài)重定向廣告依賴以下幾個關(guān)鍵組件協(xié)同工作：
1. OneTag 腳本追蹤用戶行為
廣告主需在網(wǎng)站中安裝 Criteo 提供的 OneTag 跟蹤代碼，用于收集用戶行為數(shù)據(jù)，如：
- 訪問了哪些商品頁面（view）
- 將哪些商品加入購物車（add to cart）
- 是否完成購買（conversion）
這些行為被實時記錄并發(fā)送至 Criteo 的服務(wù)器，用于后續(xù)的個性化廣告生成。
2. Product Catalog 提供商品數(shù)據(jù)
廣告主需上傳包含商品信息的 Feed 文件（如名稱、圖片、價格、庫存等），Criteo 會將這些數(shù)據(jù)與用戶行為關(guān)聯(lián)，用于生成動態(tài)廣告素材。
3. 用戶意圖識別與智能推薦引擎
Criteo 擁有強(qiáng)大的 AI 推薦系統(tǒng)，會根據(jù)用戶瀏覽行為判斷興趣商品，并智能排列展示順序。展示的不僅僅是用戶瀏覽過的商品，還可能包含：
- 相似商品推薦
- 同類熱銷商品
- 與歷史行為高度匹配的個性化產(chǎn)品組合
4. 廣告動態(tài)生成技術(shù)（Creative Engine）
Criteo 的廣告系統(tǒng)可實時生成不同尺寸、樣式的廣告素材，將個性化商品插入到模板中，確保廣告在 Facebook、網(wǎng)站、APP、視頻等各類平臺上自動適配。
5. 跨設(shè)備識別與統(tǒng)一用戶畫像
借助 Criteo 獨有的身份識別技術(shù)，即便用戶在多個設(shè)備上瀏覽過廣告主網(wǎng)站（如手機(jī)、電腦），系統(tǒng)也能進(jìn)行跨設(shè)備重定向，提升追投精準(zhǔn)度。
三、投放流程示意圖（簡化版）
用戶訪問你的電商網(wǎng)站 → 瀏覽某件商品 → 離開未購買
↓
Criteo 識別該行為 → 根據(jù) Catalog 匹配商品數(shù)據(jù) → 動態(tài)生成廣告
↓
在用戶訪問其他網(wǎng)站/App 時展示個性化廣告 → 用戶點擊廣告返回購買
四、Criteo 動態(tài)廣告的優(yōu)勢
? 自動個性化展示：無需手動設(shè)計每個廣告，系統(tǒng)根據(jù)用戶偏好自動組合。
? 全渠道覆蓋：廣告可展示在 Meta、Google、獨立站聯(lián)盟、APP、DSP 網(wǎng)絡(luò)等多個平臺。
? 實時動態(tài)更新：商品價格、庫存變更實時同步，避免展示錯誤信息。
? 高投產(chǎn)比（ROAS）：針對有過行為的“熱用戶”再營銷，轉(zhuǎn)化意愿更高。
五、適用場景舉例
- 用戶瀏覽商品但未下單：展示其瀏覽過的商品，提醒其返回購買
- 用戶加購未付款：推出限時優(yōu)惠動態(tài)廣告，刺激完成支付
- 用戶已購買某類產(chǎn)品：推薦相關(guān)搭配商品，進(jìn)行二次營銷
- 用戶多次瀏覽某一類商品：推送更高端或熱銷同類商品，提升轉(zhuǎn)化率
六、優(yōu)化建議
- 確保 OneTag 覆蓋全站頁面，并正確傳參
- 定期更新產(chǎn)品 Feed，保持價格/庫存/圖片等信息準(zhǔn)確
- 利用 Product Sets 精準(zhǔn)控制投放商品范圍
- 設(shè)置合理頻次控制（Frequency Cap），避免廣告疲勞
- 結(jié)合 Criteo 報告中心，分析點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROAS 等指標(biāo)進(jìn)行投放優(yōu)化
