一、什么是靜態(tài)展示廣告？

靜態(tài)展示廣告是一種非個(gè)性化廣告形式，即所有用戶看到的廣告素材一致。與動(dòng)態(tài)廣告根據(jù)用戶行為實(shí)時(shí)生成內(nèi)容不同，靜態(tài)廣告的圖片、文案、鏈接都是提前設(shè)計(jì)好的。

適用于以下場景：

• 品牌曝光和活動(dòng)預(yù)熱
• 主推新品或核心品類
• 無行為數(shù)據(jù)可依賴時(shí)（如客戶獲取階段）
• 線下引流類廣告（如宣傳門店、展會(huì)等）

二、準(zhǔn)備素材與基本要求

靜態(tài)廣告通常為圖片廣告，需提前設(shè)計(jì)好一套符合規(guī)范的視覺素材，常見尺寸包括：

• 300 x 250：網(wǎng)頁側(cè)邊欄
• 728 x 90：網(wǎng)頁頂部橫幅
• 160 x 600：垂直側(cè)邊欄
• 1200 x 628：社交平臺(tái)/移動(dòng)適配尺寸

素材要求如下：

• 格式支持 JPG、PNG、GIF（靜態(tài)）
• 文件大小建議 <150KB
• 不含閃爍、自動(dòng)播放等元素
• 圖片清晰、品牌標(biāo)識(shí)明顯
• 每條素材需配備落地頁鏈接（Landing URL）

建議一組廣告準(zhǔn)備 3\~5 種尺寸，確保適配不同展示位置。

三、設(shè)置靜態(tài)展示廣告的步驟

步驟 1：登錄 Criteo 管理后臺(tái)

進(jìn)入你的 Criteo 廣告賬戶，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的 “Campaigns（廣告系列）”。

步驟 2：新建廣告系列

點(diǎn)擊“+ 新建廣告系列”，選擇目標(biāo)（如：網(wǎng)站訪問量、品牌曝光、潛客獲取等），設(shè)置預(yù)算、地域、排期等。

步驟 3：選擇廣告類型為 “靜態(tài)展示廣告（Static Display Ads）”

注意不是默認(rèn)的“動(dòng)態(tài)重定向廣告”，而是手動(dòng)上傳素材的靜態(tài)類型。

步驟 4：上傳廣告素材

上傳你準(zhǔn)備好的圖片文件，填寫標(biāo)題文案、說明、落地頁鏈接等信息。

可設(shè)置多個(gè)廣告組，上傳不同風(fēng)格或方向的素材，以便后續(xù)進(jìn)行 A/B 測(cè)試。

步驟 5：設(shè)置受眾定向（可選）

你可以：

• 使用 Criteo 提供的興趣類目定向
• 上傳自定義受眾（如 CRM 郵件名單）
• 選擇展示平臺(tái)（網(wǎng)站聯(lián)盟、APP、社交媒體）

步驟 6：提交審核并上線

確認(rèn)無誤后提交廣告，Criteo 將進(jìn)行內(nèi)容審核，通常在 24 小時(shí)內(nèi)完成。通過審核后，廣告將根據(jù)設(shè)定排期上線投放。

四、投放技巧與優(yōu)化建議

? 文案聚焦單一賣點(diǎn)，避免信息冗雜

? 確保素材視覺統(tǒng)一，突出品牌識(shí)別度

? 落地頁與廣告內(nèi)容高度一致，避免跳出

? 設(shè)置合理頻控（Frequency Cap），避免過度曝光

? 搭配動(dòng)態(tài)廣告形成組合投放，靜態(tài)廣告負(fù)責(zé)吸引新用戶，動(dòng)態(tài)廣告完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)