一、工作原理

1. 零售商集成 SDK / Pixel

零售商將 Criteo 代碼部署到官網(wǎng)、App 或小程序，實時傳回頁面類目、商品與購物車行為數(shù)據(jù)。

2. 品牌通過自助平臺下單

在與零售商綁定的廣告庫存上，品牌可競價購買關(guān)鍵詞、類目置頂位、商品卡片等資源。

3. AI 實時出價 + 實時歸因

Criteo 的 Commerce AI 會結(jié)合商品利潤率、用戶意圖、庫存等維度動態(tài)出價，并在同一界面提供曝光-點擊-銷量閉環(huán)報告。

二、核心優(yōu)勢

對品牌：獲得“數(shù)字貨架”頭部位，平均提升 20-40% 銷量和新品滲透率

對零售商：打開高毛利廣告營收渠道，全面挖掘第一方數(shù)據(jù)價值

對消費者：只看到與當(dāng)前購物場景高度相關(guān)的推薦，決策路徑更短

三、主流廣告版位

Sponsored Products：類目/搜索結(jié)果頁中的高曝光商品卡。

Onsite Display Banner：首頁、清單頁橫幅。

Shoppable Video：2025 年新上線，可在商品頁嵌入可購短視頻，測試表明對“新客”轉(zhuǎn)化提升 5.6 倍。

Off-site Display：利用零售商數(shù)據(jù)，在開放互聯(lián)網(wǎng)重定向潛在買家（可選）。

四、合作零售商生態(tài)

截至 2025 年，全球已有 150 多家零售媒體網(wǎng)絡(luò)采用 Criteo 技術(shù)，包括 Carrefour、Best Buy、ASOS 及中國的 Suning .com 等。

五、計費與測量

CPC / vCPM 雙模式可選，系統(tǒng)默認(rèn)自動出價。

全漏斗歸因：支持展示-點擊-下單到店（Store Visits）多維度成效衡量。

零售商自有 KPI：可對接 ERP，把廣告花費與凈利潤、庫存周轉(zhuǎn)直接關(guān)聯(lián)。

六、快速入門步驟

1. 確定零售合作方

若你已入駐合作零售商（如 Carrefour），可在其賣家中心直接開通廣告權(quán)限；若為自營商城，請聯(lián)系 Criteo BD 接入 SDK 與 Product Catalog。

2. 上傳商品 Feed & 設(shè)置 Product Sets

建議先挑選 20-30 款高潛力 SKU 建立“爆品”產(chǎn)品集，便于早期測試。

3. 選擇目標(biāo)與預(yù)算

新品拉新：用關(guān)鍵詞 + 視頻格式，出價可略高；

季節(jié)清倉：用類目置頂 + Banner，配合折扣標(biāo)簽。

4. 上線后每周查看 ROAS / 新客率

使用報告中心看“廣告曝光 → 加購率 → 訂單貢獻(xiàn)”，發(fā)現(xiàn)低效 SKU 及時下線或調(diào)價。

七、最佳實踐小貼士

素材本地化：在標(biāo)題加入價格或獨家權(quán)益，點擊率可提升 15-25%。

庫存同步：確保 Feed 每天更新，避免展示缺貨商品。

多格式組合：視頻 + 商品卡混投，覆蓋拉新到收割全鏈路。

和動態(tài)重定向串聯(lián)：站外用 Criteo 再營銷補漏，進(jìn)一步提升整體 ROAS。